L’insegna di TikTok Inc. davanti all’edificio martedì 27 gennaio 2026 a Culver Metropolis, California.
Kayla Bartkowski | Los Angeles Occasions | Immagini Getty
La three way partnership statunitense di TikTok sembra essere sopravvissuta a un lancio turbolento con un cambiamento minimo nell’utenza, già narrazioni Secondo i nuovi dati, l’esodo di massa degli utenti provocato dalle interruzioni del servizio e dai problemi di censura appaiono ora sopravvalutati.
Dati del sondaggio della società di informazioni di mercato Torre dei sensori mostrano che, nonostante un aumento delle cancellazioni in seguito al annuncio della three way partnership statunitense di TikTok il 23 gennaio, il numero medio di utenti attivi giornalieri di TikTok negli Stati Uniti rimane circa il 95% rispetto alla settimana dal 19 al 25 gennaio.
La three way partnership – ufficialmente TikTok USDS Joint Enterprise – è stata costituita in conformità con la volontà del presidente degli Stati Uniti Donald Trump ordine esecutivo imponendo la cessione di TikTok negli Stati Uniti dalla sua società madre cinese ByteDance.
Sebbene ByteDance mantenga una partecipazione del 19,9% nelle operazioni statunitensi di TikTok dopo l’accordo, OracoloSilver Lake e la società di investimento MGX con sede advert Abu Dhabi possiedono ciascuna una quota del 15%, con le restanti azioni divise tra various altre società.
Dopo l’annuncio, gli utenti si sono affrettati a esprimere malcontento per la nuova proprietà di TikTok.
L’accordo ha attirato l’attenzione, con determine di spicco come il senatore Bernie Sanders (I-Vt.) che hanno sollevato preoccupazioni sul clientelismo rispetto al coinvolgimento del co-fondatore di Oracle e Chief Technical Officer Larry Ellison.
In seguito all’annuncio della three way partnership secondo cui Oracle di Ellison avrebbe “riqualificato, testato e aggiornato l’algoritmo di raccomandazione dei contenuti sui dati degli utenti statunitensi”, si è diffusa la speculazione on-line secondo cui TikTok avrebbe iniziato a estrarre i dati degli utenti o a promuovere contenuti a sostegno delle posizioni politiche di Trump.
Tali preoccupazioni sono aumentate il 25 gennaio, con gli utenti che affermavano che TikTok stava sopprimendo i contenuti critici nei confronti delle controverse operazioni di immigrazione e controllo doganale e censurando parole d’ordine come “Epstein” sulla piattaforma.
Il mese scorso, la CNBC ha confermato che i messaggi contenenti la parola “Epstein” attivavano un messaggio di errore, ma non è stata in grado di verificare in modo indipendente affermazioni più ampie di censura politica.
Interrogato sulla questione, un portavoce della three way partnership TikTok ha detto alla CNBC a gennaio che la piattaforma non vieta di condividere il nome “Epstein” nei messaggi e che stava indagando sul motivo per cui alcuni utenti riscontrano il problema, tra gli altri.
La CNBC ha contattato la Casa Bianca e TikTok per un commento ma non ha ricevuto risposta tramite pubblicazione.
Le metriche di coinvolgimento sono invariate
Sebbene TikTok abbia attribuito le interruzioni del mese scorso a interruzioni di corrente, i problemi “hanno senza dubbio un impatto[ed] come e quali contenuti venivano serviti, anche senza alcuna intenzione o motivo”, secondo Jim Johnston, associate dello studio legale Davis+Gilbert LLP.
Eppure, nonostante vari utenti si siano impegnati a boicottare la piattaforma a causa di un’apparente repressione politica, i parametri di coinvolgimento tra gli utenti statunitensi suggeriscono che ci siano stati pochi segnali di un esodo di massa.
Da allora, il tempo medio giornaliero trascorso dagli utenti americani sulla piattaforma è tornato a circa 80 minuti, dopo essere sceso a una media di 77 minuti durante la settimana delle interruzioni segnalate, secondo i dati di Sensor Tower.
Inoltre, anche se le cancellazioni sono aumentate dopo le interruzioni segnalate, si sono ridotte gradualmente la settimana successiva, suggerendo un aumento temporaneo piuttosto che un boicottaggio prolungato dell’app.
“È plausibile che l’aumento di breve durata delle disinstallazioni osservate sia dovuto a un tentativo di risolvere i problemi dell’app”, ha detto alla CNBC Abraham Yousef, analista senior di Sensor Tower, poiché il numero di disinstallazioni seguite da reinstallazioni nello stesso giorno è aumentato di oltre il 70% il 25 gennaio rispetto al giorno precedente.
