I obtain delle app sono diminuiti nuovamente nel 2025, ma la spesa dei consumatori è salita a quasi 156 miliardi di dollari

Secondo la società di app intelligence, l’economia degli abbonamenti ha contribuito advert aumentare i ricavi delle app mobili nel 2025, anche se i obtain delle app sono diminuiti per il quinto anno consecutivo. Appfigure‘relazione annuale. Nel 2025, i obtain globali di tutte le app mobili e dei giochi mobili tramite App Retailer e Google Play hanno raggiunto circa 106,9 miliardi, il 2,7% in meno rispetto all’anno precedente. La spesa dei consumatori, nel frattempo, è salita del 21,6% per raggiungere una stima di 155,8 miliardi di dollari nello stesso periodo.

I dati indicano che gli sviluppatori, gli esperti di advertising e gli editori di app sono riusciti a convincere i propri utenti a effettuare acquisti in-app o advert attivare abbonamenti, anche se il numero di nuovi utenti che scaricano app è in calo.

Il rapporto riflette anche il continuo allontanamento dai giochi mobili come principale motore di entrate per l’economia delle app. Nel 2025, i consumatori hanno speso 72,2 miliardi di dollari in giochi cellular, pari a circa il 46% di tutta la spesa per le app mobili. Sebbene story cifra sia aumentata del 10% su base annua, è aumentata anche la spesa per app mobili non di gioco. In effetti, la spesa per app non di gioco è aumentata del 33,9% su base annua e ha raggiunto gli 82,6 miliardi di dollari nel 2025, ha affermato Appfigures.

Anche se ai consumatori potrebbe non piacere il fatto che quasi tutte le app ora dispongano di acquisti in-app o di un modello di abbonamento integrato, ciò ha offerto un percorso più sostenibile per gli sviluppatori di app. Inoltre, il passaggio ai pagamenti continui per le app ha contribuito advert alimentare un ecosistema di aziende al servizio dell’ecosistema delle app mobili. Ciò embrace la piattaforma di gestione degli abbonamenti RevenueCat, che ha raccolto 50 milioni di dollari di serie C lo scorso anno, e Caricamento dell’appuna startup che aiuta i giochi per dispositivi mobili a migliorare la loro monetizzazione, che ha annunciato a Serie B da 58 milioni di dollari di nuovo in agosto. Questa settimana, Liftoff Cellular, che aiuta a commercializzare e monetizzare le app, ha presentato istanza di IPO.

Con l’aumento delle entrate, i obtain sono diminuiti nuovamente nel 2025.

Dopo aver raggiunto il massimo storico di 135 miliardi nel 2020 durante la pandemia, i obtain sono in calo. La cifra di 106,9 miliardi di installazioni di quest’anno è scesa rispetto ai 109,8 miliardi del 2024, e segue il rallentamento della crescita dei obtain tra il 2023 e il 2024, quando le installazioni sono diminuite del 3,3%.

I obtain di giochi per dispositivi mobili hanno registrato un calo maggiore quest’anno. Nel 2025, i giochi mobili sono stati scaricati 39,4 miliardi di volte, in calo dell’8,6% su base annua, dopo un calo del 6,6% dal 2023 al 2024. I obtain di app non di gioco sono rimasti sostanzialmente stabili: hanno registrato solo un leggero aumento dell’1,1% su base annua, raggiungendo 67,4 miliardi.

Il rapporto completo dà anche uno sguardo specifico al mercato statunitense. Qui, i consumatori hanno speso circa 55,5 miliardi di dollari su tutte le app mobili, in crescita del 18,1% su base annua rispetto ai 47 miliardi di dollari del 2024. I obtain hanno raggiunto i 10 miliardi, in calo del 4,2% rispetto ai 10,4 miliardi del 2024. I consumatori statunitensi hanno speso 33,6 miliardi di dollari in app non di gioco, in crescita del 26,8% su base annua, e hanno speso 21,9 miliardi di dollari in giochi, in crescita solo del 6,8%.

Si stima che i obtain di app non di gioco negli Stati Uniti siano stati circa 7,1 miliardi nel 2025, mentre i giochi sono stati scaricati 2,9 miliardi di volte.