Il growth dell’intelligenza artificiale in India spinge le aziende a scambiare entrate a breve termine per gli utenti

Gli sforzi dei giganti della tecnologia per incrementare l’adozione dell’intelligenza artificiale in India potrebbero essere sul punto di raggiungere un punto di svolta, poiché le aziende interrompono le promozioni gratuite con la speranza di convertire la quarta economia più grande del mondo in una manna di abbonati a pagamento.

Secondo la società di market intelligence Sensor Tower, l’India è diventata il mercato più grande al mondo per i obtain di app di intelligenza artificiale generativa nel 2025, ampliando il suo vantaggio sugli Stati Uniti con un aumento delle installazioni del 207% su base annua.

Aziende tra cui OpenAI, Google e Perplexity hanno lanciato offerte premium gratuite estese per accelerare la crescita degli utenti nel mercato sensibile al prezzo. Le principali aziende di intelligenza artificiale hanno anche sostenuto l’India nel suo tentativo di diventare un hub globale di intelligenza artificiale. La scorsa settimana a un importante vertice sull’intelligenza artificiale tenutosi a Nuova Delhi hanno partecipato chief tra cui Sam Altman di OpenAI, Dario Amodei di Anthropic e il CEO di Alphabet Sundar Pichai, un segno del peso crescente del paese nella corsa globale all’intelligenza artificiale.

Ora, alcune di quelle prime spinte promozionali si stanno esaurendo. Perplessità finito la sua offerta Professional in bundle con la società di telecomunicazioni indiana Airtel a gennaio, mentre l’accesso gratuito ChatGPT Go di OpenAI in India è non più disponibileponendo potenzialmente le basi per un check più chiaro su quanti utenti appena acquisiti si convertono in abbonati paganti.

Nonostante la forte crescita dei obtain, l’India genera ancora una quota sproporzionatamente piccola delle entrate delle app AI, rappresentando circa l’1% degli acquisti in-app anche se guida circa il 20% dei obtain globali delle app GenAI, secondo i dati Sensor Tower condivisi con TechCrunch, evidenziando la sfida della monetizzazione in uno dei mercati in più rapida crescita del settore.

Secondo i dati, l’adozione delle app GenAI in India ha registrato una forte accelerazione nel corso del 2025, con picchi di obtain a settembre e ottobre con tassi di crescita anno su anno rispettivamente di circa il 320% e il 260%. Tuttavia, l’aumento dell’utilizzo non si è completamente tradotto in guadagni in termini di entrate. A novembre e dicembre 2025, le entrate derivanti dagli acquisti in-app di app AI in India sono diminuite rispettivamente del 22% e del 18% mese su mese. Le entrate di ChatGPT sono diminuite ancora più bruscamente – in calo rispettivamente del 33% e del 32% rispetto allo stesso periodo in seguito al lancio di novembre dell’accesso gratuito a ChatGPT Go inferiore a $ 5 – riflettendo l’impatto a breve termine delle spinte promozionali aggressive.

ChatGPT rappresenta ancora oltre il 60% delle entrate in-app GenAI in India, il che significa che i cambiamenti nella sua strategia di prezzo possono influenzare in modo significativo le prestazioni complessive del mercato.

Oltre alle spinte promozionali, Sensor Tower ha attribuito l’impennata nell’adozione delle app GenAI in India lo scorso anno a un combine di lanci di nuovi prodotti, incluso il debutto di piattaforme come DeepSeek, Grok e Meta AI, nonché aggiornamenti ai principali chatbot come ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity. L’interesse virale per i contenuti generati dall’intelligenza artificiale ha anche contribuito advert alimentare l’adozione, con strumenti di creazione e modifica dei contenuti che rappresentano sette delle 20 app GenAI più scaricate in India nel 2025.

L’aumento degli utenti è stato altrettanto pronunciato. Nel 2025, l’India rappresentava circa il 19% della base utenti globale delle principali app di assistente AI, davanti agli Stati Uniti con il 10%, ha affermato Sensor Tower. ChatGPT continua a dominare il mercato indiano in termini di utenti attivi mensili, sebbene anche rivali tra cui Gemini e Perplexity di Google abbiano visto una rapida crescita a seguito di offerte promozionali. ChatGPT è stata l’app GenAI più scaricata in India e nel mondo nel 2025, secondo i precedenti dati di Sensor Tower. All’inizio di questo mese, il CEO di OpenAI ha affermato che il chatbot conta ora più di 100 milioni di utenti attivi settimanali in India.

La spinta promozionale in India riflette una strategia più ampia da parte delle aziende di intelligenza artificiale per ridurre la frizione dei prezzi in un mercato altamente attento al valore, scommettendo che l’adozione precoce e il coinvolgimento degli utenti si tradurranno in una maggiore fidelizzazione a lungo termine una volta scaduti i periodi di accesso gratuito, ha affermato Sneha Pandey, analista di Sensor Tower.

L’attrattiva dell’India risiede nella sua massiccia base digitale. Il Paese ha più di un miliardo di utenti Web e circa 700 milioni di possessori di smartphone, il che lo rende uno dei maggiori mercati potenziali per i servizi di intelligenza artificiale a livello globale e un campo di battaglia fondamentale per la crescita degli utenti.

Tuttavia, il coinvolgimento degli utenti in India è ancora indietro rispetto ai mercati più maturi. Nel 2025, secondo Sensor Tower, gli utenti delle principali app di chatbot IA negli Stati Uniti hanno trascorso circa il 21% di tempo in più alla settimana sulle app rispetto alle loro controparti in India e hanno registrato in media il 17% di sessioni in più.

“I ricavi in-app dell’intelligenza artificiale vedranno probabilmente un miglioramento significativo ma graduale man mano che gli utenti si integrano più profondamente in queste piattaforme, rendendo fondamentale il coinvolgimento duraturo”, ha dichiarato Pandey a TechCrunch.

Ha aggiunto che la pressione sui prezzi in India probabilmente rimarrà elevata knowledge la base di utenti giovane e attenta al valore del paese, rendendo i livelli di costo più bassi, i pacchetti di telecomunicazioni e i modelli di microtransazione importanti per la fidelizzazione a lungo termine.

ChatGPT è rimasto il chiaro chief di mercato in India nel 2026, con 180 milioni di utenti attivi mensili a gennaio, secondo Sensor Tower, seguito da Gemini di Google con 118 milioni, Perplexity con 19 milioni e Meta AI con 12 milioni. I dati sottolineano sia la portata delle opportunità offerte dall’intelligenza artificiale in India sia la crescente sfida per le aziende di convertire la rapida adozione da parte degli utenti in entrate sostenute.

Google, OpenAI e Perplexity non hanno risposto alle richieste di commenti.