Anche se Yousef ammette che i dati suggeriscono un “leggero impatto sull’utilizzo complessivo” nelle settimane successive all’annuncio della three way partnership, non vi è alcuna chiara indicazione di un cambiamento strutturale nelle tendenze degli utenti, poiché anche molti siti pubblicizzati come alternativi a TikTok hanno faticato a mantenere l’interesse.
Secondo Sensor Tower, il numero di nuove installazioni di UpScrolled, una piattaforma di social media che offre un algoritmo privo di sistemi automatizzati che filtrano i contenuti di alcuni utenti, noto come shadow banning, è aumentato di circa il 770% rispetto alla settimana precedente, con oltre 955.000 nuovi obtain negli Stati Uniti nella settimana dal 26 gennaio al 1 febbraio.
I nuovi obtain UpScrolled, tuttavia, sono diminuiti drasticamente di circa l’80% la settimana successiva, attirando solo circa 191.000 nuovi utenti. In confronto, TikTok ha registrato 870.000 obtain nella settimana dal 26 gennaio al 1 febbraio e circa 800.000 la settimana successiva.
Allo stesso modo, i nuovi obtain di altre piattaforme various come Skylight Social e Pink Notice sono diminuiti rispettivamente del 96% e del 33% su base settimanale rispetto alla settimana del 26 gennaio.
Tenui show di esodo di massa
Fondamentalmente, i dati degli utenti di Sensor Tower sembrano suggerire che, al di là delle affermazioni aneddotiche, gli utenti non sono stati in gran parte in grado di identificare cambiamenti tangibili nelle operazioni americane di TikTok, o almeno, non abbastanza da spostare in modo significativo il sentimento degli utenti.
“L’thought di un esodo di massa da TikTok ora sembra esagerata”, ha detto alla CNBC Kelsey Chickering, principale analista di Forrester. “Aneddoticamente, la maggior parte degli utenti afferma che l’app sembra sostanzialmente la stessa: l’algoritmo non è cambiato in modo significativo e l’esperienza è ancora forte,”
Mentre alcuni utenti americani potrebbero aver percepito cambiamenti nel funzionamento dei loro algoritmi TikTok, “alcuni cambiamenti ai suggerimenti sui contenuti sono destinati a verificarsi semplicemente a causa del set di dati modificato”, secondo Johnston, riferendosi all’annuncio della Joint Enterprise di riqualificare l’algoritmo sui dati statunitensi.
Ma anche se gli analisti non sono riusciti a trovare show che i nuovi proprietari americani di TikTok abbiano progettato la piattaforma a loro favore, questa non è una conclusione scontata.
Secondo Johnston, ci sono almeno tre cambiamenti notevoli nei nuovi termini di utilizzo di TikTok, tra cui la capacità della piattaforma di raccogliere dati precisi sulla posizione dai dispositivi abilitati, la raccolta di dati sulle interazioni con strumenti di intelligenza artificiale sull’app e la sua esplicita integrazione con le reti pubblicitarie.
Sebbene non ci siano show concrete del suo verificarsi, rimane tecnicamente possibile modificare l’algoritmo di TikTok per migliorare o diminuire l’impatto di determinati tipi di contenuti sulle raccomandazioni, ha affermato Johnston.
Chickering aggiunge che sotto i suoi nuovi proprietari, TikTok ha un maggiore controllo su ciò che appare sui feed americani, ma questo controllo, secondo Chickering, è dove risiedono le opportunità – e i rischi – di TikTok.
“Se la moderazione inizia a sembrare politicamente inclinata o la disinformazione non viene affrontata adeguatamente, la piattaforma potrebbe affrontare una reazione negativa da parte degli utenti e degli inserzionisti,” ha detto Chickering, “Abbiamo già visto questo fenomeno in precedenza: il passaggio di Twitter a X è un recente promemoria di quanto velocemente la fiducia può erodersi.”
Per ora, tuttavia, il malcontento degli utenti americani di TikTok che ha rovinato le prime settimane sotto la nuova proprietà sembra essersi in gran parte attenuato.
Come osserva Chickering, “abbiamo visto più e più volte che, se il prodotto funziona, gli utenti tendono a restare indipendentemente da chi lo possiede”.
— Dylan Butts della CNBC ha contribuito a questo rapporto.
