Tremendous Bowl60 ha visto i Seattle Seahawks rivendicare la vittoria sui New England Patriots, ma c’erano molti altri vincitori – e perdenti – fuori dal campo durante la partita, con alcuni marchi che segnavano con i loro spot pubblicitari e altri che fallivano nei loro tentativi di sconfitta.
La posta in gioco è alta per gli inserzionisti, con 30 secondi di trasmissione che fruttano fino a ten milioni di dollari nella partita di domenica. I marchi pagano altri milioni creare i loro spot pubblicitariassumi portavoce di celebrità e commercializza i loro annunci prima della partita.
Secondo la Kellogg Faculty of Administration della Northwestern College, le pubblicità più efficaci del Tremendous Bowl quest’anno hanno trasmesso un impatto emotivo o divertente, trasmettendo allo stesso tempo chiaramente l’importanza o l’utilità dei loro prodotti. L’analisi annuale degli annunci post-partita ha classificato lo spot di Google per il suo servizio di intelligenza artificiale Gemini come il migliore quest’anno perché toccava le corde del cuore e mostrava anche come la piattaforma potrebbe essere utilizzata per immaginare una casa appena acquistata con vernice fresca, una digital camera da letto per bambini ristrutturata e un giardino accogliente.
“L’annuncio di Google period davvero una dimostrazione del prodotto più di ogni altra cosa: la maggior parte delle aziende di successo comunicava davvero qualcosa sul marchio”, ha detto a CBS Information Tim Calkins, professore clinico di advertising and marketing e co-responsabile della Kellogg Faculty Tremendous Bowl Promoting Overview.
I prodotti legati all’intelligenza artificiale hanno dominato anche gli spot pubblicitari del Tremendous Bowl 60, con quasi un quarto dei giochi annunci pre-pubblicati avere a che fare in qualche modo con l’intelligenza artificiale, secondo un’analisi della società di ricerca pubblicitaria iSpot.
Coinbase, nel frattempo, ha ottenuto un voto negativo dalla recensione dell’annuncio di Kellogg per aver utilizzato una canzone dei Backstreet Boys con testi in stile karaoke. L’annuncio non è riuscito a mostrare agli spettatori cosa fa Coinbase o perché potrebbero voler utilizzarlo, ha affermato la enterprise faculty.
“Non period chiaro cosa stessero pubblicizzando o quale fosse il vantaggio”, ha detto Calkins. “In definitiva, uno spot del Tremendous Bowl riguarda la costruzione del enterprise e la costruzione del marchio: devi essere chiaro su quale sia il prodotto e perché qualcuno dovrebbe acquistarlo.”
Gli spot del Tremendous Bowl 60 si basavano fortemente sui temi della gentilezza e della comunità, classificandosi come i più commoventi degli ultimi cinque anni, secondo un’analisi di Daivid, una società pubblicitaria basata sull’intelligenza artificiale. Ha giudicato il Pubblicità missilisticacon Woman Gaga che canta la sigla di Mr. Rogers, “Will not You Be My Neighbor”, come lo spot del Tremendous Bowl più coinvolgente dal punto di vista emotivo quest’anno.
Nove spot pubblicitari hanno ottenuto il voto “A” dalla commissione di revisione di Kellogg, mentre due hanno ottenuto il voto “F”.
Migliore: pubblicità antropica del Tremendous Bowl
Secondo il comitato di revisione di Kellogg, lo spot di Anthropic per il suo chatbot Claude si è distinto tra i molteplici annunci del Tremendous Bowl per servizi legati all’intelligenza artificiale.
Nello spot pubblicitario, il primo spot pubblicitario di Anthropic per il Tremendous Bowl, un giovane chiede aiuto con un allenamento alla personificazione di un chatbot dotato di intelligenza artificiale, ma il chatbot cerca di vendergli delle scarpe che non vuole. “La pubblicità sta arrivando sull’intelligenza artificiale”, afferma l’annuncio. “Ma non a Claude.”
“Anthropic ha fatto un buon lavoro con un messaggio differenziante: period chiaro di cosa si trattava e perché dovresti farlo”, ha osservato Calkins.
