Una vista da drone mostra i loghi Netflix sugli edifici nel quartiere di Hollywood a Los Angeles, California, Stati Uniti, 20 gennaio 2026.
Daniele Cole | Reuters
Netflix è entrata nel enterprise della pubblicità più tardi rispetto ai suoi colleghi dei media, ma il suo cambiamento di strategia sta iniziando a dare i suoi frutti.
Questa settimana Netflix ha riportato i suoi utili del quarto trimestre, che sono stati per lo più oscurati dal recente tentativo di acquisizione da parte della società Warner Bros.Discovery risorse in streaming e in studio. Tuttavia, al di là dei titoli dei giornali, metrica come il coinvolgimento dei clienti, il numero di abbonati e le entrate pubblicitarie dipingono un quadro promettente.
Il rapporto sugli utili ha fornito la tanto attesa chiarezza sui progressi della strategia pubblicitaria di Netflix e su come questa ha influito sul enterprise complessivo. Martedì Netflix ha dichiarato che le entrate pubblicitarie del 2025 hanno superato 1,5 miliardi di dollari – circa il 3% delle entrate totali dell’intero anno per il colosso dello streaming – e si prevede che raddoppieranno quest’anno.
I ricavi complessivi dell’azienda sono aumentati di quasi il 16% per il 2025, mentre l’utile netto è aumentato del 26%.
“Stiamo facendo buoni progressi e l’opportunità davanti a noi è enorme”, ha dichiarato il co-CEO Greg Peters durante la chiamata di martedì con gli investitori.
Gli analisti di Wall Avenue, tuttavia, hanno notato che la divulgazione delle entrate pubblicitarie è stata inferiore alle loro previsioni precedenti, indicando che potrebbe essere necessario più tempo del previsto per far decollare l’attività pubblicitaria.
“Gli ultimi due anni sono stati più lenti di quanto avevamo stimato. Tuttavia, la crescita dei ricavi pubblicitari sta facendo il suo passo e dovrebbe fornire un contributo simile alla crescita dei ricavi come avevamo stimato nelle nostre previsioni pre-4Q”, hanno detto gli analisti di Deutsche Financial institution in una nota di ricerca mercoledì.
Robert Fishman di MoffettNathanson ha notato che i ricavi pubblicitari totali sono stati inferiori a quanto previsto dalla società di ricerca, ma ha accolto con favore le nuove informazioni sull’attività pubblicitaria dell’azienda.
“Almeno ora possiamo finalmente avere una migliore comprensione del contributo della pubblicità alla crescita totale e possiamo tornare ai ricavi principali degli abbonamenti”, ha affermato Fishman in una nota mercoledì.
Mercoledì le azioni di Netflix sono scese di circa il 4%.
La pubblicità è diventata centrale per le società di media dopo che è diventato chiaro che un modello di streaming basato solo su abbonamento non sarebbe stato sufficiente per supportare la redditività.
Gli inserzionisti, nonostante le varie difficoltà, sono stati ansiosi di trovare un posto sulle piattaforme di streaming, in particolare su Netflix.
Tuttavia, il chief del settore è arrivato in ritardo al gioco pubblicitario dopo che la management aveva a lungo rifiutato il modello di enterprise. Ha lanciato il suo livello più economico e supportato da pubblicità alla advantageous del 2022, in coincidenza con un breve rallentamento nell’aggiunta di abbonati.
La pubblicità e la repressione della condivisione delle password sono state proposte come misure per stimolare la crescita. E lo ha fatto, anche se lentamente.
Netflix ha dichiarato martedì di avere 325 milioni di abbonati globali alla advantageous del 2025. Ciò segna un aumento di circa 23 milioni rispetto alla advantageous del 2024, quando Netflix ha rivelato per l’ultima volta i suoi abbonamenti globali a pagamento.
Per fare un confronto, Netflix ha aggiunto circa 41 milioni di abbonati nel 2024 e quasi 30 milioni nel 2023.
In un contesto di costanti aumenti dei prezzi per i servizi di streaming, le aziende si appoggiano sempre più alla convinzione che i consumatori opteranno per piani più economici e supportati da pubblicità piuttosto che abbandonarli del tutto.
Peters ha detto martedì che, sebbene permanga un divario tra le entrate medie per abbonamento del piano commonplace dell’azienda, senza pubblicità, e il suo piano supportato da pubblicità, “story divario si sta riducendo”.
“E anche se, poiché c’è un divario, significa che stiamo sotto-realizzando la crescita dei ricavi nel breve periodo, rappresenta anche un’opportunità per noi”, ha affermato Peters, indicando l’aggiornamento dello stack tecnologico e delle capacità pubblicitarie per aiutare a guidare la crescita.
