Il secondo sono gli strumenti degli inserzionisti. Se sei una piccola impresa, non stai pensando a tutte le domande che le persone digiteranno. L’intelligenza artificiale è eccezionale nel capire quali parole chiave utilizzare, qual è la creatività ottimale e nel generare tutto ciò.
Il terzo pezzo è il più nascente: annunci in nuove esperienze. La filosofia generale che abbiamo è quella di costruire un ottimo prodotto di consumo, quindi capire la monetizzazione. Poiché il enterprise è così forte e sano, questo è un lusso che ci concediamo.
Che cosa hai imparato dagli esperimenti sugli annunci in modalità AI?
Gli annunci sono sempre separati dai risultati organici e chiaramente etichettati. Se riteniamo che un annuncio non sia pertinente, non mostriamo alcun annuncio. Probabilmente il principio più importante è che la pubblicità dovrebbe essere utile.
Che cosa [ads in AI Mode] hanno mostrato cose per lo più intuitive. Se è rilevante, l’utente farà clic su di esso. In caso contrario, non lo faranno.
A Davos, Demis Hassabis ha detto che Google non ha intenzione di portare pubblicità sui Gemelli. Come ci pensi adesso?
Il motivo per cui ci siamo concentrati sugli annunci in modalità AI e nelle panoramiche AI è perché li consideriamo come estensioni dell’esperienza di ricerca. Per noi è il posto più naturale per fare i primi esperimenti.
Mi aspetterei che gli insegnamenti che otteniamo dagli annunci in modalità AI vengano probabilmente trasferiti a ciò che potremmo voler fare nell’app Gemini in futuro. Siamo in grado di ottenere tutti questi insegnamenti all’interno di un contesto e di un costrutto di cui gli utenti sono già a conoscenza. È una cosa strana da dire, ma la nostra ricerca mostra che agli utenti piacciono effettivamente gli annunci nel contesto della Ricerca. Col tempo, scopriremo cosa ha senso nell’app Gemini.
Quindi non escludete completamente la pubblicità in Gemini?
No, non li escludiamo. Semplicemente non è quello su cui ci siamo concentrati.
Gemini è un prodotto enorme adesso: è cresciuto abbastanza velocemente. OpenAI sta già provando gli annunci in ChatGPT. Cosa ti fa pensare che i Gemelli non siano pronti per la pubblicità?
Siamo tremendous contenti di come sta crescendo. Direi che è più una questione di definizione delle priorità: qual è l’space giusta su cui concentrarsi in questo momento?
Pensi che OpenAI abbia introdotto gli annunci troppo presto?
È difficile per me dirlo. Penso che dipenderà davvero da come lo faranno. Ciò che abbiamo visto è che quando pubblichiamo correttamente gli annunci, l’esperienza del prodotto aumenta. Ma la cosa veramente importante è farlo bene, e questo significa pertinenza, qualità e non inserire annunci dove gli utenti non vogliono vederli.
È difficile da fare. Abbiamo oltre 20 anni di esperienza nell’imparare a farlo. Non è tanto una questione di tempismo quanto più una questione di farlo nel modo giusto e in un modo rispettoso degli utenti.
Google ha recentemente lanciato la Private Intelligence in modalità Gemini e AI. Immagino che gli inserzionisti adorerebbero mettere le mani su quei dati. Come ci stai pensando?
L’intelligenza personale è incredibilmente utile. Advert esempio, stavo sciando e non riuscivo a vedere bene attraverso gli occhiali: fuori period nuvoloso. Ho posto alla modalità AI una domanda abbastanza vaga su quale obiettivo mi servisse per le condizioni. Dalla mia e-mail, period in grado di dire in quale località mi trovavo, su quale montagna avrei sciato e che tempo farebbe. C’period anche una ricevuta che mia moglie mi aveva inoltrato per i miei occhiali: a quanto pare mi aveva comprato una lente in più. È come una magia sottile.
