I social media hanno alimentato l’ascesa di Mamdani. Riuscirà a mantenere lo slancio come sindaco di New York?

Tuffarsi nelle acque gelide di Coney Island a gennaio per un gioco di parole su “Sto congelando… il tuo affitto”. Visita ai camion di cibo per discutere di come i processi di autorizzazione della città abbiano portato all'”Halalflazione”. Camminare per tutta Manhattan per mostrare ai newyorkesi che “meritano un sindaco che possano vedere, sentire e persino urlare”.

Quei video sui social media hanno contribuito a spingere Zohran Mamdani e le sue politiche di sinistra verso una vittoria a sorpresa alle primarie del sindaco di New York Metropolis, e poi alla vittoria nelle elezioni di novembre.

Il socialista democratico, 34 anni, ha coinvolto i newyorkesi – in particolare i giovani elettori che passano gran parte del loro tempo a “scrollare il destino” – utilizzando i social media per costruire un’immagine di qualcuno che sia autentico e gioioso, hanno detto gli esperti alla BBC.

Ora, dopo aver prestato giuramento come sindaco il 1° gennaio, la sua prossima sfida sarà quella di mantenere impegnati quegli stessi sostenitori e mantenere lo slancio in carica.

Secondo un sondaggio dell’Related Press, circa tre quarti degli elettori di New York sotto i 30 anni hanno votato per Mamdani.

La solida strategia sui social media di Mamdani ha coinvolto questi elettori fornendo un’immagine di un candidato politico che i giovani – frustrati dai candidati più anziani e affermati – desideravano, ha affermato Jane Corridor, professoressa di comunicazione all’American College che studia politica e media.

Un candidato non deve essere giovane per entrare in contatto con i giovani elettori, ha detto Corridor, “ma penso che devi essere visto come autentico e parlare di ciò che interessa alle persone in un modo che sia alla moda e induca le persone a voler essere sul carro dei vincitori”.

Jack Bratich, professore di giornalismo alla Rutgers College che studia cultura politica e social media, ha affermato che Mamdani ha dimostrato di essere in grado di combinare spensieratezza e conversazioni serie.

Questo senso di divertimento è in contrasto con parte della negatività in cui il presidente Donald Trump si è appoggiato sui social media, ha detto alla BBC Jennifer Stromer-Galley, che insegna comunicazione, scienze politiche e studi retorici alla Syracuse College.

Nonostante un primo incontro inaspettatamente amichevole a novembre tra i due politici, in cui hanno affermato di essere d’accordo su una serie di questioni che New York Metropolis deve affrontare, come la crisi di accessibilità economica, i due si sono scontrati durante la corsa a sindaco.

Trump ha dipinto Mamdani come un “pazzo” estremista, ha minacciato di trattenere i finanziamenti federali alla città se Mamdani avesse vinto, e ha detto che lo avrebbe fatto arrestare se avesse ostacolato le operazioni di controllo dell’immigrazione.

La notte delle elezioni, Mamdani è tornato indietro nel suo discorso di vittoria, dicendo al presidente “per arrivare a qualcuno di noi, dovrai superare tutti noi”.

Quel commento suscitò un rauco applauso da parte dei suoi sostenitori dell’epoca, ma gli esperti dicono che governare può significare impegnarsi con l’amministrazione Trump in modo pragmatico. Quel caloroso incontro di novembre potrebbe essere stato un primo segnale della volontà di Mamdani di farlo.

Il modo in cui lavora con la Casa Bianca – e il tipo di rapporto che coltiva con il presidente – potrebbero rivelarsi cruciali per attuare la sua agenda.

Mentre può essere facile promettere “cambiamenti rapidi e radicali” nei video della campagna, le cose diventano molto più difficili quando si tratta di “governare sotto un’amministrazione ostile”, ha affermato Ioana Literat, professoressa di comunicazione della Columbia College che studia la socializzazione politica on-line dei giovani.

“Se suo [social media] il contenuto non tiene conto onestamente di questi vincoli, gli stessi giovani che lo hanno reso virale possono altrettanto rapidamente trasformare quell’energia in disillusione o reazione negativa,” ha detto.

Per avere successo nella carica, Mamdani dovrà mantenere i suoi sostenitori impegnati nel governo quotidiano – e questo non è così emozionante come una corsa politica advert alto rischio, ha detto alla BBC Jonathan Nagler, condirettore del Heart for Social Media and Politics della New York College.

“È facile mobilitare le persone per opporsi a Trump. Sono già in disaccordo con Trump su così tante cose, se parliamo degli elettori di New York Metropolis”, ha detto Nagler.

“Ciò che è molto più difficile da fare è andare sui social media e dire:” Ehi, il Consiglio comunale di New York è sulla mia strada. Ho bisogno che tu ti arrabbi all’concept di convincere il Consiglio della città di New York a fare qualcosa”.

Nagler ha aggiunto che potrebbe essere una sfida educare alcuni di questi elettori su come funziona il governo della città.

“Come tutte le campagne elettorali, la transizione alla governance attraverso i media è complicata”, ha affermato il professor Bratich della Rutgers.

Una strategia per mantenere lo slancio della sua campagna potrebbe essere quella di trasformare i suoi follower sui social media in attivi organizzatori di base. Dopo tutto, i social media “erano la porta d’ingresso verso un’enorme operazione sul campo e un corpo di giovani volontari” per il sindaco eletto, ha detto Braitch.

I put up di Mamdani durante la campagna hanno costantemente indirizzato i follower verso proteste, eventi di propaganda, campagne di registrazione e altre forme di partecipazione attiva, producendo alla fantastic più di 100.000 volontari.

“Ma se la sua amministrazione inciampa e i feed continuano a promettere più di quanto lui possa offrire, ciò potrebbe rafforzare tra i giovani elettori la sensazione che ‘anche il sindaco di Web non potrebbe cambiare nulla’”, ha detto Literat.

“Questo rischio reputazionale più ampio è parte di ciò che rende i social media dell’period governativa così importanti”, ha aggiunto.

La squadra di transizione di Mamdani non ha risposto advert una richiesta di commento da parte della BBC.

Ma c’è almeno un segnale importante che indica che lo slancio popolare che circonda Mamdani continuerà.

A novembre, i suoi alleati hanno annunciato un nuovo gruppo di difesa che mira a utilizzare la sua vasta riserva di volontari per raccogliere fondi per la sua agenda. L’organizzazione no-profit Our Time for an Inexpensive NYC è stata fondata da volontari Mamdani e membri dei Democratic Socialists of New York.

Sebbene Our Time sia legalmente separato da Mamdani e dalla sua squadra di transizione, il gruppo afferma di essere concentrato nel portare avanti l’agenda di sostenibilità economica del sindaco eletto attraverso “bussare alle porte, effettuare operazioni bancarie telefoniche, comunicare e organizzare a livello di quartiere, città e stato”.

La cerimonia di giuramento di Mamdani giovedì ha avuto luogo all’interno dell’originaria stazione della metropolitana del municipio, che ora è abbandonata al transito regolare.

“Questo è davvero l’onore e il privilegio di una vita”, ha detto. “Non vedo l’ora di vedere tutti domani all’inizio del nostro mandato.”