Tra le strategie degli esercenti cinematografici, la controprogrammazione è una delle più affidabili. Ha funzionato per Il Cavaliere Oscuro e Mamma Mia!, usciti negli Stati Uniti lo stesso giorno del 2008, così come per per Dunkerque and Girls Trip nel 2017. Nel 2023, Barbie e Oppenheimer hanno sfruttato la tattica per un totale di 2,5 miliardi di dollari di incassi combinati al botteghino.
Questa settimana potremmo vedere un altro esempio poiché Amazon distribuisce il suo documentario autorizzato su Melania Trump in più di 100 cinema del Regno Unito. Lì competerà con una serie già eclettica di movie tra cui il movie d’azione di Jason Statham Shelter, l’horror scimmiesco Primate e la commedia drammatica di Bradley Cooper Is This Factor On? e la romanzazione di Jean-Luc Godard Nouvelle Imprecise di Richard Linklater.
Le vendite di biglietti per Melania nel Regno Unito sono finora “deboli”, secondo Tim Richards, amministratore delegato di Vue, uno dei maggiori operatori cinematografici del paese. È stato venduto un solo biglietto per la prima proiezione di venerdì alle 15:10 presso la filiale principale di Islington a Londra, mentre due sono stati prenotati per le 18:00.
Al momento della pubblicazione sono rimasti tutti i posti disponibili per le 28 proiezioni di Melania nelle sedi di Blackburn, Castleford e Hamilton.
La situazione period leggermente più rosea al Cineworld di Wandsworth, che aveva venduto quattro biglietti, mentre erano stati prenotati anche cinque posti nelle ultime file al Cineworld di Broughton.
Richards ha detto al Telegraph di aver ricevuto un numero considerevole di e-mail dal pubblico che criticavano la decisione di Vue di proiettare il movie. “L’ho detto a tutti, indipendentemente da come la pensiamo riguardo al movie, se si tratta di BBFC [British Board of Film Classification] approvato, li guardiamo e il 99% delle volte lo mostreremo “, ha detto. “Non giochiamo a giudice e giuria per censurare i movie”.
Un analista del settore ha detto al Guardian che sospettava che la strategia di fondo fosse quella del “quattro muri”, nel senso che i distributori pagano una tariffa fissa a ciascun cinema se accettano di proiettare un determinato titolo.
Ciò spiegherebbe perché così tanti esercenti – che di solito adottano un modello di condivisione dei ricavi con i distributori – hanno accettato di accettare un movie con prospettive finanziarie così modeste in un momento in cui i movie nominati ai premi competono per il posto sullo schermo.
“Sarei stupito se questo titolo venisse segnalato al botteghino”, ha aggiunto l’esperto, che ha voluto rimanere anonimo. Il Guardian ha contattato Comscore, l’ente che tiene traccia delle prestazioni al botteghino del Regno Unito, per conferma.
Amazon MGM Studios ha acquistato i diritti del movie per 40 milioni di dollari (30 milioni di sterline) – che secondo quanto riferito includevano una somma considerevole per il soggetto del movie – e sta spendendo 35 milioni di dollari in una campagna di advertising globale. Finora questa spesa è stata destinata principalmente agli Stati Uniti, con spot televisivi, cartelloni pubblicitari e l’acquisizione del luogo di eventi immersivi The Sphere di Las Vegas.
Il movie, che documenta i 20 giorni precedenti il ritorno al potere di Donald Trump nel gennaio 2025, è stato proiettato sabato alla Casa Bianca e avrà la sua anteprima ufficiale al Kennedy Middle di Washington – che il presidente ha ribattezzato Trump-Kennedy Middle con una mossa legalmente contestata – giovedì, prima della sua uscita in 27 paesi.
All’inizio del mese, Boxoffice Professional stimato Melania avrebbe incassato tra 1 e 2 milioni di dollari durante il effective settimana di apertura, ma questa settimana il Nationwide Analysis Group ha stimato un incasso di 5 milioni di dollari a livello nazionale.
Il documentario di maggior successo al botteghino americano, il movie sulla guerra in Iraq del 2004 di Michael Moore Fahrenheit 9/11, ha incassato 24 milioni di dollari nel suo primo effective settimana. Nel 2024, Am I Racist?, un mockumentary che fa satira sulle iniziative di inclusività, è stato il documentario con le migliori prestazioni dell’anno negli Stati Uniti, incassando 12,3 milioni di dollari, compreso un primo effective settimana di 5,4 milioni di dollari.
Le proiezioni del Regno Unito per Melania sono più difficili da definire, al di là delle estrapolazioni delle lente prevendite. L’enorme distribuzione del movie (la maggior parte dei documentari è limitata a circa 25 sale) significa che, anche se il pubblico dovesse arrivare, la media per schermo sarà probabilmente imbarazzantemente bassa.
Prime Minister – il recente documentario sull’ex chief neozelandese Jacinda Ardern – ha incassato 33.000 sterline nel suo primo effective settimana di uscita nel dicembre 2025 su 28 schermi del Regno Unito. Turning into Victoria Wooden è uscito in 23 sale in tutto il paese all’inizio di questo mese, incassando 21.000 sterline nel effective settimana di apertura, per un totale attuale di 61.000 sterline.
Consentire i contenuti di Instagram?
Questo articolo embrace contenuti forniti da Instagram. Chiediamo il tuo permesso prima di caricare qualsiasi cosa, poiché potrebbero utilizzare cookie e altre tecnologie. Per visualizzare questo contenuto, fai clic su “Consenti e continua”.
Lunedì Donald Trump pubblicato foto dell’evento della Casa Bianca su Instagram e Reality Social, aggiungendo che il movie è “DA GUARDARE” e che i biglietti stanno “andando esauriti, VELOCEMENTE!”
La first girl è una produttrice esecutiva del documentario, e il suo livello di coinvolgimento e controllo editoriale è stato sottolineato all’inizio di questa settimana dall’agente e consigliere senior del presidente Marc Beckman.
“È stata coinvolta nella produzione, nella postproduzione, in tutta la campagna pubblicitaria, nel trailer”, ha detto a One America Information. “E quando dico coinvolta, intendo che non si limita advert approvare, ma costruisce quel rimorchio. Ha creato il cliffhanger, ha selezionato la musica. La stessa cosa vale per la campagna pubblicitaria che stiamo vedendo in tutto il mondo in quasi 30 paesi.”
Il movie è il primo progetto di Brett Ratner da quando ha dovuto affrontare numerose accuse di cattiva condotta sessuale nel 2017. Il regista ha negato tutte le accuse e non è stata avanzata alcuna accusa.
Ratner è meglio conosciuto per il franchise Rush Hour, un quarto capitolo del quale ha recentemente ricevuto il through libera dalla Paramount, dopo che Trump ha chiesto che la serie fosse ripresa.
