Il numero dei follower sui social media non è mai stato così importante, affermano i dirigenti dell’economia dei creatori

Poiché i social media fanno sempre più affidamento sui feed algoritmici, i creatori stanno attraversando una nuova normalità: solo perché pubblichi qualcosa non significa che i tuoi follower lo vedranno.

“Penso che il 2025 sia stato l’anno in cui l’algoritmo ha completamente preso il sopravvento, quindi i follower hanno smesso di avere completamente importanza”, ha detto a TechCrunch il CEO di LTK, Amber Venz Field.

Questa non è una novità per i creatori – il CEO di Patreon, Jack Conte, ha battuto ardentemente questo tamburo per anni – ma durante tutto l’anno, l’industria in generale ha reagito a questo fenomeno in modi diversi, dagli influencer agli streamer.

Secondo i dirigenti con cui TechCrunch ha parlato del prossimo futuro dell’economia dei creatori, i creatori stanno trovando nuovi modi per sfruttare e coltivare le relazioni con i propri follower: alcuni agiscono come un balsamo per lo slop dell’intelligenza artificiale, mentre altri stanno inondando la zona con una nuova forma di slop.

La società di Field, LTK, mette in contatto i creatori con i marchi attraverso il advertising and marketing di affiliazione, in cui i creatori guadagnano commissioni sui prodotti che consigliano. Il modello di enterprise dipende interamente dal fatto che il pubblico mantenga la fiducia nei singoli creatori. Date le preoccupazioni sulla frammentazione del rapporto creatore-pubblico, ciò potrebbe rappresentare una minaccia esistenziale per l’azienda.

Ma lo ha scoperto uno studio commissionato dalla Northwestern College fiducia nei creatori è aumentato del 21% su base annua, il che è stata una piacevole sorpresa per Field.

“Se all’inizio del 2025 mi chiedessi: ‘Ehi, la fiducia nei creatori aumenterà o diminuirà?’ Probabilmente l’avrei detto in tono basso, perché le persone capiscono che si tratta di un settore e capiscono come funziona”, ha detto. “Ma in realtà, l’intelligenza artificiale ha spinto le persone a rivolgere la fiducia agli esseri umani reali che sanno di avere esperienze di vita reale.”

In questo modo, Field significa che è più probabile che i consumatori facciano di tutto per vedere i contenuti dei creatori che conoscono e di cui si fidano. Secondo lo studio, il 97% dei chief advertising and marketing officer intende aumentare i finances di advertising and marketing degli influencer nel nuovo anno.

Ciò non significa che possedere queste relazioni sia semplice. I creatori di LTK, che fanno affidamento sul reddito di affiliazione, scommettono che questo scetticismo indotto dall’intelligenza artificiale spingerà le persone verso relazioni più dirette attraverso comunità di fan pagate o piattaforme meno algoritmiche come la stessa LTK. Per altri tipi di creatori, come streamer, podcaster video e registi di cortometraggi, la strategia per possedere il proprio pubblico può assomigliare più da vicino al progress hacking.

Eserciti di ritaglio adolescenti

Come ha affermato Sean Atkins, CEO della società di produzione di video di breve durata Dhar Mann Studios, “In un mondo guidato dall’intelligenza artificiale e dagli algoritmi, in cui le persone si fidano maggiormente di un altro essere umano in questa microatomizzazione dell’attenzione, come si fa a commercializzare quando non si riesce a controllarlo?”

Secondo Eric Wei, cofondatore di Karat Monetary, una società di servizi finanziari per creatori, i creatori hanno una nuova arma segreta: eserciti di adolescenti su Discord che i creatori pagano per realizzare clip dei loro contenuti, che quegli stessi adolescenti pubblicano in massa su piattaforme algoritmiche.

“È andata avanti per un po’”, ha spiegato Wei. “Drake lo fa. Molti dei più grandi creatori e streamer del mondo lo hanno fatto – Kai Cenat [a top Twitch streamer] ce l’ha fatta, ottenendo milioni di impressioni… Se è determinato tramite algoritmo, il ritaglio ha improvvisamente senso, perché può provenire da qualsiasi account casuale che abbia clip davvero buone.”

