SEOUL, Corea del Sud — Lunedì i sudcoreani hanno festeggiato come “Golden”, dal movie d’animazione Netflix “KPop Demon Hunters”, hanno affermato il primo Ok-pop Nonna Award, una pietra miliare che secondo i critici mette in risalto il fascino globale del genere e segnala una più ampia accettazione nel mainstream americano.
La vittoria per la migliore canzone per i media visivi ha coronato una serata di grande visibilità per il Ok-pop ai Grammy, un’istituzione in cui il genere è stato a lungo sottocelebrato nonostante il suo massiccio seguito internazionale.
Rosato del il colosso gruppo femminile Blackpink si sono uniti al favorito dei Grammy Bruno Mars sul palco per cantare a squarciagola la loro megahit “APT.”, nominata come canzone dell’anno. Il gruppo femminile Katseye, lanciato da una partnership tra la Corea del Sud HYBE e l’etichetta americana Geffen Data, hanno ottenuto due nomination, inclusa quella come miglior artista esordiente, per la loro canzone “Gabriela”.
I premi hanno catturato un momento in cui il Ok-pop sta emergendo come fenomeno globale guidato dai giovani e attirando sempre più interesse da parte dell’industria cinematografica e musicale statunitense.
Gli studi storici statunitensi, che lottano per raggiungere un pubblico più giovane, hanno preso atto della forza virale del Ok-pop sui social media e sulle piattaforme di breve durata – uno slancio che ha guidato collaborazioni come Rosé e Bruno Mars e progetti come Katseye e “KPop Demon Hunters”, secondo il critico musicale Lim Hee-yun.
La vittoria del Grammy per “Golden”, che concorreva anche per la canzone dell’anno, potrebbe aiutare a rafforzare ulteriormente il punto d’appoggio americano del Ok-pop e aumentare le prospettive del genere ai premi futuri, ha detto.
Si discute se “Golden”, una canzone pop in lingua inglese tratta da un movie della Sony Photos Animation, si qualifichi come Ok-pop. Tuttavia, il premio Grammy ha suscitato gioia in Corea del Sud, dove il movie ha ispirato ramen e altri prodotti a tema Cacciatori di demoni e ha incentivato il turismo verso le antiche mura della fortezza di Seoul e altri siti culturali presenti nel movie.
“Sembra irreale”, ha detto Kim Na-young, una cinquantenne che ha detto di aver visto il movie almeno cinque volte. “Sony lo ha realizzato, Netflix lo ha distribuito, ma il movie parlava decisamente della Corea.”
“KPop Demon Hunters”, pubblicato da Netflix lo scorso giugno, segue i tre membri del gruppo immaginario di ragazze coreane HUNTR/X mentre usano le loro abilità musicali e nelle arti marziali per tenere i demoni fuori dal mondo umano.
Il movie è diventato La versione più popolare di Netflix di tutti i tempi, con canzoni come “Golden” e “Soda Pop” che scalano le classifiche musicali globali e i suoi personaggi diventano popolari scelte di costumi di Halloween negli Stati Uniti. I cantanti dietro HUNTR/X — Ejae, Audrey Nuna e Rei Ami — hanno ottenuto un enorme seguito.
Dopo aver vinto il premio alla cerimonia di premiazione dei Grammy, i cantautori di “Golden” hanno pronunciato il loro discorso di ringraziamento sia in inglese che in coreano, sottolineando il suo fascino bilingue.
Alcuni sudcoreani hanno visto la vittoria dei Grammy come l’ultimo momento significativo che ha segnato l’ascesa della cultura pop sudcoreana, dopo il trionfo agli Oscar 2020 di Bong Joon Ho “Parassita.”
“Quando Parasite ha vinto, sembrava che la cultura sudcoreana fosse entrata nel mainstream globale. La vittoria dei Grammy porta questo riconoscimento ancora più in là”, ha detto Park Jeong-eon, 48 anni, ricordando i viaggi all’estero negli anni 2000, quando sentiva che la Corea del Sud period poco conosciuta.
Search engine optimisation Ga-yeon, che studia Ok-pop all’università, ha detto che potrebbe identificarsi emotivamente con la storia personale di Ejae, che ha lottato come giovane apprendista Ok-pop in Corea del Sud prima di affermarsi come artista negli Stati Uniti.
“Penso che sia stata soprattutto la sua eccezionale efficiency vocale – traboccante di emozione, come se stesse cantando della sua vita, quasi come un grido – a rendere ‘Golden’ un successo”, ha detto.
Il Partito Democratico al governo della Corea del Sud ha affermato che la vittoria dei Grammy è stata un momento storicamente significativo in cui il Ok-pop “ha finalmente superato la barriera di lunga knowledge dei Grammy”.
La Recording Academy aveva molto tempo hanno trascurato i principali gruppi K-pop come i BTS e alcuni analisti si chiedono se “Golden” debba davvero essere considerata la prima vittoria del Grammy del Ok-pop.
“Il movie, ovviamente, utilizzava il Ok-pop come materiale e ha contribuito advert attirare l’attenzione globale, ma sento che c’è una distanza tra ‘Golden’ e Ok-pop”, ha detto Jinmo Lim, un altro critico musicale, che ha descritto la vittoria dei Grammy come un riconoscimento del crescente enchantment internazionale del Ok-pop piuttosto che una vittoria per il genere stesso.
Lim Hee-yun ha detto che “Golden” suona più come il pop americano – “Katy Perry o la prima Woman Gaga” – che come una tipica traccia idol del Ok-pop, il che potrebbe aver contribuito a raggiungere un pubblico più ampio. Mentre i gruppi Ok-pop di solito hanno quattro o più membri che ruotano le parti vocali per coinvolgere i fan, “Golden” è portato avanti quasi interamente da un unico cantante: Ejae.
La composizione del gruppo, la precisione nello stile e nella coreografia e una base di fan appassionati, quasi religiosi, sono elementi chiave che definiscono il Ok-pop, ha detto, anche se il genere è diventato sempre più difficile da definire musicalmente.
“Per le persone che sapevano poco del Ok-pop, o che avevano solo sentito parlare di BTS o Blackpink, ‘KPop Demon Hunters’ ha sicuramente aumentato la consapevolezza del mondo Ok-pop e ha persino suscitato interesse nel viaggiare in Corea del Sud”, ha detto Lim Hee-yun. “I gruppi Ok-pop probabilmente riceveranno molta più attenzione in futuro di quanto avrebbero avuto senza il movie.”
