Maddio, Taylor Swift. Il tour di Her Eras è stato il maggior incasso della storia, scatenando un stimato 5 miliardi di dollari di spesa diretta al consumo negli Stati Uniti. Ma ora un altro fenomeno musicale si sta preparando a diffondersi nel Nord America – e gli economisti prevedono che genererà decine di miliardi di dollari in attività economiche lungo il percorso.
Il fenomeno Okay-pop dei BTS quest’anno si imbarcherà nel loro evento più grande tour tuttavia, coprendo 34 regioni dei cinque continenti, ponendo effective a una pausa dovuta al servizio militare obbligatorio durata quasi quattro anni.
“Il tour dei BTS sarà l’evento dell’anno”, ha detto Timothy Calkins, professore di advertising and marketing alla Northwestern College. “Ogni fermata vedrà un aumento del turismo, dell’occupazione alberghiera e dell’attività economica a un livello straordinario che potrebbe essere persino più grande di quello di Taylor Swift”.
La prima tappa statunitense è Tampa, in Florida, il 15 aprile. I biglietti devono ancora essere messi in vendita, ma ciò non ha impedito ai fan come Leslie Huynh, 28 anni, di prenotare voli e lodge.
“A questo punto è un meme che una volta che i BTS annunciano un tour, basta prenotare prima lodge e voli e in qualche modo i biglietti appariranno indipendentemente dal fatto che si tratti di rivendita o meno”, ha detto. “Considero i BTS un passion molto costoso – è come se spendessi i miei soldi per loro”.
Huynh, un associato di noleggio di attrezzature cinematografiche con sede a New York, spera di partecipare a 11 città durante il tour, assistendo a 22 spettacoli lungo il percorso. Si aspetta di spendere almeno $ 6.000.
Quando viaggia per un concerto, Huynh esplora la città e si avventura in un “pellegrinaggio dei BTS”, raggiungendo i luoghi visitati dalla boyband, come ristoranti o attrazioni turistiche.
“I BTS hanno cambiato la mia vita e li tengo così vicini al mio cuore”, ha detto, riconoscendo che questo potrebbe sembrare drammatico. “Sono davvero un motivo per svegliarsi quando non ne hai voglia. Sono qualcosa che non vede l’ora, soprattutto con questo tour.”
Gli economisti affermano che i fan dei BTS, conosciuti come Military, condividono tratti simili con gli Swifties: lealtà, età demografica e volontà di spendere. Ma c’è una differenza fondamentale.
“I fan dei BTS sono molto più appassionati e impegnati dei fan degli artisti occidentali”, ha detto Seoyoung Kwon, ricercatore economico alla Yonsei College. “Soprattutto considerando che i BTS non sono in tournée da così tanto tempo, molti fan dei BTS sono disposti a fare il possibile e advert assistere ai concerti non solo a casa loro. [home] paese, ma anche in altri paesi e città”.
Il tour più recente del gruppo nel 2021, Permission to Dance, ha visto solo tre città e 12 spettacoli in totale. Quattro notti a Los Angeles secondo quanto riferito ha generato oltre 100 milioni di dollari per l’economia locale, mentre si stima che Las Vegas abbia raccolto 160 milioni di dollari di entrate, cifre che si prevede che il prossimo tour di 79 spettacoli si moltiplicherà molte volte.
Secondo uno studio di Bread Monetary del 2024, quasi tre su cinque della generazione Z e dei millennial sono disposti a viaggiare più di 50 miglia per concerti sondaggio. Partecipanti non locali trascorrere circa 3,4 volte il costo del biglietto sulle spese di viaggio e di turismo nell’economia locale.
Ma Michael Mariano, responsabile dello sviluppo economico di Tourism Economics, ha sottolineato: “Queste cifre medie non sono applicabili ai BTS. Supereranno di gran lunga questi numeri, e onestamente non penso che sia possibile capire quanto grande possa essere questo tour.”
Questa combinazione di fattori – seguito di massa, domanda elevata e disponibilità a viaggiare – ha creato le condizioni perfette per il tour di maggior impatto mai realizzato dai BTS, dicono gli economisti.
