Alle 15:00, tra un set e l’altro del secondo giorno del Lollapalooza India, il 27enne Shivang Verma sedeva sotto una grande tenda, vestito con una maglietta grigia dei Linkin Park, in attesa della prima esibizione in assoluto della band a Mumbai. L’ingegnere del software program di Lucknow period venuto per l’atto di chiusura della quarta edizione indiana del competition globale. Come molti altri, fu attirato nel momento in cui furono confermate le voci sui Linkin Park come headliner del competition.
“Quando ho sentito queste voci, ho iniziato a risparmiare”, cube Shivang, che sostiene anche i suoi genitori. Partecipando al competition da solo, ha speso circa ₹ 10.000 in voli, ₹ 15.000 sul biglietto e altre ₹ 15.000 per l’alloggio. “Dovevo essere qui, qualunque cosa accada”, cube, aggiungendo che, come a molti fan, gli manca Chester Bennington ma period entusiasta di vedere la band riunirsi e pubblicare un nuovo album nel 2024.
Lollapalooza Giorno 2, | Credito fotografico: Abdulkader
In appena un anno, l’India ha ospitato esibizioni dal vivo di pesi massimi globali come Coldplay, Weapons N’ Roses, Tom Morello e Travis Scott. L’edizione precedente di Lollapalooza comprendeva le icone punk-rock dei Inexperienced Day insieme a Shawn Mendes e Glass Animals. Considerando che anche gli artisti indiani sono spesso in tournée, l’impennata dei concerti esauriti, in particolare quelli curati per il pubblico beneath 35, in gran parte della Gen Z, è inconfondibile. I prezzi dei biglietti, spesso giustificati come esperienze “irripetibili” per i fan più accaniti, sono aumentati di pari passo.
“Non spendo incautamente in concerti o esperienze dal vivo”, cube Shivang. Molti partecipanti della generazione Z con cui ho parlato al Lollapalooza hanno fatto eco a questo sentimento, riconoscendo i prezzi elevati dei biglietti ed esercitando moderazione sulle spese discrezionali, sia sul posto che nella vita di tutti i giorni. Eppure la maggior parte ha anche ammesso di essersi sentita esclusa in passato: la FOMO guidata dai social media, hanno detto, è molto reale.
“Ci sono stati concerti che ho saltato, ma dopo aver visto come si svolgevano sui social media, mi sentivo come se mi fossi perso qualcosa”, cube il graphic designer 23enne di Mumbai Siddharth Dhevar.
Lollapalooza India 2026 prevedeva una forte formazione oltre i Linkin Park, con nomi come Playboi Carti, YUNGBLUD, Kehlani, Fuji Kaze, Knock2, LANY e Sammy Virji che attiravano folle entusiaste. Coprodotto e promosso da BookMyShow, Lollapalooza India riflette un’economia dei concerti in forte espansione. Secondo il rapporto Throwback 2025 di BookMyShow, gli eventi di intrattenimento dal vivo sono saliti a 34.086 nel 2025, con un aumento dell’11% rispetto al 2024, mentre il consumo complessivo è cresciuto del 17% su base annua. “Il 2025 è stato l’anno in cui l’economia dei concerti ha registrato una ripresa”, osserva il rapporto. Questa crescita è confermata da un libro bianco del Ministero dell’informazione e della radiodiffusione dell’Unione presentato al World Audio Visible & Leisure Summit (WAVES) lo scorso maggio, che ha fissato il mercato indiano degli eventi dal vivo a ₹ 20.861 crore nel 2024 – un aumento del 15% su base annua, ben al di sopra della media globale dell’8-10%.
I Linkin Park si esibiscono sul BudX Stage come atto finale del Lollapalooza India 2026 | Foto: BookMyShow dal vivo
Persone che creano ricordi divertenti al Lollapalooza India 2026 | Credito fotografico: Abdulkader
Ciò solleva una domanda inevitabile. Sullo sfondo di un recente sondaggio di LinkedIn in cui l’80% degli intervistati della Gen Z ha affermato di aspettarsi che le prospettive di lavoro diventeranno più difficili nel 2026, cosa sta guidando questa economia dei concerti in rapida crescita? E come giustificano i giovani la spesa di una parte significativa dei loro risparmi in esperienze come Lollapalooza India, anche se oltre il 75% della generazione Z prevede di cambiare lavoro per una retribuzione migliore?
“Di solito risparmio, quindi quando si tratta di esperienze come Lollapalooza, posso permettermelo”, cube Namita Chalil, 25 anni, analista web optimization di Mumbai che vive con i suoi genitori e risparmia sull’affitto. Perdersi i Coldplay l’anno scorso, ammette, è arrivato con una dose di FOMO indotta dai social media.
