L’adagio secondo cui i file sono fatti per essere battuti si applica sicuramente agli ascolti televisivi del Tremendous Bowl.
Per tre anni consecutivi, la partita che ha deciso il campione della stagione NFL ha stabilito nuovi file di spettatori, inclusa la schiacciante vittoria dei Philadelphia Eagles dell’anno scorso sui Kansas Metropolis Chiefs 40-22 che ha ottenuto un pubblico medio di 127,7 milioni di spettatori su Fox.
Sia i giochi del 2024 che quelli del 2025 hanno avuto il vantaggio dello sfrigolio della cultura pop generato dalla storia d’amore di Travis Kelce dei Chiefs con la celebrity del pop Taylor Swift, attirando fan più occasionali.
In questa stagione, i Chiefs non saranno in gioco per la prima volta in tre anni poiché la NBC vedrà i Seattle Seahawks affrontare domenica contro i New England Patriots nel Tremendous Bowl LX, non il match-up previsto dagli esperti per quest’anno.
Ma ciò non significa che non possa stabilire un altro file di ascolti.
Travis Kelce e Taylor Swift festeggiano la vittoria dei Chiefs sui Buffalo Payments nel campionato AFC il 26 gennaio 2025 a Kansas Metropolis, Missouri.
(Charlie Riedel/Related Press)
“Credo di sì”, ha affermato Lee Berke, presidente di LHB Sports activities, Leisure & Media, sottolineando l’aumento degli ascolti della NFL registrato in questa stagione poiché la visualizzazione di informazioni da dispositivi set-top e televisori connessi a Web in 45 milioni di famiglie è ora inclusa nella misurazione dell’viewers di Nielsen.
“Si tratta sicuramente di un aumento degli ascolti durante tutto l’anno per la NFL”, ha detto Berke.
Un recente rapporto del Video Promoting Bureau ha rilevato che la nuova misurazione di Nielsen ha aumentato le valutazioni per i giochi NFL in prima serata in percentuali a una cifra medio-alte.
Altre modifiche alla misurazione di Nielsen negli ultimi anni hanno dato una spinta al Tremendous Bowl. Sebbene un tempo superare i 100 milioni fosse un obiettivo ragionevole, i numeri hanno iniziato a superare quella soglia da quando è stata aggiunta la visione fuori casa nel 2021.
Quest’anno la storia è dalla parte di un buon numero di spettatori. L’ultima volta che i Patriots hanno affrontato i Seahawks nel 2015, la trasmissione televisiva della NBC ha stabilito un file di spettatori all’epoca di 114,4 milioni. I fan che guardano domenica possono aspettarsi di vedere clip dell’intercettazione di Malcolm Butler sulla linea di porta che ha contribuito a dare ai Patriots di Tom Brady la vittoria quell’anno.
Ma la NBC non ha bisogno di un numero file di spettatori affinché il Tremendous Bowl sia un successo finanziario. Un solido mercato pubblicitario televisivo ha aiutato la rete a vendere il gioco a una media file di 8 milioni di dollari per spot di 30 secondi, con alcuni che hanno raggiunto i 10 milioni di dollari.
La NBC ha anche venduto spot che andranno in onda solo sulla sua piattaforma di streaming Peacock. La rete ha guadagnato circa 3 milioni di dollari a spot, significativamente al di sopra dei 2 milioni di dollari incassati da Fox per la pubblicità l’anno scorso quando il gioco è stato trasmesso in streaming sul suo servizio Tubi.
Quest’anno la NBC è stata in grado di utilizzare il Tremendous Bowl LX per incrementare le vendite pubblicitarie per la copertura dei Giochi Olimpici Invernali di Milano che iniziano venerdì e dureranno fino al 22 febbraio (anch’esso esaurito). La rete ospiterà anche l’NBA All-Star Recreation all’Intuit Dome di Inglewood il 14 febbraio, motivo per cui Mike Cavanaugh, co-amministratore delegato di Comcast, società madre della NBCU, ha recentemente descritto febbraio come “il mese più importante nella storia degli sport dal vivo”.
