Ogni dicembre riemerge la stessa affermazione: Babbo Natale si veste di rosso perché la Coca-Cola lo ha vestito in quel modo. Sembra pulito, aziendale e credibile, un marchio globale che colora il Natale a propria immagine. Ma quando si ricostruisce il modo in cui Babbo Natale ha effettivamente assunto questo aspetto, la storia diventa più lunga, più disordinata e molto più antica di una campagna pubblicitaria degli anni ’30.Molto prima che la Coca-Cola entrasse in scena, Babbo Natale appariva già in rosso. Non sempre. Non in modo coerente. Ma abbastanza spesso che il colore non può essere attribuito a una singola azienda o momento.
Prima della pubblicità, prima dell’America
La storia inizia lontano dai cartelloni pubblicitari o dai colori dei model. Babbo Natale risale a San Nicolaun monaco che si ritiene sia vissuto intorno al 280 d.C. nell’attuale Turchia moderna. Period noto per atti di generosità, in particolare per i regali. Resta dibattuto se sia esistito come figura storica, ma la fede in lui appare nei primi scritti e nelle annotazioni dei diari, dimostrando che le persone accettavano la sua presenza molto prima che si formassero le moderne tradizioni natalizie.Mentre la storia viaggiava attraverso l’Europa, si fondeva con le usanze locali. Nel Regno Unito, San Nicola si fonde con Babbo Natale, una figura legata alle feste e alle celebrazioni invernali. Nei Paesi Bassi, le tradizioni attorno a Sinterklaas hanno aggiunto ulteriori strati. In questa fase non esisteva un aspetto fisso. Babbo Natale potrebbe essere alto o basso, magro o paffuto, gentile o inquietante. L’abbigliamento variava ampiamente, incluso il verde, il marrone e il rosso.
Poesie, penne e cappotti rossi
All’inizio del diciannovesimo secolo negli Stati Uniti, scrittori e artisti iniziarono a plasmare un carattere più riconoscibile. Poesia di Clement Clarke Moore del 1823 Una visita di San Nicola descrisse un donatore paffuto e allegro che viaggiava su una slitta, stabilendo molti tratti che perdurano ancora. Seguirono gli artisti visivi. Il più influente è stato Tommaso Nastle cui illustrazioni pubblicate su Harper’s Weekly dal 1860 in poi standardizzarono gradualmente i lineamenti di Babbo Natale. Nast lo descrisse come rotondo, barbuto e sempre più vestito di rosso con finiture bianche. Un’illustrazione del 1881 intitolata Merry Outdated Santa mostra una figura inconfondibilmente vicina all’immagine moderna.Fondamentalmente, questo avvenne decenni prima della Coca-Cola.Verso la advantageous del XIX secolo, Babbo Natale in rosso apparve ampiamente. È apparso in pubblicità per la US Confection Firm Prugne di zuccherosulla copertina della rivista humor Discoe dentro cartoline e libri illustrati. Queste raffigurazioni mostrano che il rosso period già una scelta familiare, non un’invenzione aziendale.
Cosa ha fatto realmente la Coca-Cola
Coca Cola entrò in scena negli anni ’30, assumendo un illustratore Haddon Sundblom per creare pubblicità natalizie. L’obiettivo period pratico: incoraggiare le persone a bere Coca Cola durante l’inverno, quando le vendite in genere diminuiscono.Sundblom basò il suo Babbo Natale sulla poesia di Moore del 1822 e su illustrazioni esistenti, in particolare sul lavoro di Nast. La sua versione period calda, nonna, con le guance rosee e vestita di rosso con finiture bianche. Il colore si allineava perfettamente al marchio Coca-Cola, ma non period una novità. Period familiare.Tali annunci furono pubblicati ripetutamente negli anni ’30 e ’40, per poi diffondersi a livello globale. La loro portata ha contribuito a standardizzare l’immagine, fissandola nella memoria popolare. Ma non sono stati loro a crearlo.Le organizzazioni di verifica dei fatti e gli storici hanno ripetutamente sfatato l’affermazione secondo cui la Coca-Cola ha creato il vestito rosso di Babbo Natale. Il verdetto è chiaro: l’azienda ha contribuito a cementare una particolare versione di Babbo Natale, ma ha ereditato quell’immagine invece di progettarla da zero. Babbo Natale si period già vestito di rosso, period già diventato paffuto e aveva già acquisito la sua allegria familiare molto prima che i dirigenti pubblicitari ne vedessero il potenziale.