Altri hanno parlato di aggiustamenti pratici. Poorva Patole, 25 anni, ha tagliato le spese di alloggio alloggiando con un’amica a Mumbai, mentre la sua collega Devika Sharma, 27 anni, arrivata in aereo da Delhi, è rimasta con i suoi nonni. “Lavoriamo entrambi da casa, il che ci aiuta a risparmiare. Questo è ciò che mi permette di assistere ai concerti di artisti che amo veramente”, cube Devika.
Diversi partecipanti alla Gen Z hanno anche affermato che il cibo e le bevande presso la sede avevano un prezzo elevato, spingendo a familiari soluzioni di riduzione dei costi. Molti hanno anche ritenuto che i biglietti per il Lollapalooza – con un prezzo compreso tra ₹ 6.500 e ₹ 10.000 per l’ammissione generale – offrissero un valore migliore rispetto ai concerti di un singolo artista, information la line-up multi-artista.
Eppure, dietro questi calcoli si nasconde un persistente senso di recupero. “L’anno scorso mi sono perso i Coldplay, i Inexperienced Day e i Weapons N’ Roses perché ero occupato”, cube Arvind Khandekar, 27 anni, uno studente MBA a Delhi che si è recato a Mumbai per il set dei Linkin Park, spendendo circa ₹ 11.000-12.000 in voli. “I miei risparmi derivanti da un lavoro precedente lo hanno reso possibile”, aggiunge, sottolineando che limita i concerti agli artisti che ammira sinceramente per tenere sotto controllo la FOMO.
L’alfabetizzazione finanziaria potrebbe non essere insegnata formalmente, ma sembra che la Gen Z la impari in tempo reale. La crescente frequenza di concerti di alto profilo, la pressione di perdersi qualcosa e il costo reale delle esperienze dal vivo stanno spingendo il pubblico giovane a essere più consapevole e responsabile su come spendere i propri soldi in momenti guidati dalla musica.
Amici al Lollapalooza India 2026, Giorno 2 | Foto: BookMyShow dal vivo
“Di solito pianifico le mie finanze in base ai concerti o ai competition a cui voglio partecipare”, cube Aditya, 27 anni (nome cambiato su richiesta), che lavora nella finanza, vive a Bengaluru e stava frequentando il Lollapalooza India a Mumbai per la terza volta. “Nel periodo precedente, ho ridotto le spese inutili: mangiare fuori, ordinare cibo, tutto ciò su cui posso risparmiare.” Viaggiando con gli amici, aggiunge che alloggiare negli ostelli e mangiare leggero prima e dopo i concerti in posti convenienti aiuta a contenere i costi.
Poi c’è anche la crescita di un nuovo segmento di consumatori: i “turisti degli eventi”, coloro che viaggiano attraverso città o Stati per concerti e competition dal vivo. Secondo il rapporto Throwback 2025, oltre 5,6 lakh di persone hanno viaggiato per concerti musicali nel 2025, con un aumento del 18% rispetto all’anno precedente. Verma, Patole, Sharma, Khandekar e Aditya – come molti al Lollapalooza India – rientrano esattamente in questa categoria.
L’impatto economico è significativo. Utilizzando il concerto di Ahmedabad dei Coldplay come caso di studio, il rapporto rileva che per ogni ₹ 100 spesi per i biglietti, ulteriori ₹ 585 sono stati destinati a viaggi, ospitalità e buying. Il concerto ha generato circa ₹ 641 milioni in tutti i settori, in gran parte guidati dal turismo degli eventi.
Ma il turismo degli eventi comporta dei rischi. I prezzi degli alloggi spesso aumentano e i rinvii o le cancellazioni possono rivelarsi costosi. Il tanto atteso debutto in India di John Mayer, previsto per il 22 gennaio a Mumbai, è stato posticipato appena otto giorni prima dello spettacolo, spingendo i fan a esprimere frustrazione per i voli e le prenotazioni alberghiere non rimborsabili. Lo stesso giorno, anche Bandland, un importante competition rock e steel di Bangalore, è stato cancellato.
Nonostante queste incertezze, i concerti di grande valore non mostrano segni di rallentamento. Le leggende del rock Def Leppard e Scorpions si esibiranno a Mumbai nei prossimi mesi. I biglietti per questi spettacoli di singoli artisti, spesso posizionati come celebrazioni della storia della musica, partono da circa ₹ 4.000 – e molti fan sono disposti a pagare il prezzo.
Veduta aerea di Lollapalooza India 2026 | Foto: BookMyShow dal vivo
Le lacrime per aver assistito alla creazione della storia erano evidenti su diversi volti mentre i Linkin Park chiudevano il competition. Con tutte le cose che vengono dette e fatte, a volte il prezzo da pagare per tali esperienze può essere trascurato perché nei nostri cuori sappiamo che il nostro bambino interiore se lo merita. E perché alla high-quality questo conta.
