ODomenica sera i Seattle Seahawks hanno battuto i New England Patriots nel Tremendous Bowl LX, Unhealthy Bunny ha messo in scena uno spettacolare spettacolo a metà tempo e diversi giocatori hanno percorso il tunnel dal parcheggio agli spogliatoi portando la stessa borsa con il emblem. La borsa in questione, del marchio francese di lusso Goyard, non fa parte di alcuna uniforme ufficiale e non è realmente conosciuta al di fuori della sua base di clienti pari allo 0,1%. Ma è diventato uno standing image onnipresente tra i giocatori di soccer americano quanto le cuffie AirPods Max e gli orologi Richard Mille – e fa parte di un nuovo mondo coraggioso di tunnel match.
La copertura della maggior parte delle partite della NFL in prima serata inizia ore prima del calcio d’inizio, mentre fotografi, fan ed esperti si concentrano sulle scelte sartoriali dei giocatori proprio come farebbero con i contrasti mancati e le prese spettacolari.
I look iconici spaziano dal quarterback dei Cincinnati Bengals Joe Burrow un abito su misura con stampa tigrata all’eccentrico extensive receiver dei Patriots Mack Hollins che si è presentato quest’anno a piedi nudi una tuta intera da prigione completo di polsini per le gambe. L’ex quarterback Cam Newton è senza dubbio il CAPRA del genere avendo raggiunto la notorietà per i suoi abiti colorati, i cappelli oversize e gli occhiali di tendenza. Il concetto del tunnel match ha ora dato vita a un’industria artigianale di stilisti e marchi che lavorano con i giocatori per garantire che sembrino pronti per la partita e traggano beneficio dall’attenzione che il momento genera. L’anno scorso Abercrombie & Fitch ha siglato una partnership multimilionaria con la NFL, secondo quanto riferito in risposta alla firma di Travis Kelce sostenere l’American Eaglee put up di arrivo dei giocatori su Account Instagram @nfl ricevono regolarmente più di 100.000 Mi piace. La tendenza al tunnel match è migrata anche nella Premier League inglese, con il Liverpool che è arrivato per la partita contro il Newcastle il mese scorso indossando Tommy Hilfiger dalla testa ai piedi, ma il Tremendous Bowl porta questo a un altro livello, funzionando come un Met Gala per uomini, soprattutto ora che artisti di serie A come Taylor Swift (la fidanzata di Kelce, il capo dei Chiefs) sono sulla passerella improvvisata.
Fondata nel 1853, Goyard gestisce solo 30 boutique in tutto il mondo e si rifiuta di vendere on-line, rendendo davvero difficile l’acquisto di una borsa anche per chi può permettersela. Ne vuoi uno? Dovrai visitare una boutique di persona e nessuno sa se saranno effettivamente disponibili.
Gli stili Goyard più popolari tra i giocatori della NFL sono il marsupio Saïgon (una borsa stile pochette che costa £ 800- £ 1.200) e il Bellechasse (un marsupio/tracolla da £ 1.500- £ 2.000). Ciascuno presenta la tela firmata Goyard, dipinta a mano da artigiani nel laboratorio parigino del marchio, un processo minuzioso che contribuisce sia al fascino che al prezzo. Le borse sono costose ma notevolmente più economiche delle Birkins di Hermès (£ 8.000-£ 200.000 e oltre).
L’oggetto è diventato quello che gli addetti ai lavori chiamano una “borsa unicorno”, un termine originariamente applicato alle incredibilmente uncommon Birkins Hermès in colori insoliti, ma che si è ampliato per descrivere qualsiasi borsa raramente pubblicizzata e non disponibile on-line.
Ma il dettaglio più significativo del Tremendous Bowl di quest’anno non è stato solo il fatto che i giocatori portassero Goyards: lo period Quale giocatori. I contrasti offensivi dei New England Patriots Morgan Moses e Will Campbell stringevano entrambi le borse Goyard quando arrivarono. I contrasti offensivi sono tra le posizioni meno affascinanti del soccer americano: protettori enormi e a regola d’arte il cui compito è mantenere in piedi il quarterback. Non prendono la palla, non segnano landing, non rilasciano interviste put up partita e guadagnano molto meno dei quarterback o dei extensive receiver. Nel 2024, il quarterback degli Arizona Cardinals Kyler Murray ha fatto notizia regalare borse firmate incluso Goyards ai suoi uomini di linea offensivi per Natale, legittimando l’oggetto come punto fermo tra i giocatori a tutti i livelli del campionato. Da allora il Goyard è diventato uno customary tra gli atleti professionisti, compresi i calciatori della Premier League La stella del Real Madrid Jude Bellingham E Il portiere dell’Inghilterra Jordan Pickford in prima linea nella tendenza.
Perché gli atleti professionisti, e i giocatori della NFL in particolare, hanno abbracciato Goyard in modo così completo? In parte è pratico. Questi sono grandi uomini che hanno bisogno di borse piene zeppe di articoli da toeletta, gel rigeneranti e caricabatterie necessari per le lunghe giornate allo stadio. Sono anche genuinamente unisex e privi di marchio evidente in un modo che li rende facili da abbinare con abiti diversi e con una flessibilità più sottile, emblematica dell’estetica tranquilla e lussuosa dei vecchi soldi che è stata dominante per un po’.
Questo spostamento verso il lusso pratico segna un’evoluzione più ampia nel modo in cui i giocatori della NFL si avvicinano alla moda. L’abbigliamento dei giocatori è stato studiato attentamente per decenni, ma è diventato una forza culturale seria all’inizio degli anni 2010 con atleti millenari che hanno riconosciuto lo stile come un’estensione del loro marchio personale e un modo per generare entrate fuori dal campo. Hanno iniziato a lavorare con stilisti professionisti, a collaborare con marchi di moda e a considerare gli arrivi il giorno della partita come opportunità di contenuto. Per gli atleti della generazione Z che sono cresciuti idolatrando artisti del calibro di Newton e Odell Beckham Jrpionieri di un’estetica sfacciata che prendeva spunto dall’hip-hop e dalla cultura dello skate, questo ha solo subito un’accelerazione.
I social media fanno sì che ogni arrivo venga analizzato on-line e l’accesso ai marchi di lusso non è mai stato così facile. Nessuno meglio di Kelce riflette il perno della lega verso una visione più attenta alla moda globale. Un esperto nel vestirsi da quando è entrato nella lega nel 2014, domenica ha guardato da bordo campo con un blazer Concern of God da £ 1.800 e occhiali da sole di Chrome Hearts, il marchio cult reso famoso quando Timothée Chalamet e Kylie Jenner indossavano abiti coordinati in pelle arancione dalla testa ai piedi alla premiere di Marty Supreme.
Anche se non c’è nulla di nuovo nel fatto che i giovani milionari raggiungano uno standing simbolico, l’ubiquità della borsa Goyard riflette il fatto che la preferenza della generazione Z per le manifestazioni di ricchezza “se sai di sapere” è diventata codificata. Le borse sono pratiche, prestigiose e, cosa più importante, sono universalmente riconosciute dai colleghi, pur rimanendo relativamente opache agli occhi degli estranei. In un panorama in cui la moda è diventata essenziale per l’identità dell’atleta quanto le prestazioni sul campo, le borse con unicorno sono diventate parte dell’uniforme del giorno della partita.
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