Ozempic di Novo Nordisk ha dato il through alla mania del GLP-1 quando è stato lanciato nel 2018 per il trattamento del diabete di tipo 2. Per anni, il colosso farmaceutico danese ha mantenuto il primato di attore dominante nel mercato dei farmaci GLP-1. Ma una carenza prolungata e una crescente concorrenza hanno reso il 2025 un anno molto più difficile per l’azienda.
Ora, Novo Nordisk sta lanciando una campagna pubblicitaria che riunisce gli attori Justin Lengthy e John Hodgman, nel tentativo di espandere il mercato del suo farmaco per il diabete di grande successo prima della scadenza dei brevetti in tutto il mondo.
La campagna si rifà alle iconiche pubblicità di Apple della metà degli anni 2000, che presentavano Lengthy e Hodgman come versioni antropomorfe rispettivamente di un Mac rilassato e di un PC soffocante.
Questa volta, Lengthy interpreta Ozempic, mentre Hodgman assume il ruolo del farmaco rivale per il diabete GLP-1. Gli annunci pubblicitari adottano un approccio molto diverso rispetto ai tradizionali spot pubblicitari di Huge Pharma che gli spettatori sono abituati a vedere.
Nel primo postoi due si affrontano in un gioco a quiz che informa gli spettatori che Ozempic è l’unico farmaco GLP-1 per il diabete che è stato approvato dalla Meals and Drug Administration (FDA) per ridurre il rischio di peggioramento della malattia renale cronica. Lengthy conclude lo spot leggendo con calma le ampie informazioni sulla sicurezza del farmaco.
Gli spettatori inizieranno a vedere gli annunci oggi attraverso i canali digitali, inclusi i social media e i servizi di streaming video.
Ozempic è un farmaco iniettabile una volta alla settimana utilizzato per aiutare a regolare i livelli di zucchero nel sangue nelle persone con diabete di tipo 2. Dopo il suo lancio, il farmaco è diventato ampiamente noto anche per i suoi effetti dimagranti, cosa che ha portato Novo Nordisk a introdurre Wegovy, un marchio separato approvato specificamente per la perdita di peso.
Vale la pena notare che la nuova campagna è esplicitamente focalizzata su Ozempic, non su Wegovy.
La crescente popolarità di Ozempic e Wegovy ha contribuito a trasformare Novo Nordisk nel Dodicesima azienda di maggior valore nel mondo per capitalizzazione di mercato nel marzo 2024. Ma una carenza, che ha aperto la porta advert various più economiche e fuori marchio, insieme alla crescente concorrenza di Eli Lilly, produttore del farmaco rivale per il diabete Mounjaro, ha fatto scivolare le azioni di Novo Nordisk lo scorso anno.
In mezzo alla crisi, il CEO di lunga knowledge Lars Fruergaard Jørgensen ha annunciato a maggio che lo sarebbe stato lasciando l’azienda. Oggi, Novo Nordisk è scivolato a circa il 55° posto a livello mondiale per capitalizzazione di mercato, mentre Eli Lilly resta vicino alla cima al 13.
La nuova campagna pubblicitaria ha lo scopo di espandere il mercato di Ozempic man mano che i brevetti chiave iniziano a scadere, inaugurando una concorrenza ancora maggiore. Mentre il brevetto statunitense principale per semaglutide, il principio attivo dietro Ozempic, non scade fino al prossimo decenniole tutele brevettuali in Cina e Canada stanno già scadendo quest’anno.
“Poiché quest’anno abbiamo perso l’esclusività in numerosi mercati, avremo concorrenza. E quando si avrà una quota di mercato molto elevata, la concorrenza porterà through parte di quella quota. Dobbiamo concentrarci sull’espansione del mercato”, ha dichiarato il CEO di Novo Nordisk Maziar Mike Doustdar alla conferenza JP Morgan Healthcare la scorsa settimana, Lo riferisce il Wall Street Journal.
Novo Nordisk scommette che l’espansione può derivare dall’enfasi sugli altri usi di Ozempic approvati dalla FDA, incluso il suo benefici per la salute cardiovascolare.
Ma resta da vedere se questo tipo di campagna può davvero spostare l’in the past della bilancia in un mercato in cui i pazienti spesso non hanno molta voce in capitolo e finiscono per assumere qualsiasi farmaco prescritto dal loro medico e per il quale la loro assicurazione è disposta a pagare.
