NEW YORK — Con l’avvicinarsi della domenica del Tremendous Bowl, la battaglia fuori dal campo per gli inserzionisti per conquistare oltre 120 milioni di spettatori sarà altrettanto accesa quanto la rivalità tra i New England Patriots e i Seattle Seahawks.
Decine di inserzionisti stanno facendo di tutto per farlo Super Bowl 60, in onda domenica sulla NBC. Sperano che il pubblico che si sintonizza si ricordi dei loro marchi mentre riempiono i loro annunci di celebrità che vanno da Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) a George Clooney (Grubhub), icone pubblicitarie collaudate come i Budweiser Clydesdales e nostalgia per proprietà cinematografiche ben word come “Jurassic Park” (Comcast Xfinity).
Ogni anno le pubblicità del Tremendous Bowl offrono un’istantanea dell’umore americano, nonché di quali settori sono pieni di liquidità in quell’anno particolare: dal “Dot-Com Bowl” del 2000 a il “Crypto Bowl” del 2022.
Le tendenze di quest’anno includono la pubblicità delle aziende sanitarie e di telemedicina farmaci dimagranti e take a look at medici, aziende tecnologiche che mostrano i loro ultimi gadget e app e inserzionisti che mettono in mostra l’intelligenza artificiale nei loro annunci.
Charles Taylor, professore di advertising dell’Università di Villanova, ha detto a causa dei titoli pesanti nelle notizie ultimamente – dal aumento dei controlli sull’immigrazione nel Minnesota a conflitti all’estero – si aspetta che gli inserzionisti mantengano un tono leggero e sciocco.
“Dato lo standing del Tremendous Bowl come evento della cultura pop con una divertente atmosfera di festa, la stragrande maggioranza dei marchi eviterà qualsiasi tono cupo o divisivo e consentirà invece ai consumatori di sfuggire al pensiero di questi tempi difficili”, ha affermato.
Gli inserzionisti affollano ogni anno il Tremendous Bowl perché così tante persone guardano la grande partita. Nel 2025, un numero record di 127,7 milioni di telespettatori statunitensi hanno guardato la partita attraverso piattaforme televisive e di streaming.
La domanda è più alta che mai, poiché gli eventi sportivi dal vivo sono uno dei pochi luoghi rimasti nel fratturato panorama dei media in cui gli inserzionisti possono raggiungere un vasto pubblico. La NBC ha esaurito lo spazio pubblicitario a settembre.
Lo spazio è stato venduto per una media di 8 milioni di dollari per unità da 30 secondi, ma una manciata di spot sono stati venduti per oltre 10 milioni di dollari, un file, ha affermato Peter Lazarus, vicepresidente esecutivo dello sport. & Olimpiadi, pubblicità e partnership per NBCUniversal. Ha detto che avrebbe definito febbraio, con il Tremendous Bowl, le Olimpiadi e l’NBA All-Star Recreation, “febbraio leggendario”.
Lazarus ha affermato che il 40% degli inserzionisti ha acquistato tutte le principali proprietà sportive della NBC e il 70% degli inserzionisti del Tremendous Bowl ha acquistato anche le Olimpiadi.
Presentare celebrità è un modo collaudato con cui gli inserzionisti possono ottenere simpatia dagli spettatori. Quest’anno, Fanatics Sportsbook arruola Kendall Jenner per parlare del “Kardashian Kurse”, in cui accadono cose brutte ai giocatori di basket con cui esce.
George Clooney appare in un’aggiunta di Grubhub per promuovere un accordo che l’app di consegna offre per “Eat the Charges” su ordini di $ 50 o più.
Diversi annunci presentano più di una celebrità o star dello sport. Michelob Extremely mostra l’attore di allenamento di Kurt Russell Lewis Pullman, mentre la snowboarder olimpica Chloe Kim e il giocatore di hockey TJ Oshie guardano su una pista da sci.
Xfinity riunisce Sam Neill, Laura Dern e Jeff Goldblum in una rivisitazione ironica di “Jurassic Park” che mostra una tecnologia Xfinity che riporta il potere sull’isola in modo che nulla vada storto.
E Uber Eats arruola Matthew McConaughey per il secondo anno consecutivo per convincere le celebrità – quest’anno Bradley Cooper e Parker Posey – che il calcio è una cospirazione per rendere le persone affamate e spingerle a ordinare cibo.
