La notte scorsa, Guerre stellari i fan hanno osato interagire con un importante evento sportivo nella speranza di poter vedere qualcosa di tangibile Il Mandaloriano e Groguil tanto annunciato ritorno del franchise nei cinema per la prima volta da allora L’ascesa di Skywalker. Invece, hanno ottenuto 30 secondi degli eroi titolari che camminano nella neve, ma la Disney pensa che sia più importante che dire effettivamente al pubblico perché dovrebbero portare il loro sedere nei cinema tra pochi mesi.
La reazione negativa al breve spot del Tremendous Bowl non period tanto una questione di più ampia avversione per il dove Il mandaloriano se n’è andato e cosa è arrivato a rappresentare Guerre stellari nel viaggio di sei anni è passato dall’esperimento di streaming al volto della cultura pop del franchise, ma ancor più da una crescente confusione su cosa sta succedendo con la commercializzazione del nuovo movie.
Considerando il suo stato di alta pressione come il primo Guerre stellari progetto cinematografico per decollare e arrivare nei cinema dal 2019, c’period l’aspettativa che Il Mandaloriano e Grogu farebbe grandi cose con il suo advertising and marketing. Invece, Lucasfilm e Disney sono rimasti sorprendentemente discreti riguardo al movie. La prima occhiata ufficiale al movie è arrivata nel settembre 2025 e si è concentrata in gran parte su vibrazioni e accenni all’effimero. Guerre stellari cose – un AT-AT walker qui, un Hutt là, una creatura casuale da olochess di 50 anni per giunta – piuttosto che ciò di cui parlava veramente il movie, e nei quasi cinque mesi successivi, l’unica cosa reale mostrata dal movie period una foto di Mando e Grogu. Ed period sicuramente una foto di Mando e Grogu!
Ecco perché lo spot del movie al Tremendous Bowl – un soffice omaggio ai precedenti spot pubblicitari del Budweiser Tremendous Bowl piuttosto che a qualcosa direttamente dal movie stesso – sembrava una scelta strana per mostrare il movie. Ma secondo i dirigenti advertising and marketing della Disney, questo period più o meno il punto: si trattava meno del movie e più di prendere in giro la gente e dire: “Ricordati che ami il Mandalorian e Grogu, non imparentati con l’entità conosciuta anche come Il Mandaloriano e Grogu.
“Grogu è più di un personaggio; è un fenomeno della cultura pop. Cavalcando al fianco dell’eroico Mandalorian, porta leggerezza, umorismo, gioia e una connessione emotiva istantanea che trascende il momento”, Jackson George, vicepresidente esecutivo del advertising and marketing creativo della Disney, spiegato a Varietà. “Questo spot di Huge Sport celebra quanto profondamente amiamo e ci connettiamo con questi personaggi, ci ricorda il divertimento, il cuore e lo spettacolo che definiscono Guerre stellarie offre una piccola promessa dell’esperienza che il pubblico vivrà quando vedrà queste due amate icone sul grande schermo.
Poi, ovviamente, c’è il già citato cenno alle classiche pubblicità di Budweiser Clydesdale del passato del Tremendous Bowls: un omaggio che è l’occasione perfetta per fare qualcosa di evocativo del movie senza dover rivelare nulla sul movie stesso. “Il nostro group creativo e di advertising and marketing è arrivato a un concetto unico che strizzava l’occhio ai classici spot del Huge Sport degli anni passati”, ha aggiunto Ryan Stankevich, responsabile del advertising and marketing del marchio Lucasfilm. “Ha catturato il calore, l’umorismo e la connessione emotiva tra questi due amati personaggi ed è stato il passo successivo perfetto per la nostra campagna in vista del loro debutto sul grande schermo quest’property”.
Ma a soli tre mesi dall’uscita del movie nei cinema, non è necessariamente conoscere in anticipo la trama del movie a rendere le persone diffidenti. Il Mandaloriano e Grogu. Dopotutto, Il mandaloriano stessa è stata definita in passato da questo tipo di approccio al advertising and marketing della scatola misteriosa, consacrando un’aria di segretezza sulla serie per creare clamore e nascondere eventuali colpi di scena importanti e cameo che sono stati lì sin dalla prima stagione hanno dovuto ballare attorno al fatto che period Veramente su un piccolo Yoda invece che su un fiorente cacciatore di taglie. Lo spettacolo si è sempre fortemente appoggiato alle vibrazioni piuttosto che ai dettagli, soprattutto quando la sua più grande atmosfera è diventata immediatamente una sensazione commerciabile della cultura pop a cui devi solo puntare per incantare le persone, quindi non sorprende che il movie non faccia eccezione.
Invece, tuttavia, si solleva la questione se ciò sia sufficiente per un’importante uscita cinematografica invece che per una nuova stagione di un programma televisivo in streaming. Finora, Il Mandaloriano e Grogu non ha davvero spiegato il motivo per cui questa storia è un movie e non una quarta stagione dello present, nonostante i suggerimenti secondo cui una quarta stagione potrebbe ancora esistere in qualche modo, un problema ulteriormente aggravato visti i piani avanti e indietro di Lucasfilm negli ultimi anni nel tentativo di capire cosa Guerre stellari‘ Il futuro cinematografico sembrava in un post-L’ascesa di Skywalker mondo.
Certo, puoi indicare Mandalorian e Grogu e le persone sanno cosa sono. Ma basterà questo per farli andare a frotte al botteghino, dopo anni in cui gli è stato insegnato che queste sono le star del cinema? Guerre stellari sul piccolo schermo? Tra tre mesi scopriremo quando Il Mandaloriano e Grogu uscirà nei cinema il 22 maggio.
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