Tinder sta provando qualcosa di un po’ ironico per un’app di appuntamenti: portare le persone fuori dai loro telefoni e portarle nel mondo reale. L’azienda ha svelato una serie di nuove funzionalità, inclusi eventi per single di persona e sessioni di velocity relationship virtuali. È progettato per ravvivare l’interesse per gli appuntamenti on-line e riportare gli utenti sulla piattaforma.
Gli annunci sono stati fatti durante il primo keynote del prodotto Tinder, in cui l’azienda ha delineato diversi aggiornamenti volti advert aggiornare l’app e advert attirare gli utenti più giovani. Secondo quanto riferito, la società madre Match Group ha investito circa 50 milioni di dollari nello sviluppo del prodotto per supportare la spinta.
Perché Tinder improvvisamente spinge gli eventi IRL?
La mossa arriva quando le app di appuntamenti affrontano crescenti lamentele sulla “fatica dello scorrimento”, che si riferisce essenzialmente al burnout che molti utenti provano dopo aver sfogliato all’infinito i profili. I dirigenti di Tinder affermano che l’obiettivo è rendere gli appuntamenti nuovamente più social, piuttosto che semplicemente un’altra attività digitale.
Una delle più grandi aggiunte è una nuova scheda Eventi, che consente agli utenti di scoprire e partecipare a incontri per single nel mondo reale organizzati da Tinder. La funzionalità è attualmente in fase di check a Los Angeles, dove gli utenti possono sfogliare i prossimi incontri e connettersi in anticipo con gli altri partecipanti.
Che ne dici della funzione di speed-dating virtuale?
Per coloro che preferiscono rimanere on-line un po’ più a lungo, Tinder sta anche sperimentando lo velocity relationship video. La funzione consente agli utenti verificati con foto di partecipare a eventi virtuali programmati e partecipare a chat video veloci di tre minuti con potenziali corrispondenze. L’concept è ricreare l’energia delle sessioni di speed-dating nel mondo reale utilizzando comunque gli strumenti di matchmaking dell’app. Tinder spera che queste interazioni strutturate aiutino gli utenti a superare lo scorrimento infinito e a passare più rapidamente alle conversazioni reali.
In un quadro più ampio, la nuova strategia di Tinder è che invece di concentrarsi esclusivamente su algoritmi e swipe, le piattaforme sperimentano sempre più esperienze sociali che fondono la scoperta on-line con l’interazione offline. Se funziona, il futuro delle app di appuntamenti potrebbe sembrare un po’ meno simile allo scorrere i profili, e molto più simile al presentarsi da qualche parte per incontrare persone.