Migliore: spot pubblicitario del Bosch Tremendous Bowl
La pubblicità di Bosch al Tremendous Bowl presentava Man Fieri come “semplicemente un ragazzo”, con i capelli scuri e una camicia abbottonata. Ma quando usa gli elettrodomestici Bosch, si trasforma nell’iconico conduttore di Meals Community dai capelli schiariti.
“Lo ami o lo odi, questo colpisce. Il pubblico e il tempismo sono giusti (mentre cerco più cibo), e il messaggio due in uno per entrambe le linee di prodotti sfrutta assolutamente il massimo dell’investimento”, ha detto advert Adweek Seth Hargrave, CEO della società pubblicitaria MediaTwo.
Migliore: annuncio Google del Tremendous Bowl
L’annuncio di Google, intitolato “New Residence”, pubblicizzava le capacità di intelligenza artificiale del gigante della tecnologia, mostrando una mamma e un giovane figlio che utilizzavano la sua app Gemini per descrivere come sarebbe la loro nuova casa con un nuovo giardino e pareti di colore diverso. La pubblicità trasuda tenerezza, con un bambino adorabile, una casa affascinante e un fedele cane di famiglia.
Il panel di Kellogg, che classifica gli annunci con voti da A a F, ha assegnato all’annuncio di Google una “A”.
Migliore: spot pubblicitario del Tremendous Bowl di Levi’s
Lo spot pubblicitario di Levi’s al Tremendous Bowl celebra i fondoschiena coperti di denims mentre si pavoneggiano al ritmo della colonna sonora di “Get Up Offa That Factor” di James Brown.
“Un brano iconico di James Brown e una parata divertente e giocosa di sederi memorabili”, ha affermato Jason Harris, CEO della società pubblicitaria Mekanism. detto Adweek. “Questo annuncio period piacevolmente semplice e affascinante, senza essere eccessivamente complicato da espedienti.”
Harris ha aggiunto: “Ci ha semplicemente mostrato il vantaggio principale di un bel paio di denims: far sembrare bello il tuo fondoschiena. Ci ricorda che Levi’s sarà per sempre un’icona del marchio”.
Migliore: spot pubblicitario di Michelob Extremely Tremendous Bowl
“The ULTRA Teacher” di Michelob vede protagonista l’attore Kurt Russell nei panni di un misterioso maestro di sci che prende uno sciatore lento sotto la sua ala protettrice per insegnargli come essere il primo dei suoi amici a scendere dalla pista – ed evitare di rimanere bloccato a comprare i drink apres-ski di tutti. L’annuncio fa anche un cenno alle Olimpiadi invernali, iniziate il 6 febbraio.
L’annuncio è stato classificato come uno degli annunci pubblicitari di USA As we speak le cinque migliori pubblicità del Super Bowlcon il sondaggio che lo dichiara come uno dei luoghi più memorabili del gioco.
Migliore: spot pubblicitario del Tremendous Bowl della NFL
Questo spot ispiratore della NFL raffigura un ragazzino che fa un discorso di incoraggiamento davanti ai suoi personaggi d’azione di supereroi, un discorso che fa eco a un allenatore di soccer rivolto ai suoi giocatori.
“È nata una stella. Nella nuova pubblicità del Tremendous Bowl della NFL, non ci sono celebrità. Non ci sono atleti della NFL. Invece, c’è un attore bambino sconosciuto che porta il peso di uno spot pubblicitario del Tremendous Bowl di 60 secondi proprio prima che Dangerous Bunny si esibisca sul palco”, ha osservato Adweek.
Migliore: spot pubblicitario della Pepsi al Tremendous Bowl
Lo spot della Pepsi aveva una “premessa molto semplice”, con un orso polare – un’icona associata alla rivale Coca-Cola – che sceglieva la Pepsi in un check di assaggio alla cieca, ha detto Calkins a CBS Information.
Più avanti nella pubblicità, due orsi polari vengono catturati mentre bevono bibite Pepsi Zero Sugar su una kisscam, in riferimento al famigerato Momento della kisscam dei Coldplay dal 2025. Invece di rifuggire dai riflettori, gli orsi abbracciano il momento, sollevando le loro lattine di Pepsi affinché tutti possano vederle.
