Chi non lo ha fatto sentito l’ormai virale Il jingle del dottor Pepper SU TikTok che ha catapultato il suo creatore, Romeo Binghamalias @romeosshow e noto ai più come Romeo, diventato da un giorno all’altro una celebrità su Web? Nel caso non lo sapessi, è “buono e carino”.
Altri marchi come Vita Coco hanno notato come l’orecchiabilità del brano fai da te sia decollata sui social media e non solo. La settimana scorsa Romeo ha partecipato Tremendous Bowl LX a San Francisco per gentile concessione di Vita Coco. Il creatore di TikTok, originario dello stato di Washington, ha sorpreso l’azienda con un articolo separato jingle in stile freestyle poco dopo il colpo del Dr. Pepper. Forse l’hai sentito, o forse ti è capitato di vedere un annuncio ufficiale apparire su un cartellone pubblicitario di Instances Sq. con questi testi melodici: “Vita Coco, diventerai loco, perché è così dannatamente delizioso!”
Anche se il marchio di acqua di cocco non ha pubblicato una pubblicità di Huge Sport come altre società, ha colto al volo l’opportunità di lavorare con Romeo. Ha dato i suoi frutti. La mossa ha ispirato altri creatori di TikTok a pubblicare jingle fatti in casa, sperando di diventare virali e ottenere una collaborazione, mentre i grandi marchi stanno sfruttando l’app per connettersi direttamente con noi: le persone. Se sei un aspirante creatore, potresti essere il prossimo?
CNET ha chiacchierato by way of e-mail con Jane Prior, chief advertising officer di Vita Coco, di TikTok, della tecnologia e del collegamento con Romeo per il loro momento virale.
Il recente momento virale su TikTok di Vita Coco con Romeo – e il loro divertente jingle – ha fatto parlare la gente. Web è felice per loro, ma questo ha anche fruttato al marchio una certa buona volontà e nuovi clienti. Puoi parlarci del retroscena del tuo legame con loro e di cosa ha significato per Vita Coco?
Precedente: una delle nostre strategie principali di TikTok è la partecipazione attiva alla sezione commenti. È una proprietà immobiliare gratuita e un modo efficace per presentarsi come parte della cultura piuttosto che come inserzionista. Quando un commento ha risonanza o un creatore è chiaramente allineato con il model, esploriamo modi per creare qualcosa di autentico da quel momento.
Con Romeo, abbiamo commentato il loro jingle virale di Dr. Pepper e il commento ha ricevuto oltre 110.000 Mi piace. Una volta che abbiamo visto quel livello di trazione e di risposta del pubblico, abbiamo capito che c’period un reale interesse per una partnership. Il nostro crew è anche un vero fan dei loro contenuti, il che ha reso la collaborazione organica piuttosto che opportunistica. Alla fantastic siamo diventati il primo model a collaborare con Romeo a titolo retribuito dopo la loro diffusione virale, e la reazione del pubblico è stata incredibilmente positiva, soprattutto perché le persone erano entusiaste di vedere un creatore emergente ottenere un significativo supporto per il marchio.
Da lì, abbiamo intenzionalmente trasformato il momento in qualcosa di più grande di una collaborazione una tantum. Invece di seguire il tradizionale manuale del marchio, abbiamo cercato modi per elevare Romeo e distinguerci in modo creativo. Ciò ha portato a un cartellone pubblicitario a Instances Sq. con i testi di Romeo – qualcosa che nessun altro marchio stava facendo – e invece di investire in una tradizionale pubblicità del Tremendous Bowl, abbiamo mandato Romeo e la sua famiglia al gioco per sperimentarlo in prima persona. L’obiettivo period riconoscere il loro talento e trattarli come un vero accomplice creativo.
Alla fantastic, la campagna ha generato circa il doppio delle impressioni di una pubblicità commonplace del Tremendous Bowl e, cosa altrettanto importante, ha suscitato una reale benevolenza per il marchio. Abbiamo riscontrato un sentimento estremamente positivo, con persone che hanno elogiato la partnership e molti che hanno affermato di provare Vita Coco per la prima volta.
Ci sono stati momenti di illuminazione da allora?
Prima: il nostro più grande momento di illuminazione da quando il jingle ha mandato Romeo al Tremendous Bowl, soprattutto quando sapevamo che i Seahawks avrebbero suonato (vivono a Seattle)! Questa scelta ha sottolineato l’impatto che puoi ottenere concentrando i creatori e celebrandoli oltre un singolo put up. Ha inoltre rafforzato la nostra convinzione che i creatori di tutti i giorni, non solo gli influencer delle celebrità, possano plasmare la cultura e suscitare un reale coinvolgimento. Anche se non possiamo condividere tutti i nostri piani futuri, il nostro crew social esplora sempre nuove idee e partnership che siano autentiche per la nostra comunità. Segui semplicemente @vitacoco per rimanere aggiornato su ciò che stiamo facendo!
In quali altri modi Vita Coco utilizza la tecnologia per far sì che le cose accadano rapidamente, in particolare per campagne di advertising e collaborazioni?
Precedente: Crediamo che la vera magia derivi dal nostro crew che si impegna attivamente con la cultura in tempo reale. Piattaforme come Archive ci aiutano a rilevare quando viene menzionata Vita Coco in modo da poter rispondere rapidamente, ma è il nostro crew di contenuti sempre attivo che guida davvero la scoperta. Sette membri dedicati del crew trascorrono le loro giornate scorrendo, individuando tendenze e identificando momenti che risuonano.
In un mondo dominato da algoritmi e automazione, gli esseri umani sono ancora più facilmente riconoscibili e più creativi. Strumenti come Archivio non sostituiscono il nostro crew; semplicemente li aiutano a essere nel posto giusto al momento giusto.
Che consiglio daresti ai creatori di TikTok meno conosciuti che cercano di attirare la tua attenzione?
Prima: taggare i marchi che presenti nei tuoi contenuti è un modo semplice ma efficace per farsi notare. Coinvolgere direttamente, tramite DM, commenti o ripubblicazioni, aumenta anche le possibilità di attirare l’attenzione di un marchio. Le tendenze si muovono velocemente su TikTok, quindi i creatori agili che agiscono rapidamente e frequentemente si distingueranno.
Infine, non sottovalutare il potere della sezione commenti. È un patrimonio immobiliare gratuito e un modo perfetto per partecipare alla cultura, mostrare la propria personalità e farsi notare sia dai marchi che dai consumatori.