Per il secondo anno consecutivo, l’intelligenza artificiale sta facendo scalpore nelle pubblicità del Tremendous Bowl.
Oakley Meta pubblicizza i suoi occhiali abilitati all’intelligenza artificiale in due spot ricchi di azione che mostrano Spike Lee, Marshawn Lynch e altri che usano gli occhiali per filmare video e rispondere a domande.
Wix Concord ha lanciato un annuncio che presenta il suo software program di net design che utilizza strumenti di intelligenza artificiale. Wix sta anche trasmettendo un’aggiunta per Base44, un costruttore di app AI. E OpenAI farà pubblicità durante il gioco con un annuncio ancora da rivelare.
Svedka Vodka ha arruolato Silverside AI, uno studio di intelligenza artificiale, per aiutarlo a creare il proprio annuncio, che presenta la mascotte robotic FemBot insieme a una controparte maschile, BroBot. Hanno adottato questo approccio a causa del posizionamento di Svedka come “vodka del futuro”, ha affermato Sara Saunders, direttore advertising di Sazerac, che ha acquistato il marchio Svedka nel 2025.
“Abbiamo reinventato il robotic tramite l’intelligenza artificiale”, ha affermato Saunders. “Ci sono voluti molti, molti mesi per ricostruirla, per darle funzionalità, per darle quello spirito umano che volevamo mostrare a nome del marchio.”
Gli operatori sanitari e di telemedicina sono ovunque durante il Tremendous Bowl 60. Due aziende farmaceutiche stanno pubblicizzando take a look at: Novartis pubblicizza un esame del sangue per lo screening del cancro alla prostata con lo slogan “Rilassa il tuo tight finish”, con il calcio che rilassa i tight finish. Lo spot di Boehringer Ingelheim ha come protagoniste Octavia Spencer e Sofia Vergara, che incoraggiano le persone a sottoporsi allo screening per le malattie renali.
Liquid IV, che produce una miscela di bevande elettrolitiche, ha pubblicato un annuncio sul rimanere idratati.
L’azienda di telemedicina Ro sta utilizzando Serena Williams nella sua pubblicità per i farmaci dimagranti GLP-1. Novo Nordisk, che produce Wegovy e Ozempic, ha anticipato che avrà un posto anch’esso.
Lui & La sua, un’altra azienda che offre farmaci dimagranti GLP-1, ha un annuncio in cui afferma che l’azienda offre alle persone un migliore accesso all’assistenza sanitaria che di solito ottengono solo i ricchi.
“Potresti chiamarlo il Tremendous Bowl GLP-1”, ha affermato Tim Calkins, professore clinico di advertising presso la Northwestern College. “Spesso non si vedono molte aziende farmaceutiche al Tremendous Bowl, ma quest’anno ne vedremo parecchie.”
Alcuni inserzionisti si attengono a ciò che è provato e vero. La commovente pubblicità di Budweiser mostra un puledro di Clydesdale che cresce con un’aquila calva sulle word di “Free Chook” dei Lynyrd Skynyrd. Lo spot celebra il 150° anniversario della Budweiser.
E Pepsi cerca di riaccendere le guerre della Cola con la sua pubblicità che mostra gli orsi polari – le famose mascotte della Coca-Cola – che scelgono la Pepsi Zero Sugar invece della Coke Zero in un take a look at di assaggio alla cieca. La pubblicità termina con gli orsi catturati da una “kiss cam”.
Mentre la maggior parte degli inserzionisti del Tremendous Bowl pubblica il proprio annuncio in anticipo per cercare di trarre vantaggio dal buzz, alcuni si trattengono fino al giorno della partita per rivelare il proprio annuncio.
La bevanda analcolica di proprietà della Pepsi, Poppi, ha anticipato che la pop star Charli XCX e l’attrice Rachel Sennott saranno le protagoniste della loro pubblicità.
Ben Affleck è tornato in una pubblicità per Dunkin’ Donuts. Uno spot teaser lo ha mostrato con le leggende della sitcom degli anni ’90 Jennifer Aniston e Matt LeBlanc di “Associates” e Jason Alexander di “Seinfeld”.
E quest’anno ci sono meno inserzionisti di automobili, ma Cadillac lascia intendere che mostrerà la sua nuova vettura di Method 1 in uno spot pubblicitario.
