ITV è in trattative con i suoi associate commerciali per mostrare annunci pubblicitari durante le interruzioni delle bevande a metà tempo che avranno luogo in ogni partita della Coppa del Mondo di questa property.
Le emittenti mondiali sono state informate sulle disposizioni della FIFA per le pause di idratazione di tre minuti, che avranno luogo dopo 22 minuti di ogni tempo, indipendentemente dalla temperatura.
Una pausa pubblicitaria di due minuti e dieci secondi sarà consentita se le società televisive scelgono di interrompere l’azione sul campo, sebbene possano anche scegliere di rimanere con le immagini dal vivo o adottare un approccio ibrido utilizzando uno schermo diviso.
ITV potrebbe resistere alla tentazione di vendere interruzioni pubblicitarie full in favore di continuare la cosiddetta pubblicità “pic-in-pic” utilizzata per la prima volta durante il Campionato Sei Nazioni di quest’anno.
ITV ha rifiutato di commentare, ma fonti dell’emittente commerciale hanno indicato che l’uso di spot pubblicitari durante le mischie nella copertura del Sei Nazioni è stato ben accolto dai telespettatori, che sono cauti nell’inimicarsi, in particolare durante un evento così importante come la Coppa del Mondo.
Le pubblicità nelle immagini sono viste come meno distruttive e consentono alle squadre di telecronaca di continuare la loro analisi della partita e raccogliere dettagli di eventuali istruzioni tattiche trasmesse dallo employees tecnico ai giocatori durante la pausa.
ITV ha i diritti stay per la Coppa del Mondo nel Regno Unito insieme alla BBC, per la quale la pubblicità non è un problema, se non quello di promuovere la propria programmazione.
La Coppa del Mondo sarà il primo grande torneo a interrompere tutte le partite a metà di ogni tempo per tre minuti, anche se le pause per l’idratazione sono state utilizzate durante la Coppa del Mondo per membership della scorsa property quando la temperatura all’interno dello stadio superava i 32°C (90°F).
La Fifa ha annunciato a dicembre che avrebbe introdotto la pausa in ciascuna delle 104 partite della Coppa del Mondo come misura di “benessere dei giocatori”, ma porterà anche significativi vantaggi commerciali, soprattutto a lungo termine.
