Substack si è ritagliato un’enorme nicchia come “angolo tranquillo” di Web, il posto in cui vai per sfuggire al rumore dei social media e leggere davvero. È dove sorseggi il tuo caffè mattutino mentre scorri una e-newsletter premurosa del tuo scrittore preferito. Ma con il lancio a sorpresa della sua nuova app beta TVla piattaforma sta facendo una mossa audace per lasciare la tua casella di posta e rivendicare un posto nel tuo salotto, proprio accanto a titani come Netflix, Hulu e YouTube.
L’app, appena lanciata per Apple TV e Google TV, sostanzialmente prende i contenuti video e i stay streaming dei creatori a cui sei già abbonato e li proietta sullo schermo più grande di casa tua. È un passo intelligente e calcolato verso quella che l’industria tecnologica chiama un’esperienza “lean-back”. Invece di chinarti su un laptop computer o strizzare gli occhi davanti allo schermo di uno smartphone per guardare un’intervista di quaranta minuti o una conferenza approfondita, ora puoi guardare la TV mentre prepari la cena, pieghi il bucato o semplicemente ti rilassi sul divano.
Per gli stessi creatori, la bellezza di questo sistema è la completa assenza di attrito
Non devono fare i salti mortali, caricare nuovi formati di file o apprendere un nuovo complicato sistema backend. Se hanno già pubblicato un video su Substack, questo verrà automaticamente popolato nell’app TV per gli abbonati che hanno effettuato l’accesso. È senza soluzione di continuità. Per gli spettatori, l’interfaccia mantiene le cose pulite e familiari, offrendo una riga personalizzata di consigli “Per te” e pagine dedicate per sfogliare tutti i contenuti video di pubblicazioni specifiche.
È un chiaro segnale che Substack vuole essere visto molto più di un semplice host di e-newsletter: mira a essere un ecosistema mediatico in piena regola. Il giornalista veterano Jim Acosta, che ospita un stay streaming quotidiano sulla piattaforma, ha addirittura descritto il lancio come un “momento rivoluzionario” per l’ascesa dei media indipendenti. E onestamente, ha ragione. Passando alla TV, giornalisti e creatori indipendenti stanno effettivamente aggirando i canali di trasmissione tradizionali e ottenendo accesso diretto agli immobili più preziosi della casa moderna. Non sono più solo in competizione con weblog o thread di Twitter; ora competono per le ore di prima serata che trascorri guardando la televisione.
Naturalmente, poiché l’app è attualmente in “beta”, è ancora un po’ scarna
Non è ancora possibile cercare facilmente nuovi contenuti e le funzionalità pianificate come put up audio, “lettura advert alta voce” e aggiornamenti degli abbonamenti in-app sono ancora in fase di elaborazione. Inoltre, sebbene tu possa guardare i contenuti per cui hai già pagato, l’app non supporta ancora le anteprime dei contenuti a pagamento se non sei un abbonato, anche se Substack afferma che queste correzioni arriveranno presto.
Alla high-quality, questa espansione cambia l’intera atmosfera della piattaforma. Colma il divario tra l’intimità di un’e-mail personale e la natura advert alto coinvolgimento di uno spettacolo televisivo. Potrebbe volerci un minuto per abituarsi all’concept di “guardare” Substack anziché leggerlo, ma poiché i media indipendenti continuano a crescere ed evolversi, questo sembra il naturale passo successivo. Non si tratta più solo di leggere; si tratta di sintonizzarsi.
