Il prossimo movie di Yash, Poisonous: A Fairy Story for Grown-Ups, non è ancora uscito nei cinema, ma se si deve credere al produttore veterano G Dhananjayan, il movie ha già registrato numeri sbalorditivi.Parlando nel suo programma Cinema Strategist, Dhananjayan non ha usato mezzi termini. “Hanno guadagnato quasi 600 milioni di rupie solo dal pre-business”, ha detto in tono piatto, chiarendo che la cifra è il risultato di un attento lavoro di base, non di una campagna pubblicitaria.Per lui questa non è fortuna. È progettazione.
«Certo Nayanthara … Tovino… ogni nome piazzato per un mercato’
Dhananjayan crede che il fondamento del successo pre-rilascio di Poisonous risieda nel suo progetto di casting.“C’è Nayanthara, poi Rukmini Vasanth, poi Tovino Thomas da Malayalam, poi Amit Karval”, ha elencato, sottolineando che ogni nome ha uno scopo.Lo ha ulteriormente suddiviso. “Nayanthara è già arrivata e ha guadagnato una certa popolarità grazie al movie Jawan. Tutti conoscono Rukmini Vasanth dopo il capitolo Kantara”, ha detto, sottolineando che la familiarità tra le regioni si traduce in fiducia negli affari.Per il contesto, Nayanthara ha ottenuto visibilità in tutta l’India con Jawan, mentre Rukmini Vasanth è diventato un punto di discussione dopo Kantara. Aggiungi Tovino Thomas al combine e Dhananjayan vede un movie progettato per la trazione multimercato.La sua argomentazione è semplice: entro il giorno del rilascio, ogni grande territorio ha già un volto che riconosce.
“Se prendi solo una persona e la chiami pan-India, questo è dubbio”
Per Dhananjayan, Poisonous riflette l’aspetto del vero cinema pan-indiano.“Solo quando un movie del genere esce attraente per tutta l’India viene visto come un movie pan-indiano”, ha detto.Ha respinto il simbolismo in termini forti. “Se prendi solo una persona dall’India e lo chiami un movie pan-indiano, onestamente, è piuttosto dubbio.”Nella sua lettura, il successo pan-indiano non riguarda il doppiaggio e la distribuzione. Si tratta di progettare un movie da zero per un attraction interregionale, dal casting alle promozioni.Poisonous uscirà il 19 marzo insieme a Dhurandhar 2, il sequel di un franchise affermato. Ma Dhananjayan non la vede come una mossa rischiosa.“Lo chiamano posizionamento strategico”, ha detto. “Hanno pianificato la giusta strategia e pubblicheranno questo movie con Dhurandhar 2 il 19 marzo.”Per lui, scontrarsi con un franchise conosciuto non è un gesto difensivo: è una dichiarazione. La squadra, suggerisce, crede che Poisonous appartenga alla stessa lega commerciale.
“Rs 400-450 crore di un movie da Rs 1000 crore provengono dal nord dell’India”
Dhananjayan ha anche legato il pre-business di Poisonous a un più ampio controllo della realtà al botteghino.“Di tutti i movie che hanno superato i 1.000 milioni di rupie al botteghino, circa il 40-45% dei guadagni proviene dal nord dell’India”, ha spiegato. “Su 1000 crore di Rs, circa 400-450 crore di Rs provengono dal nord dell’India.”Per lui, quella condivisione non è casuale. Deve essere integrato nel DNA del movie, attraverso il casting, i contenuti e la presenza promozionale fisica nella cintura hindi. Nel caso di Poisonous, ritiene che queste caselle siano già state spuntate.Pur essendo fiducioso sulle basi, Dhananjayan ha lasciato intendere che l’intera storia commerciale è ancora in corso.“Faremo un discorso a parte su come questi movie hanno avuto successo commerciale e su come si sono posizionati”, ha osservato.
