Lululemon è da tempo una forza dominante nel mondo dell’athleisure. Ma una serie di ostacoli, incluso un recente errore leggings trasparentista mettendo a rischio il percorso dell’azienda.
L’azienda con sede a Vancouver, fondata nel 1998, ha prosperato negli ultimi dieci anni grazie al suo design innovativo, ai materiali di qualità e al consolation. Ma ultimamente, ha faticato a trovare la sua posizione in un mercato sempre più saturo, dove concorrenti come Vuori e Alo stanno guadagnando terreno tra i clienti, secondo Neil Saunders, analista di vendita al dettaglio e amministratore delegato di GlobalData Retail.
L’azienda non ha fatto abbastanza per rimanere rilevante e far tornare i suoi clienti, ha detto Saunders a CBS Information.
“Se l’ambiente competitivo si restringe e la tua crescita organica non è altrettanto buona, dovresti davvero raddoppiare su cose come l’innovazione, fidelizzare i tuoi clienti, cercare opportunità su come espandere la quota di portafoglio, anche se questo è impegnativo,” ha detto. “Ma Lululemon in realtà ha fatto il contrario. Ha davvero tolto il piede dall’acceleratore.”
A dire il vero, Lululemon vanta ancora solidi dati finanziari: la società ha registrato entrate per 11,07 miliardi di dollari nei 12 mesi terminati il 2 novembre 2025, in aumento di quasi il 9% rispetto all’anno precedente.
Le vendite, tuttavia, si sono stabilizzate negli ultimi trimestri. Le entrate internazionali sono in crescita, ma l’azienda fatica a conquistare gli acquirenti del Nord America, con il suo massimo recente relazione trimestrale le vendite nello stesso negozio negli Stati Uniti, in Canada e in Messico sono diminuite del 5%.
Allo stesso tempo, alcuni investitori si stanno inasprendo nei confronti della società. Nell’ultimo anno, il prezzo delle azioni di Lululemon è crollato di quasi il 53%, mentre l’S&P 500 ha guadagnato circa il 12% nello stesso periodo.
Lululemon non ha risposto a una richiesta di commento sulla sua recente efficiency o sui suoi piani per rivitalizzare le vendite negli Stati Uniti.
Durante l’ultima conferenza sugli utili del dicembre 2025, l’ex CEO di Lululemon Calvin McDonald ha pubblicizzato un nuovo tessuto advert alte prestazioni progettato dall’azienda per l’allenamento con i pesi e ha promesso che Lululemon avrebbe continuato a innovare nel suo portafoglio di abbigliamento advert alte prestazioni, che comprende abbigliamento da corsa, yoga, golf e tennis.
Mc Donald si è dimesso come CEO di Lululemon alla superb di gennaio. La società deve ancora annunciare una sostituzione permanente.
Leggings trasparenti
Lululemon ha dovuto affrontare lamentele nelle ultime settimane riguardo a uno dei tessuti di uno dei suoi paia di leggings – chiamato “Get Low” – è trasparente.
Il fondatore di Lululemon, Chip Wilson, che si separò dall’azienda più di dieci anni fa, definì la situazione un “fallimento operativo totale” LinkedIn. Ha anche accusato il consiglio di amministrazione della società di “aver distrutto il marchio e il prezzo delle azioni”, sostenendo che i membri del consiglio di amministrazione non sono interessati allo sviluppo del prodotto.
Dopo aver temporaneamente ritirato i leggings dal suo sito internet, Lululemon li ha restituiti. Ora contengono nuove indicazioni per i clienti: aumentare la taglia e abbinare il prodotto con “biancheria intima senza cuciture in tinta con la pelle”, secondo Bloomberg. La pubblicazione della scorsa settimana riportava un secondo intoppo su una linea separata di leggings con il modello “cuore scatter” dell’azienda, che secondo i clienti erano trasparenti quando si piegavano e si accovacciavano.
Anche se l’errore dei leggings certamente non ha aiutato l’azienda, non è la causa principale dei problemi di Lululemon, ha detto Saunders a CBS Information.
“I guai sono iniziati molto tempo prima che quest’ultimo problema alle gambe sollevasse la testa”, ha detto. “Ma il problema dei leggings racchiude in sé alcuni dei problemi di Lulu.”
Per un’azienda che fa pagare tra 88 e 198 dollari per un paio di leggings a prezzo pieno al dettaglio, i clienti si aspettano una qualità di prim’ordine, ha detto Saunders.
“Ciò che suggerisce è che c’è una sorta di mancanza di controllo di qualità, c’è una mancanza di cura, c’è una mancanza di attenzione ai dettagli”, ha detto.
Saunders ha affermato di ritenere che i prodotti dell’azienda siano diventati “spazzatura”, con Lululemon che si è allontanato dai suoi marchi di innovazione tecnica e alta qualità per optare per abiti pesantemente griffati che hanno meno attrattiva per la sua base di clienti.
Un altro ostacolo è l’accresciuta concorrenza di rivali come Vuori, che alcuni clienti potrebbero ritenere offra design leggermente più spigolosi e più interessanti, secondo Saunders. Altri concorrenti includono Athleta, di proprietà di Hole, e Alo.
Lululemon sta cercando di mantenere la sua posizione in un mercato athleisure più affollato. Nel luglio 2025, l’azienda ha citato in giudizio Costcoaccusando il rivenditore di vendere repliche “confondibili” delle sue giacche, felpe e pantaloni.
Con l’ex amministratore delegato dimettersi alla superb di gennaio, c’è spazio per un nuovo chief per fare il punto e ringiovanire il marchio, ma secondo Saunders l’azienda dovrà agire su più leve per salire di livello.
“Hanno bisogno di ottenere il giusto combine di prodotti. Devono avere una giusta presentazione del marchio”, ha detto. “Devono tornare al punto in cui erano prima, essere innovativi, perché erano chief.”
