TOPSHOT – Un personaggio di Tremendous Mario è raffigurato su un show Nintendo prima del lancio della console Swap 2 dell’azienda, un negozio di elettronica nella città di Nagoya, nella prefettura di Aichi, il 2 giugno 2025.
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Nintendo ha probabilmente i personaggi più riconoscibili nei videogiochi, da Tremendous Mario ai Pokémon.
Ora più che mai, il colosso giapponese sta espandendo l’impronta della sua preziosa proprietà intellettuale (IP) dai movie al merchandising e ai parchi a tema, scommettendo sulla nostalgia e sui nuovi giocatori, per incrementare le vendite della sua console di punta Swap 2 e dei giochi chiave.
“Questi personaggi, come Mario e Pikachu, sono ovviamente i principali franchise IP di Nintendo e, poiché sono così riconoscibili, hanno un enorme fascino”, ha detto alla CNBC Reuben Martens, docente di studi cinematografici e sui media alla Manchester Metropolitan College.
A novembre, il presidente di Nintendo Shuntaro Furukawa ha esposto il pensiero dell’azienda dietro la spinta dell’IP.
“Crediamo che la combinazione di questi tre elementi – il cuore del nostro enterprise è l’intrattenimento unico e originale di Nintendo, e i nostri principi guida di far crescere la base di fan delle IP Nintendo e promuovere relazioni a lungo termine con i nostri consumatori – guiderà la crescita a medio-lungo termine del nostro enterprise e ci permetterà di sfruttare i nostri punti di forza unici,” ha detto Furukawa.
Nintendo è al centro dei nuovi episodi del mio programma “Constructed for Billions”, in cui approfondisco i successi e i flop delle console del gigante dei giochi e osservo come l’azienda si sta posizionando per il futuro con il suo tesoro di IP.
Espansione dell’impronta Nintendo
Negli ultimi cinque anni, Nintendo ha intensificato in modo significativo gli sforzi per diffondere i suoi franchise e personaggi famosi per raggiungere un pubblico più vasto.
Nel 2021, gli Common Studios di Osaka, in Giappone, hanno aperto Tremendous Nintendo World, un’space del parco a tema basata sul mondo di Tremendous Mario, con aree come il Castello di Bowser. Anche altre sedi degli Universal Studio hanno aperto le loro aree Super Nintendo World in seguito.
Nel 2023, The Super Mario Bros. Movie, distribuito dalla Universal Pictures, ha incassato più di 1 miliardo di dollari, con un sequel previsto in uscita quest’anno. È in lavorazione anche un film basato su Zelda, uno dei personaggi più famosi di Nintendo.
Poi c’è la merce, dai vestiti ai peluche, venduta nei negozi Nintendo e altrove.
Ma l’IP in sé non è il principale motore delle entrate di Nintendo. Nei primi nove mesi dell’anno fiscale di Nintendo, iniziato nel marzo 2025, la società ha registrato ricavi legati alla proprietà intellettuale pari a 54,5 miliardi di yen giapponesi (347,7 milioni di dollari). Si tratta di poco meno del 3% delle vendite complessive di Nintendo per il periodo.
Nintendo ha affermato che i suoi giochi Pokémon Scarlet e Pokémon Violet per Nintendo Switch hanno raggiunto un record di vendite assoluto per l’azienda. Pokémon è uno dei franchise più longevi e popolari di Nintendo.
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I film e i parchi a tema giocano invece un ruolo chiave nel guidare i fan verso i principali prodotti di gioco di Nintendo, attirando allo stesso tempo nuovi giocatori.
Ad esempio, il film Super Mario Bros del 2023 ha dato a Nintendo un aumento dei profitti a breve termine anche se la console Switch originale aveva sei anni. Ciò ha permesso a Nintendo di prolungare la vita della console e ha contribuito a trasformare lo Switch nel dispositivo più venduto di tutti i tempi dal gigante dei giochi.
Nintendo è entrata nel mercato delle console domestiche con il Famicom in Giappone nel 1983, che è diventato il NES a livello internazionale nel 1985. Quindi esiste da molto tempo e diverse generazioni di giocatori hanno interagito con i suoi giochi e le sue console.
Questo elemento nostalgico è stato fondamentale nel continuo slancio dell’azienda e nel suo sfruttamento dei suoi marchi chiave per contribuire a questo.
“Nintendo è stata in grado di promuovere l’atmosfera Disney attraverso questo potente sfruttamento della nostalgia e anche, penso, dell’accessibilità, il fatto che puoi entrare e interagire immediatamente con questi personaggi senza conoscerli in anticipo,” ha detto Martens.
Cambia 2 vendite in evidenza
Il modo in cui Nintendo presenta i suoi personaggi nei film e nei parchi a tema diventerà sempre più importante man mano che cercherà di raggiungere il successo Switch 2, lanciato lo scorso giugno. Nintendo ha finora venduto più di 17 milioni di unità del dispositivo.
“Mario Kart World” è il gioco più venduto per Switch 2, sottolineando come i giochi riconoscibili di Nintendo siano fondamentali per incrementare le vendite.
Una sfida per l’azienda sarà quella di continuare a reinventare i suoi franchise con il rischio che quegli amati personaggi che sono popolari oggi possano passare di moda tra i suoi giocatori.
“L’unico rischio è che, ad un certo punto, le persone potrebbero stancarsi delle stesse IP su cui Nintendo produce giochi”, ha detto Serkan Toto, CEO di Kantan Games, a “Built for Billions” della CNBC.
“Quindi Nintendo è seduta su un tesoro di IP, ma i primi tre sono Zelda, Mario e Pokemon”, ha detto Toto.
“Tutti sono contenti di queste IP… Ma che ne dici di 10 o 20 anni nel futuro? Quindi Nintendo, penso, ad un certo punto, dovrà inventare nuove IP, nuove idee, in termini di personaggi, in termini di nuovi mondi, perché c’è un certo rischio che le cose possano diventare un po’ stantie.”
