Le auto di Method 1 e un circuito realizzato con i Lego sono esposti al Canadian Worldwide AutoShow 2025 presso il Metro Conference Centre di Toronto, il 21 febbraio 2025.
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Lego sta ricostruendo, mattone dopo mattone, il modo in cui i consumatori interagiscono con gli sport motoristici.
Nel 2025, Lego ha dato il through a partenariato con la Method 1 che ha portato set con licenza ufficiale sugli scaffali dei negozi globali ed esperienze coinvolgenti nelle gare di tutto il mondo. A quasi un anno dal lancio, la collaborazione ha rafforzato il coinvolgimento dei fan per entrambi i marchi, portato a vendite promozionali di prodotti Lego e ampliato la portata demografica dell’azienda di giocattoli e dell’organizzazione delle corse.
Advert agosto, il CEO di Lego Niels Christiansen ha pubblicizzato i set di Method 1 dell’azienda come una delle innovazioni che hanno alimentato ricavi report nel primo semestre e profitti operativi. La società, che è una società privata, ha registrato un aumento dei ricavi del 12% su base annua arrivando a 34,6 miliardi di corone danesi, ovvero 5,4 miliardi di dollari, per i primi sei mesi del 2025.
“Si tratta di una base di fan in forte crescita”, ha detto alla CNBC Julia Goldin, responsabile del prodotto e del advertising di Lego. “Adesso è il più grande sport motoristico in termini di fandom. … Sentivamo che potevamo davvero attingere a questo e offrire qualcosa di veramente unico.”
Con la Method 1, Lego non si limita a sfruttare un fandom esistente, ma lo sta espandendo, portando i dati demografici meno serviti nel mondo delle corse e coinvolgendo nuovi clienti.
“Lego ha un’ottima reputazione per la capacità di individuare le tendenze giuste di cui diventare parte, e negli ultimi anni gli sport motoristici hanno registrato una vera ripresa”, ha affermato James Zahn, redattore capo di The Toy E book.
“La F1, come abbiamo visto, è appena diventata un colosso culturale in grado di attirare un pubblico che non è il tipico fan degli sport motoristici”, ha detto. “Sembra trascendere età e interessi.”
ESPN, che ha trasmesso la stagione 2025 di F1 negli Stati Uniti, ha riportato un numero record di spettatori numeri per le gare. IL DisneyLa rete sportiva di proprietà ha registrato una media di 1,3 milioni di spettatori attraverso le sue stazioni e piattaforme durante la maggior parte del calendario delle gare. Questo dato è in aumento rispetto al precedente report di 1,21 milioni di spettatori stabilito nel 2022 e rispetto a soli 554.000 nel 2018, il primo anno dell’accordo di trasmissione di ESPN con la F1.
L’anno prossimo, negli Stati Uniti diritti di trasmissione trasferirsi in Mela TV dopo il successo di “F1: The Film”, distribuito da Apple, uscito nei cinema a giugno.
Modello di auto Lego della F1 Academy durante le anteprime in vista del Gran Premio di F1 di Las Vegas il 19 novembre 2025 a Las Vegas.
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Nell’ampliare il proprio catalogo di prodotti, introducendo set di mattoncini per auto F1 meticolosamente progettati, completi di livree correct per il group, Lego ha creato porte di accesso al marchio per i nuovi arrivati.
“Al centro c’period la comprensione dei punti di interesse del nostro pubblico”, ha detto Goldin. “Quando scegliamo di avviare una partnership, potevamo vederci fare qualcosa di unico che offrisse un valore reale… sentivamo di avere una reale opportunità di offrire esperienze che avrebbero davvero amato.”
Il portafoglio F1 comprendeva prodotti per la linea Duplo di Lego per bambini in età prescolare, set tradizionali per costruttori occasionali e set Lego Technic per costruttori più avanzati.
Il pilota della Kick Sauber Nico Hulkenberg festeggia con il trofeo Lego sul podio dopo essere arrivato terzo nel Gran Premio di Gran Bretagna sul circuito di Silverstone, Northamptonshire, 6 luglio 2025.
