Jest, un mercato per giochi di messaggistica, sta sfidando lo establishment dell’app retailer

Ormai da anni, quando pensiamo ai giochi cell, pensiamo agli app retailer. Gli sviluppatori investono innumerevoli ore, mesi o addirittura anni nella creazione di giochi solo per cedere una parte significativa, fino al 30%, dei loro guadagni advert attori importanti come Apple e Google. Tuttavia, un nuovo arrivato è entrato in scena, con l’obiettivo di rivoluzionare questo modello.

Incontrare Scherzoun mercato per giochi di messaggistica recentemente emerso dallo stealth con 7 milioni di dollari in finanziamenti iniziali. Jest ritiene che il futuro della distribuzione dei giochi cell non arriverà da un app retailer, ma piuttosto dall’interno dell’app di messaggistica.

Il lancio di Jest coincide con l’ascesa di Wealthy Communication Companies (RCS), una versione migliorata di SMS che consente esperienze più coinvolgenti attraverso wealthy media, funzionalità interattive e pagamenti incorporati.

Con la crescente adozione di RCS, il panorama sta cambiando. Nel 2024, Apple si è unita al movimento RCS con iOS 18 e, a maggio 2025, RCS supportava oltre un miliardo di messaggi al giorno negli Stati Uniti, secondo Google.

“Gli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili sono stati in gran parte bloccati nella distribuzione degli app retailer come il modo principale per raggiungere i giocatori”, ha affermato Deyan Vitanov, CEO e co-fondatore, in un’intervista a TechCrunch. “I giochi RCS risiedono nella casella di posta dei messaggi, la superficie più appiccicosa dei dispositivi mobili, dove le persone già trascorrono enormi quantità di tempo parlando con amici e familiari. Stiamo sviluppando un modello di interazione che le persone già utilizzano ogni giorno.”

Jest offre agli utenti la possibilità di inviare giochi direttamente nei thread della chat, senza dover visitare un app retailer. (I giochi vengono avviati nel browser Internet e richiedono il Wi-Fi per funzionare.)

Questa comodità è particolarmente efficace poiché i consumatori scaricano meno giochi. Nel 2025, i giochi cell sono stati scaricati 39,4 miliardi di volte, riflettendo un calo dell’8,6% su base annua dopo un calo del 6,6% dal 2023 al 2024, secondo il rapporto annuale di Appfigures.

La strategia di Jest si sta rivelando efficace. Alla tremendous di gennaio, a soli quattro mesi dall’inizio della fase beta, la piattaforma aveva già raggiunto due traguardi significativi: più di 1 milione di giochi di messaggistica giocati e oltre 300.000 messaggi scambiati.

“Stiamo riscontrando una fidelizzazione 3-4 volte migliore rispetto alle app mobili tradizionali. Si tratta di un cambiamento fondamentale nella curva di coinvolgimento. Sul fronte dell’acquisizione degli utenti, abbiamo completamente verificato che le persone si iscriveranno e giocheranno tramite la messaggistica, con i nostri primi associate che segnalano costi di acquisizione inferiori del 30-60% rispetto alle app mobili. È straordinariamente semplice. Basta toccare un collegamento e sei dentro”, ha condiviso con noi Vitanov.

Inoltre, ciò che è più interessante del mercato di Jest è il modello di entrate per gli sviluppatori: un’impressionante divisione 90/10, con il 90% dei guadagni che va direttamente a loro. Ciò è in contrasto con la tipica commissione del 30% presa dagli app retailer tradizionali, offrendo una nuova promettente strada per gli studi di gioco.

“C’è anche un intelligente effetto di rete integrato. Se uno studio acquisisce un utente ma un altro studio lo monetizza, dividiamo i costi economici: 70% allo studio che monetizza, 20% allo studio acquirente e 10% a Jest. Ciò crea potenti incentivi in ​​cui anche i giochi virali che non monetizzano bene possono generare flussi di entrate per i loro sviluppatori quando quegli utenti giocano advert altri giochi sulla piattaforma”, ha aggiunto Vitanov.

In particolare, Jest ha già attirato l’interesse di diversi associate di sviluppo, compresi i workforce dietro titoli popolari come “Episode”, “Pet Mansion” e “Kingdom Maker”.

Il finanziamento iniziale, guidato da Innovation Endeavors, andrà al ridimensionamento della piattaforma e all’integrazione del primo gruppo di studi di gioco.

Per accelerare ulteriormente la crescita, Jest ha anche lanciato un Video games Fund dedicato per supportare gli studi in ogni fase dello sviluppo del franchise sulla piattaforma. Questo fondo distribuirà il capitale su tre livelli: 1 milione di dollari per titoli di punta, 200.000 dollari per titoli promettenti di fascia intermedia e 40.000 dollari per progetti esplorativi e concetti sperimentali.

Attualmente, Jest è attivo negli Stati Uniti ed è destinato advert espandersi in altri 14 paesi entro il terzo trimestre del 2026.