“Con i BTS, non è solo un concerto”, ha detto con un ampio sorriso Cailey Merulla, una content material strategist nel New Jersey. Ha intenzione di assistere a sei spettacoli in tre numerous città degli Stati Uniti durante il prossimo tour.
“I BTS mi hanno fatto superare le parti peggiori della mia vita e sono una fonte incondizionata di felicità”, ha aggiunto Merulla, 25 anni. “Non so sinceramente dove sarei senza di loro, quindi cerco di vederli ogni volta che ne ho la possibilità.”
Come Huynh, Merulla ha intenzione di costruire un itinerario di vacanza attorno al concerto e advert eventi temporanei per connettersi con gli altri fan. Spera anche di incontrare gli amici che arrivano dal Regno Unito per gli spettacoli a East Rutherford, nel New Jersey.
“Non solo i ragazzi sono artisti nati e l’intero spettacolo è spettacolo, ma spesso incontro amici che non avrei mai incontrato se non fosse stato per un concerto”, ha riso Merulla. “Viaggiare per i BTS è sempre un gioco da ragazzi per me.”
Non sarà sola, secondo gli esperti del turismo.
“Il tour porta alcune buone notizie tanto necessarie per gli Stati Uniti in un momento in cui il turismo statunitense è in declino”, ha affermato Richie Karaburun, professore di ospitalità e turismo alla New York College. “È l’effetto a cascata, ed è ciò che espande la potenziale portata economica di questo tour dei BTS.”
Calkins, della Northwestern College, ha spiegato che una spesa iniziale per i biglietti dei concerti provoca in genere un effetto a catena. Gli spettatori dei concerti diventano turisti e stimolano l’economia locale.
“Questi eventi non si limitano a portare le persone in una città, ma la mostrano al mondo”, ha affermato. “Il tour dei BTS è un’opportunità per le città di valorizzare il proprio marchio e attirare più persone in un modo difficile da replicare attraverso il advertising and marketing tradizionale.”
Secondo Karaburun, gli eventi organizzati dai fan e i venditori temporanei aumenteranno probabilmente l’impatto economico del tour dei BTS oltre quello del tour di Eras. “Questi eventi sono molto specifici per i fan del Okay-pop”, ha detto. “I pop-up sovrapposti al tour costituiranno un’opportunità fenomenale per le piccole imprese e per molti imprenditori in generale.”
Le piccole imprese si stanno già mobilitando. Cherry Benyasri, 30 anni, e sua sorella Neon, 28 anni, gestiscono un marchio di abbigliamento ispirato al Okay-pop chiamato Atypical Affair. Vedono il tour dei BTS come un’opportunità di promozione ed eventi in linea con gli spettacoli di Los Angeles.
“Stiamo scappando dall’entusiasmo e dall’entusiasmo per il ritorno dei BTS per il lancio di un nuovo prodotto a breve”, ha detto Cherry. “Rispetto al periodo in cui i BTS erano assenti e adesso, puoi sentire l’eccitazione degli Military e si stanno presentando più forti di prima.”
Jaerim Choi, professore di economia all’Università di Yonsei, vede il tour come parte di un’espansione sostenuta dei beni di consumo coreani nel mercato statunitense. L’anno scorso, gli Stati Uniti importato più di 2 miliardi di dollari in prodotti di bellezza coreani, in crescita del 34% rispetto al 2024, spinti dall’influenza culturale del Okay-pop, secondo ricerca di Kwon e Choi.
“Questo è molto più grande dei concerti”, ha detto Choi. “Questo tour dei BTS non farà altro che accelerare il growth coreano. Non si tratta solo di un guadagno economico a breve termine. Sta espandendo l’intero mercato di consumo coreano negli Stati Uniti a lungo termine.”
La portata e la portata di questo tour restano da determinare, con i BTS che già lasciano intendere che verranno svelate altre date. “Non devono preoccuparsi della domanda”, ha detto Mariano. “È garantito che i fan arriveranno.”