Nel 2022, la combinazione delle Olimpiadi invernali e del Tremendous Bowl della NBC ha rappresentato un fatturato di 1,5 miliardi di dollari secondo il rapporto sugli utili di Comcast, un numero che la società probabilmente supererà quest’anno. La società non ha commentato le entrate, ma ha affermato che prevede di stabilire un file per le entrate pubblicitarie del Tremendous Bowl.
Mark Marshall, presidente delle vendite pubblicitarie globali e delle partnership per NBCUniversal, ha affermato che il 70% delle aziende presenti al Tremendous Bowl gestiscono spot pubblicitari anche alle Olimpiadi.
Nei decenni precedenti, uno spot pubblicitario del Tremendous Bowl period un evento a sé stante con la rivelazione avvenuta durante la trasmissione televisiva. Ma Marshall ha notato che, come parte di uno sforzo di advertising più ampio, le campagne pubblicitarie vengono ora introdotte con teaser prima della trasmissione televisiva e molte ottengono un’anteprima completa on-line.
Quest’anno, NBCU ha potuto offrire le Olimpiadi per aiutare gli esperti di advertising a connettersi con più consumatori.
“Abbiamo detto agli inserzionisti ‘spendi otto cifre (per produrre uno spot pubblicitario) – amplia la portata di questa cifra”, ha detto Marshall.
Le aziende tecnologiche costituiscono la quota maggiore di inserzionisti. Various società di intelligenza artificiale, tra cui Anthropic e Genspark, saranno acquirenti di annunci pubblicitari per il Tremendous Bowl per la prima volta. Gli spettatori vedranno anche i contributi di ritorno di Google, Meta, Wix e Amazon, che trasmetterà uno spot per il suo dispositivo Alexa.
Mentre ci sarà la consueta schiera di aziende produttrici di snack e bevande analcoliche che appariranno nelle interruzioni pubblicitarie, gli spettatori vedranno anche un’esplosione di pubblicità farmaceutiche. Marshall ha affermato che la categoria ha aumentato la sua presenza nei giochi NFL. Gli spot del Tremendous Bowl si concentreranno su un messaggio di “benessere”, piuttosto che su semplici spot di prodotti con disclaimer che elencano spiacevoli effetti collaterali dei farmaci.
Marshall ha detto che la NBCU non si aspetta che l’annunciato spettacolo alternativo dell’intervallo presentato da Turning Level USA abbia un impatto sugli ascolti. Un concerto con Child Rock e gli artisti nation meno conosciuti Brantley Gilbert, Lee Brice e Gabby Barrett, sarà trasmesso in streaming su YouTube, X, Rumble e diversi canali TV di destra.
Il concerto promosso dal gruppo di destra fondato dal compianto Charlie Kirk e ora gestito dalla vedova Erika è una risposta ai conservatori indignati per la scelta della NFL della celebrity musicale vincitrice di un Grammy Unhealthy Bunny, che canta principalmente in spagnolo, come atto dell’intervallo. (Il presidente Trump ha definito la decisione “terribile” e salterà la partita.)
Ma la lega non ha vacillato nemmeno per un momento di fronte al contraccolpo, poiché cerca di espandere la sua portata globale avendo l’artista più ascoltato in streaming al mondo sul palco del suo evento principale.
L’unico espediente efficace contro-programmazione contro lo spettacolo dell’intervallo del Tremendous Bowl arrivò nel 1992. Fox, ancora una rete emergente, pubblicò un’edizione dal vivo del suo spettacolo comico di sketch “In Dwelling Shade” durante l’intervallo della trasmissione televisiva della CBS del Tremendous Bowl XXVI, che presentava i pattinatori sul ghiaccio Dorothy Hamill e Brian Boitano.
Il netto calo di spettatori spinse la NFL a ingaggiare Michael Jackson come attore dell’intervallo nel 1993. Il gioco vide un significativo aumento degli ascolti e da allora la lega ha prenotato spettacoli di musica contemporanea per il gioco.
