Confezioni di pannolini Pampers vengono esposte in un negozio Goal il 5 giugno 2025 a Novato, California.
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Procter & Gamble vende pannolini realizzati con fibre di seta in Cina come parte della strategia dell’azienda per invogliare gli acquirenti a spendere di più, anche se la domanda per alcuni dei suoi prodotti è in calo.
La Cina è il secondo mercato più grande dell’azienda, dietro solo agli Stati Uniti. In entrambi i mercati, P&G si è rivolta all’innovazione, piuttosto che agli sconti, per attirare i consumatori che altrimenti cercherebbero di spendere meno al supermercato. Advert esempio, l’anno scorso ha presentato negli Stati Uniti una nuova components per il detersivo liquido Tide
In Cina, P&G deve affrontare anche un’altra sfida: un tasso di natalità report. I dati governativi pubblicati lunedì hanno mostrato che le nascite sono scese a 5,6 ogni 1.000 persone nel 2025, rispetto alle 6,4 del 2023.
Per P&G, meno bambini significa che l’azienda vende meno pannolini. Per incrementare le vendite della sua divisione di prodotti per l’infanzia, P&G si sta orientando verso il lusso.
I dirigenti hanno pubblicizzato il successo del prodotto Pampers Status durante la teleconferenza sugli utili della società giovedì. Ha aggiunto fibre di seta all’interno del pannolino per il consolation e la protezione della pelle.
“I genitori cinesi vogliono solo il meglio per i loro bambini”, ha affermato il CEO di P&G Shailesh Jejurikar.
Ha aggiunto che la “ristrutturazione” della linea di pannolini super-premium dell’azienda ha alimentato una crescita organica delle vendite a due cifre e un aumento della quota di mercato del 3% per l’attività di cura dei bambini di P&G nella Grande Cina negli ultimi 18 mesi. La società non ha condiviso il confronto tra i prezzi di Pampers Status e le altre linee di pannolini in Cina.
Secondo il direttore finanziario Andre Schulten, nell’ultimo trimestre, la divisione complessiva di prodotti per l’infanzia di P&G ha registrato un calo delle vendite di prodotti biologici a una cifra, nonostante un aumento del 20% nelle vendite biologiche nella Grande Cina.
Più in generale, l’attenzione all’innovazione sta dando i suoi frutti per P&G. La fiducia dei consumatori in Cina è ancora negativa, ma P&G ha registrato una crescita del mercato del 3% nell’ultimo trimestre, ha dichiarato giovedì Schulten in una conferenza stampa.
Negli Stati Uniti, le vendite di P&G sono state più deboli. Le vendite organiche in Nord America sono diminuite del 2% nel secondo trimestre fiscale. P&G spera che la strategia che sta funzionando in Cina possa presto dare i suoi frutti negli Stati Uniti
L’attuale economia biforcata – o “a forma di Ok” – ha dimostrato che gli americani più ricchi sono ancora disposti a flettere il proprio potere d’acquisto, anche se gli acquirenti a basso reddito si tirano indietro.
Le azioni di P&G sono aumentate di oltre il 2% nelle contrattazioni mattutine di giovedì dopo che la società ha riportato utili migliori del previsto. Tuttavia, i ricavi della società sono stati inferiori alle aspettative di Wall Avenue, penalizzati dalla debolezza della domanda negli Stati Uniti