Wei pensa che il ritaglio diventerà ancora più popolare quest’anno, poiché è una reazione a questa frammentazione nelle relazioni sui social media. Anche i più grandi creatori hanno difficoltà a raggiungere direttamente i propri fan, motivo per cui ricorrono al ritaglio. Sebbene diventare virale su questi feed algoritmici sia sicuramente più semplice se hai un sacco di follower, non hai bisogno di alcun monitor document su una piattaforma per decidere che il tuo video dovrebbe essere distribuito in modo più ampio. Quindi, se questi “clipper” pubblicano un breve momento saliente dagli stream di alcuni creatori, possono guadagnare denaro in base al numero di visualizzazioni ottenute dal video.

“Il ritaglio sembra un’evoluzione degli account meme”, ha detto a TechCrunch Glenn Ginsburg, presidente di QYOU Media, che produce contenuti per un pubblico giovane. “È diventata una gara tra molti creatori per cercare di prendere questi contenuti e diffonderli in lungo e in largo, quasi in competizione per vedere chi può ottenere il maggior numero di visualizzazioni sullo stesso IP.”

Reed Duchscher, CEO e fondatore di Night time, la società di gestione dei talenti che rappresenta Kai Cenat e altri creatori di punta, istruisce magistralmente i creatori massimizzando la loro viralità. In qualità di ex supervisor di MrBeast, Duchscher ha contribuito a coltivare lo stile frenetico e accattivante che ha trasformato MrBeast da YouTuber a un impero. È anche dietro la strategia di ritaglio di Kai Cenat, anche se Duchscher non è così entusiasta del suo potenziale più ampio come Wei.

“Il ritaglio è importante se sei un creatore, perché devi inondare la zona di contenuti, ed è un buon modo per far uscire la tua faccia”, ha detto Duchscher a TechCrunch. “È anche molto difficile da raggiungere su larga scala, perché ci sono solo così tanti clipper su Web, quindi spendere grandi finances per i media… ci sono solo molte complicazioni.”

Forse il ritaglio funziona solo adesso perché la tecnica non è ancora diventata così diffusa da essere vista come spam.

“Il creatore vince perché riesce a far uscire più contenuti”, ha detto Wei. “I clippers vincono perché ora questo esercito di adolescenti viene pagato. Tutti vincono, tranne che se si porta il tutto alla sua logica conclusione, otteniamo solo un sacco di spazzatura.”

Più è di nicchia, meglio è

La prevalenza dello slop sui social media è diventata una minaccia story che Merriam-Webster ha definito lo slop la sua parola dell’anno.

“Oltre il 94% delle persone afferma che i social media non sono più social, e oltre la metà di loro ruota il tempo altrove in comunità di nicchia più piccole che sanno essere reali e con cui possono parlare e interagire”, ha detto Field, indicando piattaforme come Strava, LinkedIn e Substack.

Poiché il rapporto tra un creatore e il suo pubblico diventa sempre più difficile da mantenere, Duchscher prevede che i creatori con nicchie più specifiche avranno successo – pensa che i “macro creatori” come MrBeast, PewDiePie o Charli D’Amelio, che accumulano centinaia di milioni di follower, diventeranno ancora più difficili da emulare.

Riferendosi a storie di successo come Alix Earle o Out of doors Boys, che hanno milioni di follower ma non necessariamente un attraction di massa, Duchscher aggiunge: “Gli algoritmi sono diventati così bravi nel darci esattamente il contenuto che vogliamo. È molto più difficile per un creatore riuscire a sfondare” ogni algoritmo di nicchia”.

Atkins è d’accordo, sostenendo che l’economia creativa si estende ben oltre l’intrattenimento. “L’economia dei creatori viene generalmente vista attraverso la lente dell’intrattenimento. Penso che sia un errore, perché pensare all’economia dei creatori è un po’ come pensare a Web o all’intelligenza artificiale: influenzerà tutto.”

Atkins menziona il marchio creatore di giardinaggio Giardinaggio epico come esempio. Quello che period iniziato come un canale YouTube ha creato una presenza reale e tangibile nel mondo del giardinaggio.

“Epic Gardening ha acquistato la terza più grande azienda di sementi negli Stati Uniti, quindi ora è la terza più grande azienda di sementi [owner]come creatore di contenuti”, ha affermato.

Sebbene l’economia dei creatori sia in continuo mutamento, si tratta di un settore resiliente, abituato a destreggiarsi tra i capricci dell’algoritmo, persistendo per decenni, anche se i non iniziati potrebbero vederlo come un regno completamente nuovo.

I creatori stanno “letteralmente influenzando tutto”, ha detto Atkins. “Scommetto che c’è un creatore esperto nella miscelazione del cemento per i grattacieli.”