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Lego period presente anche alle gare di F1 durante la stagione, ospitando attivazioni di persona che includevano auto di Method 1 funzionanti e a grandezza naturale e persino realizzando trofei in mattoncini per coloro che finirono sul podio del Gran Premio di Gran Bretagna a Silverstone.
Al Gran Premio di Las Vegas di novembre, i primi tre piloti sono stati accompagnati in un’space di disponibilità dei media dopo la gara a bordo di una Cadillac rosa Lego a grandezza naturale, un cenno al group Cadillac F1 che si unirà alla griglia nel 2026.
Terry Crews porta i primi tre classificati sul podio a bordo di una Cadillac rosa Lego al Gran Premio di F1 di Las Vegas, tra cui il vincitore della gara Max Verstappen dei Paesi Bassi e il secondo classificato di Oracle Purple Bull Racing Lando Norris della Gran Bretagna e McLaren (successivamente squalificato) e il terzo classificato George Russell della Gran Bretagna e Mercedes AMG Petronas F1 Staff, 22 novembre 2025 a Las Vegas, Nevada.
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Con la stagione 2025 conclusa, Lego si sta già preparando per il prossimo anno.
Costruire un nuovo futuro
“Lego è uno dei nostri companion da sogno”, ha affermato Susie Wolff, amministratore delegato della F1 Academy, un campionato di corse tutto femminile sotto l’ombrello più ampio della F1.
“Quando sono entrati in Method 1, ho contattato immediatamente Julia [Goldin]IL [chief product and marketing officer]e ha detto: ‘Ascolta, potremmo esplorare la possibilità di fare qualcosa insieme alla F1 Academy?'”, ha detto Wolff alla CNBC. “Ci sono così tante sinergie tra ciò che stanno cercando di fare e qual è la nostra missione principale.”
La F1 Academy ha tenuto la sua stagione inaugurale nel 2023. La divisione è stata istituita per far fronte alla mancanza di piloti femminili nella serie F1 e mira a sviluppare giovani piloti donne e prepararle a livelli di competizione più elevati.
“Stiamo cercando di abbattere i preconcetti secondo cui gli sport motoristici sono un ambiente dominato dagli uomini”, ha detto Wolff, sottolineando che anche Lego ha fatto passi da gigante per promuovere l’inclusività con i suoi set di mattoncini.
Nell’ambito del rapporto in corso tra i due marchi, Lego ha firmato un contratto sponsor della squadra per una vettura della F1 Academy a partire dal 2026. Al volante c’è Esmee Kosterman, un pilota olandese di 20 anni.
La livrea Lego della F1 Academy viene rivelata durante le anteprime in vista del Gran Premio di F1 di Las Vegas al Las Vegas Strip Circuit di Las Vegas, 19 novembre 2025.
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Goldin di Lego ha affermato che, sebbene la partnership con la F1 Academy sia un’estensione della partnership già esistente, “lo stanno facendo in un modo unico, perché in realtà stanno collaborando per supportare un’auto a grandezza naturale e il pilota”.
“Questo è un elemento molto importante per attirare più attenzione e sottolineare la credibilità e l’autenticità delle donne che partecipano agli sport motoristici e, soprattutto, per far sì che i loro genitori vedano l’opportunità [and] potenziale per loro di impegnarsi in questo sport”, ha detto Goldin.
Zahn di The Toy E book ha descritto la collaborazione tra Lego e la Method 1, in particolare la F1 Academy, come una “partnership perfetta”.
“[The] Le appassionate di sport motoristici sono sempre state lì, ma non sono state necessariamente accolte dal lato dei prodotti di consumo,” ha detto.
Wolff e Goldin hanno entrambi notato che uno dei segmenti in più rapida crescita della base di fan della Method 1 sono le donne.
“Stiamo sfruttando esattamente la tendenza di questo fandom e stiamo anche aggiungendo valore al companion”, ha detto Goldin. “Dai nostri dati vediamo che non solo stiamo coinvolgendo più fan della F1 con il marchio Lego, ma viceversa. Ci sono più fan del marchio Lego che ora stanno diventando fan della Method 1.”