“La pubblicità fa sentire bene le persone con la Pepsi: questo è davvero l’obiettivo, far sì che le persone che bevono Pepsi si sentano bene”, ha osservato Calkins. “Qualcuno potrebbe discutere se abbia aiutato anche la Coca-Cola perché gli orsi polari sono molto associati alla Coca-Cola, ma ti ha portato nel posto giusto, e ha avuto quel grande momento dei Coldplay.”
Migliore: pubblicità TurboTax del Tremendous Bowl
Lo spot pubblicitario del Tremendous Bowl di TurboTax presenta il premio Oscar Adrien Brody mentre si prepara per il suo ruolo di preparatore fiscale – e lo prende un po’ troppo sul serio. “Voglio solo attingere al dolore delle tasse”, esclama Brody. Un esperto TurboTax assunto per allenare Brody gli ricorda: “Ci allentiamo dalle tasse, ricordi?”
Lo spot “vince con il potere delle star e lol”, notato Adweek. “La gravità di Brody sullo schermo attira di per sé l’attenzione, ma la decisione strategica di sceglierlo come una versione ironica di se stesso che si oppone a un ruolo troppo freddo dà un vero pugno.”
Ha aggiunto: “E il messaggio non si perde nel divertimento: TurboTax è anti-Brody senza drammi”.
Peggiore: pubblicità del Tremendous Bowl di Coinbase
L’annuncio di Coinbase ha ottenuto un voto negativo dal comitato di revisione di Kellogg perché lo spot ridotto non period chiaro su cosa fa l’trade di criptovalute o addirittura su cosa abbia a che fare con la criptovaluta.
Peggiore: spot pubblicitario del Tremendous Bowl di Ai.com
L’annuncio di Ai.com ha ottenuto un voto negativo dalla revisione di Kellogg perché i suoi relatori hanno affermato di non essere sicuri di cosa il servizio potesse fare: un punto debole quando altri annunci relativi all’intelligenza artificiale fornivano messaggi forti sul valore dei loro prodotti, ha detto Calkins.
“Anthropic ha fatto un buon lavoro nel differenziare il suo messaggio: period chiaro di cosa si trattava e perché dovresti usarlo”, ha detto Calkins. “Ai.com period un posto estremamente confuso perché non period chiaro quale fosse il prodotto o perché dovresti andare a usarlo.”
Votazioni full per le pubblicità del Tremendous Bowl 60
Di seguito è riportato l’elenco completo delle valutazioni pubblicitarie del Tremendous Bowl da parte del panel Kellogg, che valuta gli spot pubblicitari in base alla loro efficacia di advertising and marketing.
Annunci di categoria A
- Bosch
- Novartis
- Antropico (Claude)
- MichelobULTRA
- NFL
- Pepsi
- TurboTax
- Levi’s
Annunci del Tremendous Bowl di classe B
- Scommesse sportive fanatiche
- Lay
- Squillo
- Xfinity
- T-Cell
- Uber mangia
- Quello di Hellmann
- Microsoft Copilot
- Spazio quadrato
- Grubhub
- Wix
- Budweiser
- Pokemon
- Meta
- Morte liquida
- Toro Rosso
Annunci del Tremendous Bowl di categoria C
- Residences.com
- Properties.com
- Liquido IV
- Toyota
- Colomba
- Resort universale di Orlando
- Pringles
- Alleanza Blue Sq. contro l’odio
- Lui e lei
- Wegovy
- Nerd
- Base44
- Ro
- Inzupparsi
- Bud Luce
- Toyota
- Genspark
- Fattoria statale
- DraftKings
- Boehringer Ingelheim
- Cadillac
- Kinder Buono
- WeatherTech
- Amazon (Alexa)
- OpenAI
Annunci del Tremendous Bowl di classe D
- Ritz
- Il Centro MAHA
- Poppi
- Redfin/razzo
- Salesforce
- Ci prende
- Svedka
- Volkswagen
Annunci del Tremendous Bowl di categoria F
