Publication The China Connection della CNBC: le aziende si affrettano per raggiungere l’economia cinese in crescita delle esperienze

Questo rapporto proviene dalla e-newsletter The China Connection di questa settimana della CNBC, che fornisce approfondimenti e analisi su ciò che sta guidando la seconda economia più grande del mondo. Puoi iscriverti Qui.

Non c’è niente come la corsa alle vacanze in Cina per il Capodanno lunare.

Le strade della città di Pechino iniziano a svuotarsi con diversi giorni di anticipo mentre la maggior parte dei residenti ritorna nelle proprie città natali o si reca altrove. Una calma silenziosa sostituisce l’atmosfera normalmente tesa delle persone che corrono al lavoro o a scuola.

Allora dove stanno andando i locali? Le esperienze immersive sono ai primi posti.

Le prenotazioni per gli resort dei parchi a tema sono quasi raddoppiate rispetto a un anno fa, mentre la domanda per viaggi con spettacoli tradizionali e artigianato è aumentata di circa il 40%, secondo i dati preliminari di Fliggy, una piattaforma di viaggi di proprietà di Alibaba.

Quest’anno la festività ufficiale va dal 15 al 23 febbraio, ma la stagione di viaggio più ampia in Cina dura circa 40 giorni, dall’inizio di febbraio a metà marzo. La Cina conta i viaggi in termini di “viaggi” piuttosto che di persone, e prevede record quest’anno: 110 milioni di viaggi dentro e fuori Pechino da solo e enorme 9,5 miliardi di viaggi a livello nazionale. Ciò indica che la maggior parte degli 1,4 miliardi di cinesi viaggeranno in più di una città.

H World Group, che gestisce più di 20 catene alberghiere in Cina, ha affermato che la domanda è in aumento sia per “i principali snodi dei trasporti che per le città focalizzate sul tempo libero come Xishuangbanna,” una remota regione al confine con Myanmar e Laos. Oltre alla natura rigogliosa, la regione è nota per i suoi antichi templi buddisti Dai, costruiti centinaia di anni fa.

Il sito di prenotazione Journey.com mostra che negli ultimi due anni nella regione sono stati aperti più di 800 resort, tra cui un Hilton Backyard Inn e uno dei nuovi locali premium con il marchio “voco” di IHG.

L’anno scorso, Xishuangbanna ha già registrato più di 4 milioni di visite e entrate turistiche 5,04 miliardi (730 milioni di dollari) di yuan durante le vacanze.

Anche le società di intrattenimento stanno trovando modi per interagire di persona con gli spettatori.

In vista delle vacanze, compagnia di streaming video iQiyi ha aperto il suo primo parco tematico a Yangzhou, una città a poco più di due ore di treno ad alta velocità da Shanghai. La sala interna offre spettacoli dal vivo ed esperienze di realtà virtuale interattive basate su spettacoli popolari trasmessi in streaming su iQiyi, a volte chiamato “Netflix cinese”.

L’esposizione annuale di più giorni di Bilibili con sede a Shanghai, dove i personaggi dei suoi spettacoli e giochi animati prendono vita, esaurito in pochi secondi.

Nel tentativo di sfruttare un’opportunità simile, gli Common Studios Beijing hanno annunciato piani in vista del Capodanno lunare incorporare temi da un importante movie d’animazione cinese, un videogioco e altri personaggi popolari a livello locale alle prossime attività per i visitatori, non solo per le vacanze ma per le prossime settimane.

Anche Pop Mart, il produttore di giocattoli dietro le bambole Labubu, gestisce anche un parco a tema a Pechino.

Tutto ciò si scontra con un calo della spesa complessiva dei consumatori. Vendite al dettaglio in Cina è cresciuto solo dello 0,9% a dicembre rispetto a un anno fa.

Il CSI 300 è sceso dell’1,2% da inizio anno, mentre il Indice Hang Seng è aumentato dell’1,4% nello stesso periodo.