Dopo un prolungato crisi, l’attività di Apple è improvvisamente di nuovo fiorente in Cina. Il gigante della tecnologia ha dichiarato nel suo ultimo rapporto sugli utili della scorsa settimana che le entrate del paese sono aumentate del 38% su base annua nell’ultimo trimestre, principalmente guidate dall’aumento della domanda di iPhone. La ripresa è arrivata dopo che le vendite di Apple in Cina erano diminuite per 18 mesi consecutivi tra il 2024 e l’inizio del 2025.
In una chiamata con gli analisti, il CEO Tim Prepare dinner ha affermato che Apple ha stabilito un nuovo report per gli aggiornamenti di iPhone tra i clienti cinesi e ha visto una crescita a due cifre nel numero di utenti che passano da altri sistemi operativi a iOS. “Nel complesso, è stato un ottimo trimestre in Cina. Non potremmo esserne più soddisfatti”, ha concluso Prepare dinner con la sua caratteristica voce monotona.
Le fantastiche prestazioni di Apple sono state una sorpresa per molti osservatori del mercato cinese degli smartphone. Negli ultimi anni, marchi locali come Huawei e Xiaomi hanno ridotto la quota di mercato di Apple lanciando dispositivi premium e ricchi di funzionalità che competono direttamente con l’iPhone. Huawei, advert esempio, ha sbalordito l’industria tecnologica lanciando uno smartphone da 2.800 dollari con schermo a tre ante nel settembre 2024, molto prima che i concorrenti lanciassero prodotti simili.
La cosa più sorprendente del ritorno di Apple in Cina è il modo in cui è riuscita a farcela. Invece di cercare di competere sviluppando una tecnologia più appariscente, ha semplicemente rilasciato un nuovo iPhone potente e dal prezzo competitivo, dicono gli esperti a WIRED. Anche se ci sono dispositivi di marchi locali che tecnicamente dispongono di fotocamere migliori e capacità di intelligenza artificiale più sofisticate (Apple Intelligence non è ancora disponibile nella Cina continentale), molti acquirenti hanno comunque optato per la linea iPhone 17 di Apple.
Ciò suggerisce che i consumatori cinesi continuano a preoccuparsi più del potere del marchio Apple e delle caratteristiche del design che dei miglioramenti tecnici marginali. “È una bella storia se sei Apple. È la stessa vecchia storia se non sei Apple”, afferma Gerrit Schneemann, un analista senior che segue Apple presso Counterpoint, una società di ricerca tecnologica globale.
Apple deve gran parte del suo successo in Cina nell’ultimo trimestre alle vendite del modello base di iPhone 17. Tradizionalmente, i consumatori che acquistano iPhone al momento del lancio tendono a gravitare verso i dispositivi Professional e Professional Max di fascia alta. Ma nel 2025, l’iPhone 17 di base ha rappresentato un passo avanti molto più grande rispetto al solito rispetto all’iPhone 16, comprese funzionalità tradizionalmente affiliate solo alla serie Professional. Ciò potrebbe aver motivato più persone advert aggiornare prima del solito dopo l’uscita dei nuovi telefoni, afferma Schneemann.
Ma la strategia di prodotto di Apple non è stata l’unico fattore importante in questo caso. L’iPhone 17 aveva un prezzo abbastanza basso da poter beneficiare di un massiccio programma di sussidi per l’elettronica lanciato dal governo cinese lo scorso anno. Per contribuire a stimolare l’economia, Pechino ha speso circa 43 miliardi di dollari per sovvenzionare gli acquisti nazionali di elettronica, elettrodomestici e automobili nel 2025. Gli smartphone venduti per meno di 6.000 RMB (circa 860 dollari) avevano diritto a uno sconto fino al 15%. Apple ha quotato l’iPhone 17 in Cina per 5.999 RMB, garantendo che gli acquirenti sensibili al prezzo possano beneficiare della politica del governo.
Il sussidio statale è arrivato anche in un momento in cui molti utenti cinesi di iPhone avrebbero comunque avuto bisogno di un aggiornamento. “L’ultimo periodo di picco delle vendite di Apple è arrivato con la serie iPhone 13 e, dopo un periodo di tre o quattro anni, gli utenti esistenti sono gradualmente entrati nel ciclo di aggiornamento quest’anno”, afferma Arthur Guo, responsabile della ricerca con sede a Pechino presso IDC, una società di analisi del mercato globale.
Nessuna di queste spiegazioni indica che i concorrenti cinesi di Apple stiano facendo qualcosa di sbagliato. Guo osserva che anche i marchi nazionali hanno registrato recentemente una crescita significativa. I costosi modelli di punta di marchi come Xiaomi, Vivo e Oppo “sono rimasti forti su tutta la linea, con una crescita ancora più notevole registrata per le varianti Professional/Professional Max più costose”, afferma Guo.
