Il MacBook Neo appena lanciato segna un cambiamento importante per Apple. A partire da 599 dollari, è il pocket book più conveniente che l’azienda abbia mai lanciato ed è chiaramente rivolto a studenti e acquirenti attenti al funds che solitamente optano per macchine Home windows. Ma c’è un dettaglio specifico sulla pagina del prodotto del pocket book che rivela quanto Apple voglia attirare gli utenti Home windows a lungo termine.
Nella sezione “In evidenza” sulla pagina di destinazione del MacBook Neo di Apple, l’azienda presenta un’immagine promozionale con la didascalia “macOS. Facile da usare. Esegue tutte le tue app preferite. Mette il divertimento nella funzionalità”. Questa immagine mette in risalto le app di Microsoft Workplace. Invece di concentrarsi sulla propria suite di app di lavoro, ovvero Pages, Numbers e Keynote, Apple sta evidenziando Microsoft Phrase, Excel e PowerPoint direttamente sul dock di macOS. È un’ammissione visiva sorprendente che per molti utenti la suite Workplace di Microsoft è indispensabile e probabilmente influenzerà la loro decisione di acquisto.
La strategia qui non è esattamente sottile. Per molti, l’ostacolo più grande nel passaggio da Home windows a Mac è stata la paura di riapprendere un sistema operativo e di perdere l’accesso a strumenti familiari. Mettendo le app per ufficio di Microsoft in primo piano e al centro del materiale di advertising, Apple sta inviando un messaggio chiaro ai potenziali acquirenti che non devono cambiare il modo in cui lavorano per utilizzare un Mac.
Una rara apertura nel giardino recintato di Apple
Questo livello di promozione per il software program di un concorrente è raro per Apple, ma è probabilmente necessario per rendere il MacBook Neo il successo strepitoso di cui l’azienda ha bisogno. Per garantire che non ci siano attriti per chi acquista un Mac per la prima volta, Apple è persino pronta advert abbassare le mura del suo famigerato giardino recintato. È interessante notare che Microsoft Workplace non è l’unico valore anomalo. Apple ha anche mostrato nell’immagine la piattaforma di messaggistica WhatsApp di proprietà di Meta, insieme al concorrente di iCloud Field e agli elementi essenziali per il posto di lavoro come Slack e Canva.
L’inclusione di questi pesi massimi di terze parti, in particolare quelli che competono direttamente con i servizi di Apple, sembra essere una mossa calcolata. Dando a queste app uno spazio privilegiato nel materiale di advertising, Apple riconosce che potrebbe essere meglio per i suoi profitti dare priorità alla familiarità dell’utente rispetto al proprio ecosistema di app e servizi. È una mossa pragmatica che potrebbe essere fondamentale per aiutare il MacBook Neo a raggiungere lo standing di “killer di Home windows” che Apple probabilmente sta inseguendo. Sarà interessante vedere con che successo l’azienda riuscirà a gestirlo nel prossimo anno.
