Seguendo la tendenza dello scorso anno di mostrare l’intelligenza artificiale in spot pubblicitari multimilionari, le pubblicità del Tremendous Bowl del 2026 hanno fatto un ulteriore passo avanti sfruttando l’intelligenza artificiale sia per creare spot pubblicitari che per promuovere gli ultimi prodotti di intelligenza artificiale. Che la si ami o la si odi, la tecnologia è diventata una star a sé stante, insieme agli ultimi trailer cinematografici e ai marchi di snack.
Esploriamo i momenti più importanti degli annunci Massive Sport di quest’anno, che presentavano di tutto, dai robotic e occhiali AI a un tocco di drammaticità che coinvolgeva i fondatori della tecnologia.
Svedka
Il marchio di vodka Svedka ha scelto quello che pubblicizza come il primo spot nazionale del Tremendous Bowl generato “principalmente” dall’intelligenza artificiale. Lo spot di 30 secondi, intitolato “Shake Your Bots Off”, presenta il personaggio robotic dell’azienda, Fembot, e il suo nuovo compagno, Brobot, che ballano a ritmo di una festa umana.
Secondo la società madre di Svedka, Sazerac, ci sono voluti circa quattro mesi per ricostruire il Fembot e addestrare l’intelligenza artificiale a imitare le espressioni facciali e i movimenti del corpo. Lo riferisce il Wall Street Journal. Tuttavia, il marchio di vodka ha notato che alcuni aspetti erano ancora gestiti dagli esseri umani, come lo sviluppo della trama.
L’azienda ha collaborato con la società di intelligenza artificiale Silverside per creare lo spot del Tremendous Bowl, secondo ADWEEK. Silverside AI è la stessa squadra dietro la recente generazione di intelligenza artificiale Spot pubblicitari della Coca Cola Quello ha scatenato polemiche.
È una mossa coraggiosa far debuttare contenuti generati dall’intelligenza artificiale durante il Tremendous Bowl, un evento noto per gli annunci pubblicitari advert alta produzione costellati di star. La forte dipendenza dall’intelligenza artificiale sta polarizzando, alimentando i dibattiti sulla possibilità che l’intelligenza artificiale sostituirà i lavori creativi.
Evento Techcrunch
Boston, MA
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23 giugno 2026
Advert ogni modo, Svedka ha sicuramente fatto parlare la gente.
Antropico
L’annuncio di Anthropic non riguardava solo la vendita del suo chatbot Claude; si trattava di gettare ombra. Lo spot ha preso di mira il piano di OpenAI di introdurre annunci pubblicitari su ChatGPT, con uno slogan: “Gli annunci pubblicitari stanno arrivando sull’intelligenza artificiale. Ma non su Claude”. Piuttosto che concentrarsi esclusivamente sulle caratteristiche di Claude, preso in giro all’thought che il tuo utile assistente AI si trasformi improvvisamente in un hype man per le solette “Step Enhance Maxx”, per esempio.
Non si trattava di una presentazione di prodotti commonplace e si trasformò in una faida on-line. Sam Altman di OpenAI risposto al fuoco sui social media, definendo l’annuncio “chiaramente disonesto”. Quindi, anche se questa volta non abbiamo avuto più rap beef tra Kendrick e Drake, forse ne abbiamo avuto uno nostro AI, versione nerd.
Meta ha messo in luce i suoi occhiali AI a marchio Oakley, progettati per sport, allenamenti e avventure, inclusi scenari estremi come l’inseguimento di un aereo in partenza.
L’annuncio mostrava gli amanti del brivido, dai paracadutisti agli appassionati di mountain bike, che utilizzavano gli occhiali per catturare momenti epici. Volti famosi come IShowSpeed e il regista Spike Lee sono apparsi, dimostrando capacità come filmare una schiacciata di basket al rallentatore, pubblicare a mani libere su Instagram e altre funzionalità avanzate.
Il gigante della tecnologia ha anche presentato la sua tecnologia AI indossabile nella pubblicità del Tremendous Bowl dello scorso anno per suscitare l’interesse dei consumatori, con star come Chris Pratt, Chris Hemsworth e Kris Jenner che sfoggiavano occhiali Ray-Ban Meta.
Amazzonia
L’annuncio di Amazon ha adottato un approccio sfacciato (e leggermente inquietante), con Chris Hemsworth protagonista di una trama satirica del tipo “L’intelligenza artificiale è pronta a prendermi”. Lo spot esagera le paure comuni sull’intelligenza artificiale, con Hemsworth che accusa scherzosamente Alexa+ di complottare contro di lui. Le scene includevano Alexa+ che gli chiudeva la porta del storage in testa e chiudeva la copertura della piscina mentre nuotava, ogni incidente diventava assurdo.
