Amazon prevede di utilizzare l’intelligenza artificiale per accelerare la produzione televisiva e cinematografica

Amazon prevede di utilizzare l’intelligenza artificiale per accelerare il processo di realizzazione di movie e programmi TV, anche se Hollywood teme che l’intelligenza artificiale taglierà posti di lavoro e rimodellerà permanentemente il settore.

Presso l’Amazon MGM Studio, il veterano dirigente dell’intrattenimento Albert Cheng è a capo di un crew incaricato di sviluppare nuovi strumenti di intelligenza artificiale che, secondo lui, ridurranno i costi e semplificheranno il processo creativo. Amazon prevede di lanciare un programma beta chiuso a marzo, invitando i companion del settore a testare i suoi strumenti di intelligenza artificiale. La società prevede di condividere i risultati entro maggio.

Cheng ha descritto AI Studio come una “startup” che opera secondo la filosofia del “two pizza crew” del fondatore di Amazon Jeff Bezos: mantenere il gruppo abbastanza piccolo da essere nutrito da due pizze. Il crew è composto principalmente da ingegneri di prodotto e scienziati, con un contingente creativo e commerciale più piccolo. Amazon sta abbracciando pubblicamente l’intelligenza artificiale in risposta alla spirale di funds di produzione che limitano il numero di spettacoli e movie che le società possono finanziare. La tecnologia accelererà alcuni processi per realizzare più movie e programmi TV in modo più efficiente.

“Il costo della creazione è così alto che è davvero difficile fare di più ed è davvero difficile correre grandi rischi”, ha detto Cheng in un’intervista. “Crediamo fondamentalmente che l’intelligenza artificiale possa accelerare, ma non sostituirà, l’innovazione e gli aspetti unici che gli esseri umani apportano alla creazione del lavoro.”

La decisione di adottare l’intelligenza artificiale arriva quando attori di prim’ordine come Emily Blunt hanno espresso timori sull’ascesa dell’intelligenza artificiale – e in particolare l’attrice Tilly Norwood, che si occupa di intelligenza artificiale, renderebbe il loro lavoro obsoleto.

Amazon ha sottolineato che scrittori, registi, attori e disegnatori di personaggi saranno coinvolti in ogni fase della produzione, utilizzando l’intelligenza artificiale come strumento per migliorare la creatività. Come molte altre aziende tecnologiche, anche Amazon sta spingendo quasi tutte le divisioni a trovare usi per l’intelligenza artificiale e ha indicato i successi della tecnologia come una delle ragioni per cui ha tagliato circa 30.000 posti di lavoro aziendali da ottobre, il più grande licenziamento di sempre. Ciò includeva una serie di tagli di posti di lavoro presso Prime Video.

Cheng ha affermato che l’intelligenza artificiale potrebbe aiutare Prime Video a superare alcune delle sfide intrinseche della produzione cinematografica e televisiva su larga scala. L’AI Studio sta costruendo strumenti che colmino quello che Cheng ha descritto come “l’ultimo miglio” – forse un riferimento sfacciato alle operazioni di consegna di Amazon – tra le offerte di intelligenza artificiale esistenti per i consumatori e il controllo granulare di cui i registi hanno bisogno per i contenuti cinematografici. Ciò embrace il miglioramento della coerenza dei personaggi nelle inquadrature e l’integrazione con strumenti creativi customary del settore.

Amazon si appoggia alla sua divisione di cloud computing, Amazon Internet Companies, per chiedere aiuto e prevede di collaborare con più fornitori di modelli linguistici di grandi dimensioni per offrire ai creatori una gamma più ampia di opzioni per la realizzazione di movie pre e post-produzione. Cheng ha affermato che la protezione della proprietà intellettuale e la garanzia che i contenuti creati dall’intelligenza artificiale non vengano assorbiti in altri modelli di intelligenza artificiale sono essenziali per far funzionare AI Studio. L’AI Studio sta lavorando con i produttori Robert Stromberg (“Maleficent”) e la sua compagnia Secret Metropolis, Kunal Nayyar (“The Massive Bang Idea”) e la sua compagnia Good Karma Productions; e l’ex animatore Pixar ⁠e ILM Colin Brady, mentre esplora nuovi strumenti e il modo migliore per implementarli.

The Studio, lanciato lo scorso agosto, indica la sua serie di successo, “Home of David”, come esempio di come l’intelligenza artificiale potrebbe essere utilizzata in futuro.

Per la seconda stagione dell’epopea biblica, il regista Jon Erwin ha utilizzato l’intelligenza artificiale combinata con filmati live-action per creare scene di battaglia, montando insieme le due senza soluzione di continuità per espandere la portata delle sequenze a costi inferiori.