Secondo i nuovi dati di Ricerca sul contrappunto.
I risultati di Counterpoint Tracker base installato su smartphone mostrano che la base globale installata di smartphone attivi è cresciuta del 2% nel 2025, trainata principalmente dall’allungamento dei cicli di sostituzione e dalla continua circolazione di dispositivi di seconda vita. A differenza dei dati sulle spedizioni, che misurano le vendite annuali, i dati di base installati riflettono il numero totale di dispositivi attualmente in uso, rendendoli un indicatore chiave delle scelte di piattaforma a lungo termine.
Apple ora guida la base globale installata di smartphone attivi con circa un dispositivo su quattro in uso che è un iPhone. L’azienda attribuisce questa posizione a una combinazione di forte fedeltà degli utenti, servizi integrati e più ampio ecosistema Apple.
Il rapporto afferma inoltre che Apple ha aggiunto nel 2025 più nuovi dispositivi smartphone attivi rispetto ai successivi sette principali produttori di smartphone messi insieme, riflettendo la capacità dell’azienda di attrarre e fidelizzare gli utenti anche se la crescita globale degli smartphone rallenta e l’innovazione {hardware} diventa più incrementale.
Samsung si è classificata seconda con circa un quinto della base installata globale di smartphone attivi. Insieme, Apple e Samsung rappresentavano il 44% della base installata globale nel 2025.
Il divario tra Apple e Samsung come due chief di mercato e il resto del settore si sta ampliando. Le due società sono gli unici produttori di smartphone a superare il miliardo di dispositivi attivi a livello globale.
Altri marchi, tra cui Xiaomi, OPPO e vivo, formano un secondo livello con basi installate ampie ma più piccole, costituite in gran parte da dispositivi di fascia media e medio-alta. In particolare, Transsion Group ha ampliato la propria base installata attraverso dispositivi convenienti destinati a mercati sensibili al prezzo in regioni come il Medio Oriente, l’Africa e il Sud-Est asiatico. HONOR è l’ultimo marchio a superare i 200 milioni di dispositivi attivi, mentre Motorola e realme si stanno avvicinando a quel traguardo.
L’ampia base di dispositivi installati di Apple è attribuita a una serie di ulteriori tendenze che favoriscono gli smartphone premium. Advert esempio, i cicli di sostituzione dei dispositivi si sono estesi a quasi quattro anni poiché i miglioramenti {hardware} diventano sempre più incrementali e la durabilità dei dispositivi aumenta. I dispositivi premium in genere ricevono un supporto software program più lungo, mantengono un valore di rivendita più elevato e rimangono in uso attivo più a lungo, spesso fino al secondo proprietario. Sono probabili anche acquisti ripetuti.
Il rapporto aggiunge che la differenziazione si sta spostando sempre più verso l’integrazione del software program e dell’ecosistema mentre l’innovazione dell’{hardware} rallenta. Si ritiene che funzionalità come l’intelligenza artificiale integrata nel dispositivo, il software program della fotocamera, gli strumenti di produttività e l’integrazione tra dispositivi siano fattori chiave di valore che aiutano a fidelizzare a lungo termine e advert aumentare l’utilizzo. Vedi le ricerche sul contrappunto rapporto completo per ulteriori informazioni