Al di là della commedia darkish, lo spot ha introdotto il nuovo Alexa+, mostrandone l’intelligenza e le capacità migliorate, che vanno dalla gestione dei dispositivi domestici intelligenti alla pianificazione delle vacanze. Alexa+ è disponibile in accesso anticipato da oltre un anno ed è stato lanciato ufficialmente mercoledì per tutti gli utenti statunitensi.
Squillo
Lo spot di Ring ha messo in luce la sua funzione “Search Occasion”, che sfrutta l’intelligenza artificiale e una rete comunitaria per riunire gli animali domestici smarriti con i loro proprietari. L’annuncio seguiva una giovane ragazza alla ricerca del suo cane Milo, illustrando come gli utenti possono caricare la foto di un animale domestico sull’app, dove l’intelligenza artificiale lavora per identificare le corrispondenze e attingere alle telecamere vicine e alla più ampia comunità di utenti Ring per aiutare a rintracciare i membri pelosi della famiglia scomparsi.
Ring ha recentemente annunciato che chiunque ora può utilizzare Search Occasion, anche senza possedere una telecamera di sicurezza Ring. Secondo l’azienda, la funzione ha già aiutato ogni giorno a riunire più di un cane smarrito con il suo proprietario.
L’annuncio di Google mostrava Nano Banana Professional, il suo ultimo modello di generazione di immagini. Lo spot segue una madre e un figlio mentre utilizzano l’intelligenza artificiale per immaginare e progettare la loro nuova casa, caricando foto di stanze spoglie e trasformandole in spazi personalizzati con pochi suggerimenti.
Rampa
Ramp ha ottenuto un grande successo ottenendo Brian Baumgartner – l’attore che interpretava Kevin in “The Workplace” – per il suo spot pubblicitario del Tremendous Bowl.
Nello spot, Baumgartner utilizza la piattaforma di gestione della spesa basata sull’intelligenza artificiale di Ramp per “moltiplicarsi”, affrontando senza sforzo una montagna di lavoro. L’annuncio evidenzia come la soluzione all-in-one di Ramp aiuta i staff a concentrarsi sulle attività più importanti attraverso l’automazione intelligente.
E, come scherzoso cenno al suo personaggio televisivo, Baumgartner viene visto portare una pentola di peperoncino nella pubblicità, facendo riferimento alla leggendaria scena di Kevin in cui porta la sua amata ricetta affinché i suoi colleghi la provino, solo per rovesciare disastrosamente l’intera pentola sul pavimento.
Increspato
Rippling, la piattaforma di gestione della forza lavoro basata su cloud, ha puntato tutto la prima pubblicità in assoluto del Super Bowl. L’azienda ha contattato il comico Tim Robinson in uno spot in cui parla dell’onboarding di un mostro alieno, prendendo in giro i mal di testa delle risorse umane e la promessa dell’automazione dell’intelligenza artificiale.
Lui e lei
L’azienda sanitaria Hims & Hers ha utilizzato il suo spot al Tremendous Bowl per affrontare le disparità nell’accesso all’assistenza sanitaria. L’annuncio fa abilmente riferimento agli sforzi compiuti dai ricchi per la salute e la longevità, sembrando persino prendere in giro il volo spaziale Blue Origin di Jeff Bezos nel 2021 e le costose routine antietà di Bryan Johnson.
Negli ultimi anni, l’azienda ha lanciato uno strumento “MedMatch” basato sull’intelligenza artificiale per fornire raccomandazioni terapeutiche più personalizzate, in particolare per la salute mentale e il benessere.
Wix
Il costruttore di siti Net Wix ha messo in luce la sua nuova piattaforma Wix Concord basata sull’intelligenza artificiale, promettendo la creazione di siti Net facile come chattare con un amico. Presentata a gennaio, la piattaforma di punta combina la creazione basata sull’intelligenza artificiale e il “vibe coding” con enhancing e personalizzazione visiva completi.
Anche il più grande concorrente di Wix, Squarespace, ha un Pubblicità del Super Bowl quest’anno. L’annuncio di Squarespace ha un approccio più cinematografico con Emma Stone e diretto da Yorgos Lanthimos.
Questo publish è stato inizialmente pubblicato il 6 febbraio 2026.
