Sembra che Google lo faccia avere una dipendenza da Google. Se fai clic su un collegamento ipertestuale nello strumento di ricerca in stile chatbot di Google, AI Mode, è probabile che verrai reindirizzato a un’altra ricerca su Google, secondo un nuovo studio da SE Rankinguna società di ottimizzazione dei motori di ricerca. Attualmente, Google.com è il sito più comunemente collegato in modalità AI.
Molti proprietari di siti internet ed editori hanno fatto molto affidamento sulla Ricerca Google come principale fonte di visitatori e si sono lamentati del calo del traffico negli ultimi anni poiché il colosso della tecnologia ha messo in risalto i riepiloghi AI generativi nei risultati di ricerca, attraverso le panoramiche AI e la modalità AI. Liz Reid, responsabile della ricerca di Google, lo ha già fatto in precedenza rapporti contestati sul calo del traffico e ha descritto gli strumenti di intelligenza artificiale come strumenti che indirizzano “clic di alta qualità” verso questi siti.
“Anche se dici che le persone cliccano continuamente su quelle citazioni, beh, non c’è niente su cui fare clic, perché ti porta semplicemente a un altro risultato di Google”, afferma Mordy Oberstein, esperto web optimization e responsabile del marchio presso SE Rating. Attualmente, circa il 17% delle citazioni totali in modalità AI riconducono a Google. Si tratta di un aumento di tre volte rispetto all’anno scorso. Il secondo sito internet più citato in assoluto in modalità AI? YouTube, un’altra società di Google.
La presenza di Google nelle citazioni della modalità AI è ancora più pronunciata in alcune nicchie. Nei collegamenti analizzati da SE Rating, circa la metà di tutte le citazioni in AI Mode for Leisure and Journey ritornavano a un risultato di ricerca di Google.
Advert esempio, ho chiesto alla modalità AI a cosa prestare attenzione durante la cerimonia degli Oscar 2026 e ai collegamenti ipertestuali in linea per i movie più contendenti, come Peccatori E Una battaglia dopo l’altraportano ai risultati di Google. In effetti, tutti i 17 collegamenti ipertestuali in questo output della modalità AI portano ai risultati di Google che appaiono in una barra laterale. Oltre ai collegamenti di Google, l’output includeva tre pulsanti che collegavano a fonti di terze parti alla wonderful dei paragrafi.
“Alcuni dei collegamenti descritti nel rapporto sono più simili a scorciatoie per aiutare le persone a esplorare probabili domande di follow-up e quindi a trovare ulteriori collegamenti internet”, cube a WIRED un portavoce di Google. “Non sono destinati a sostituire i collegamenti al Net.” Il portavoce ha confrontato questi collegamenti in modalità AI con altre funzionalità di ricerca, come “Anche le persone chiedono”.
L’ascesa dirompente dei social media in passato ha scatenato accese discussioni tra le aziende della Silicon Valley che cercano di sfruttare le nuove tecnologie e gli editori preoccupati per il potenziale calo del traffico. Gli accordi di partnership tra aziende tecnologiche, come Google, e gli editori sono stati un tentativo di adattarsi a quel cambiamento sismico.
L’concept che Google preferisca i propri risultati e funzionalità non è una novità per gli esperti web optimization con cui WIRED ha parlato del rapporto. “È una tendenza continua con Google”, afferma Danny Goodwin, il direttore editoriale del territorio dei motori di ricerca. Ha notato che Google si collega ai propri risultati di ricerca più spesso in AI Overviews lo scorso anno e non è sorpreso dalla notizia che la modalità AI ora embody ulteriori autocitazioni.
Goodwin ha sperimentato i “loop” in prima persona. “Google potrebbe pensare che sia fantastico, ma io sono entrato in quei giri in cui cerco di trovare una risposta e l’unica opzione è fare clic su un risultato di ricerca di Google che mi porta a un altro risultato di ricerca”, afferma. “Ma continua a non rispondere alla mia domanda.” L’esperienza circolare di questi strumenti di intelligenza artificiale è incredibilmente frustrante, afferma Goodwin, per gli utenti e gli editori che mettono contenuti on-line.
“Il più grande beneficiario del traffico di Google al giorno d’oggi è Google”, afferma Rand Fishkin, cofondatore della società di ricerca sul pubblico, SparkToroe un esperto di advertising and marketing digitale. Lo vede come parte di una tendenza generale in cui meno traffico dagli strumenti di ricerca e dai siti di social media va verso fonti esterne. “Questo è il grande cambiamento. Fondamentalmente, da un Net che invia traffico a un Net che lo conserva ed è a zero clic.”
