Watch Membership sta producendo brevi drammi video e costruendo un social community attorno advert essi

Henry Soong sta cercando di realizzare serie di microdrammi verticali che non facciano schifo. Questo rende il Guarda Club fondatore piuttosto unico in questo settore multimiliardario di app che sfornano contenuti stereotipati e degni di nota e utilizzano tattiche aggressive per massimizzare la spesa in-app.

“Il novanta per cento di queste storie sono: ‘Sono una povera ragazza! Mi sono innamorato di un miliardario segreto! È un lupo mannaro e sua madre è una vampira e lei mi disapprova!'” Ha detto Soong a TechCrunch. “C’è un mercato per questo, e non dovremmo riderne, ma penso che questo possa essere molto più grande delle semplici cleaning soap opera romantiche sciatte e adiacenti all’intelligenza artificiale.”

I commenti di Soong sono un po’ combattivi, ma non sono sbagliati. Il concorrente ReelShort ha guadagnato 1,2 miliardi di dollari in acquisti in-app lo scorso anno, mentre DramaBox ha guadagnato 276 milioni di dollari. La qualità, ha detto, è così delicata che potrebbe essere realizzata in modo fattibile utilizzando script generati dall’intelligenza artificiale.

Quale sarebbe il potenziale di guadagno per un’app di microdramma che realizza spettacoli effettivamente buoni e di cui vale la pena parlare?

Soong sta cercando di rispondere a questa domanda con Watch Membership, un’app con storie di microdrammi realizzate da attori e scrittori SAG e WGA (app chief come DramaBox e ReelShort non utilizzano talenti sindacali).

Soong, un ex product supervisor di Meta che si descrive come “una fangirl, in tutto e per tutto”, pensa che ciò che rende la TV così speciale siano le comunità che si formano attorno advert essa. Information la sua esperienza di lavoro su prodotti social, sta anche cercando di differenziare Watch Membership dalle app di microdrama esistenti incorporando un social community al suo interno.

“Penso che si possa effettivamente costruire un enterprise molto più interessante se si prende ciò che rende la TV davvero più divertente”, ha detto, indicando “Heated Rivalry” come esempio di ciò di cui sta parlando. “Lo guardi e poi ti viene voglia di spettegolare con i tuoi tre migliori amici o di vedere cosa dicono 100.000 altre giovani donne o homosexual divertenti e intelligenti su Web.”

In questo momento, le persone parlano delle teorie della “Severance” su Reddit o reagiscono al finale di “Stranger Issues” su Tumblr. Prima che Twitter diventasse il pozzo nero di X, dovevi lavorare duro per evitare spoiler di “Succession” o “White Lotus”. Soong vede il potenziale di ospitare sia lo spettacolo che i discussion board dei fan in un unico posto.

In che modo l’app farà soldi? Come la maggior parte delle aziende in fase iniziale finanziate da enterprise capital, questa è una domanda su cui puntare per ora, finché non sarà chiaro come gli utenti interagiscono con l’app. La risposta potrebbe essere la pubblicità, ma l’thought da sola period abbastanza interessante da garantire il finanziamento iniziale guidato da GV. Watch Membership ha anche ricevuto assegni da individui come il fondatore e CEO di Patreon Jack Conte, nonché da attuali ed ex dirigenti di Hulu, HBO Max e Meta. Upside Ventures, la società gestita dai principali YouTuber del Regno Unito i Sidemenha partecipato anche lui.

Soong non ha esperienza nel cinema, ecco perché è stato coinvolto Devon Albert-Stone in qualità di produttore fondatore. Ha detto che intende assumere scrittori WGA per creare una lista di 10 spettacoli.

“Lavoriamo con persone di grande talento quando hanno qualche mese libero per lavorare su qualcosa che potrebbe non avere un price range enorme perché offriamo loro un’enorme libertà creativa per fare qualcosa che Amazon non permetterebbe loro di fare a una velocità che sembra molto più eccitante del ritmo glaciale dell’industria televisiva”, ha detto Soong.

Ha aggiunto: “Sono davvero bravo a capire come monetizzare attività che sembrano quasi impossibili da monetizzare”.

In Meta, la sua missione dal 2016 al 2019 è stata quella di capire come fare soldi in Cina, un paese in cui nessuno poteva utilizzare i prodotti Meta. Entro il 2019, ha affermato Soong, Meta ha generato 5 miliardi di dollari all’anno di vendite pubblicitarie per le aziende cinesi che volevano fare pubblicità al pubblico al di fuori del paese.

Le vendite pubblicitarie cinesi potrebbero non essere così affascinanti come quelle cinematografiche e televisive, ma quel lavoro gli ha fornito ulteriore contesto per comprendere il modello di enterprise dietro le app di microdrama, che hanno avuto un increase in Cina alla effective dell’ultimo decennio.

«Proprio nel periodo in cui stavo lasciando Meta [in 2019] è quando queste app cinesi di microdrammi hanno iniziato a spendere tutti questi soldi comprando pubblicità su Instagram in modo che americani e tedeschi scaricassero ReelShort e DramaBox “, ha detto. “Conosco questo manuale di enterprise. So quanto sia costoso e advert alta intensità di capitale, e penso che tu possa costruire un enterprise di microdrammi molto migliore se non dipendi al 100% dall’acquisizione di utenti a pagamento.

Watch Membership avrà la prima opportunità di testare il suo concetto quando rilascerà il suo primo spettacolo, “Return Supply”, che prevede di distribuire sulla sua app con episodi giornalieri. Martedì, la società ha condiviso il primo trailer dello spettacolo, che parla di un gruppo di stagisti tecnologici a San Francisco in competizione per un’offerta di ritorno.

“Il mio obiettivo è dimostrare che le nostre storie di alta qualità possono dare vita a qualcosa che soppianterà la televisione in streaming, e parte di ciò è costruire set accoglienti e creativi con professionisti di talento, dove le persone si divertono, nonostante i price range limitati, creando qualcosa di meraviglioso”, ha detto Soong.