Ogni volta che il Staff Canada allaccia i pattini e si aggancia agli sci per un’altra Olimpiade, i fan a casa diventano critici da poltrona – e non sono solo le prestazioni che stanno giudicando.
Gli ultimi Giochi hanno dimostrato che i canadesi amano odiare la divisa della propria squadra. Si sono lamentati delle giacche di denims ispirate ai graffiti realizzate da Hudson’s Bay per le Olimpiadi di Tokyo del 2020 e hanno confrontato il modello di alcuni dei pezzi bianchi e rossi della collezione di Lululemon Athletica Inc. per i Giochi di Parigi del 2024 con la pancetta cruda.
Quest’anno, stanno paragonando lo schema di colori marrone e rosso che Lululemon sta usando per l’uniforme a una tazza di Tim Hortons e si lamentano del fatto che un gilet gonfio a forma di scialle che la squadra indossava alla cerimonia di apertura period simile a un sacco a pelo o a un guanto da forno oversize.
Ma gli esperti dicono che nessuna di queste critiche conta davvero perché gli allestitori non dipendono gran parte dei loro affari da queste collezioni olimpiche.
Di solito vengono prodotti in quantità minori, venduti per un breve periodo di tempo e trattati più come uno strumento di advertising and marketing o un banco di prova del prodotto che come un importante costruttore di marchi.
“Finché la conversazione riguarda l’estetica e non la qualità, la vestibilità o la funzionalità per gli atleti, non è una cosa negativa”, ha affermato Lisa Hutcheson, una stratega della vendita al dettaglio di JC Williams Group.
“Non mi stresserei se fossi Lululemon.”
La collezione Olympic di quest’anno è la terza del rivenditore di abbigliamento con sede a Vancouver, che non ha risposto a una richiesta di commento. Presenta una tavolozza più scura di rossi, marroni e blu-verdi ispirati ai ghiacciai e fa uso di una mappa topografica del Canada in alcuni modelli.
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Molte giacche sono dotate di ampi cappucci per offrire maggiore copertura e cinghie combine simili a quelle di uno zaino in modo che l’indumento possa essere facilmente trasportato quando fa caldo.
Alcuni pantaloni sono progettati in modo che gli atleti su sedia a rotelle possano sedersi ed esibirsi comodamente, e molti dei pezzi sono realizzati con tessuti resistenti all’abrasione e cerniere magnetiche.
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Molte di queste caratteristiche, come le spalline della giacca, sono state un successo durante i Giochi precedenti e da allora sono state incluse in collezioni più ampie realizzate da Lululemon, ha detto Hutcheson, che ritiene che l’azienda utilizzi l’uniforme olimpica come banco di prova.
“Se ci sono alcuni articoli che si distinguono davvero in termini di vendite, potrebbero essere qualcosa che prenderanno in considerazione per il futuro”, ha detto.
“Forse venderanno più giacche simili a mantelli… quindi questo è il momento di testare i prodotti e vedere se potrebbe essere o meno qualcosa che fai tu, magari senza una gigantesca bandiera del Canada – o forse ha una bandiera del Canada.”
La giacca a mantella a cui si riferiva è in realtà un gilet trapuntato colour marrone, che presenta una gigantesca foglia d’acero. Quando si chiudono i buchi delle braccia, si trasforma in una sciarpa e quando è stretto con un cordino, diventa un cuscino.
Come Hutcheson, Liza Amlani pensa che la gelida accoglienza che il gilet ha ricevuto on-line “non danneggerà” Lululemon perché la collezione è così fugace.
Sebbene le recensioni dell’uniforme siano state “misti”, il co-fondatore del Retail Technique Group ha affermato che l’assortimento complessivo è “forte”.
“La tavolozza dei colori e le silhouette raggiungono un equilibrio tra prestazioni e abbigliamento quotidiano, rendendo il prodotto accessibile non solo agli atleti, ma alla più ampia base di clienti di Lululemon”, ha affermato in un’e-mail.
Altri sembrano essere d’accordo. La rivista di moda Vogue l’ha recentemente definita una delle migliori uniformi di queste Olimpiadi e gli atleti non hanno avuto scrupoli nel mostrarla nei video sui social media
Quando la pattinatrice artistica Lia Pereira ha aperto il suo bottino, ha anche detto su Instagram: “In effetti, NON ero pronta per quanto sia bello questo equipment canadese!! Lululemon, hai superato te stessa.”
Eppure TikTok è ancora pieno di persone che dicono che i pezzi verdi della collezione non sono patriottici, non amano il look avenue model e vorrebbero che la collezione avesse un oggetto iconico come i guanti rossi realizzati da HBC quando vestiva la squadra prima di Lululemon.
Queste critiche non dovrebbero essere ignorate solo perché agli atleti piace l’uniforme, ha affermato Henry Navarro Delgado, professore al dipartimento di moda della Toronto Metropolitan College.
Ha sottolineato che la collezione dell’uniforme olimpica è molto piccola, ma svilupparla è costoso, anche per un gigante dell’abbigliamento sportivo come Lululemon.
“Vendendo versioni di questi prodotti al grande pubblico, questo è l’unico modo per recuperare le spese di sviluppo di tali prodotti”, ha affermato. “Quindi se alla gente non piacciono e non li acquistano, non ha senso… dal punto di vista del enterprise e non va bene per Lululemon.”
Ma una volta che gli atleti sono alle partite e gli articoli sono nei negozi, è troppo tardi per fare qualcosa in caso di suggestions negativi che emergono, ha detto.
“Tutto quello che puoi fare è ricordartelo per la prossima volta, se ne avrai di nuovo l’opportunità.”
Lululemon ha firmato un contratto di sei anni con il Staff Canada che durerà abbastanza a lungo da permettergli di vestire gli atleti del paese ai prossimi Giochi estivi di Los Angeles nel 2028.
Questo rapporto della Canadian Press è stato pubblicato per la prima volta l’11 febbraio 2026.
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