Un acquirente porta con sé una borsa Nike nel quartiere di Union Sq. a San Francisco, California, Stati Uniti, mercoledì 21 gennaio 2026.
David Paul Morris | Bloomberg | Immagini Getty
Nike sta tagliando 775 dipendenti mentre la società cerca di aumentare i propri profitti e accelerare l’uso dell ‘”automazione”, ha appreso la CNBC.
I licenziamenti, che si aggiungono ai 1.000 tagli di posti di lavoro aziendali annunciati la scorsa property, hanno un impatto principalmente sui ruoli dei centri di distribuzione in Tennessee e Mississippi, dove il colosso delle scarpe da ginnastica gestisce grandi magazzini, hanno detto persone a conoscenza della questione.
In una dichiarazione alla CNBC, Nike ha affermato che i licenziamenti riguardano principalmente le sue operazioni di distribuzione negli Stati Uniti e sono progettati per “ridurre la complessità, migliorare la flessibilità e costruire un’operazione più reattiva, resiliente, responsabile ed efficiente”.
“Stiamo adottando misure per rafforzare e razionalizzare le nostre operazioni in modo da poter muoverci più velocemente, operare con maggiore disciplina e servire meglio atleti e consumatori”, ha affermato Nike nella nota. “Stiamo rafforzando la nostra impronta nella catena di fornitura, accelerando l’uso di tecnologie avanzate e automazione e investendo nelle competenze di cui i nostri workforce avranno bisogno per il futuro.”
Non è chiaro quanti posti di lavoro totali abbia la Nike nella distribuzione negli Stati Uniti.
La società ha aggiunto che i tagli fanno parte dell’obiettivo di Nike di tornare a una “crescita redditizia a lungo termine” e migliorare i margini.
Mentre l’uso dell’intelligenza artificiale e dell’automazione si diffonde in tutta l’America aziendale, si prevede che i posti di lavoro nei centri di distribuzione subiranno un duro colpo. L’anno scorso UPS ha annunciato l’intenzione di tagliare 48.000 ruoli, in parte a causa di una maggiore automazione nelle sue strutture. Non è chiaro come esattamente Nike intenda espandere l’automazione nei suoi centri di distribuzione e quale ruolo abbia questo nei suoi 775 tagli di posti di lavoro.
I licenziamenti arrivano mentre il CEO Elliott Hill lavora per risanare Nike dopo anni di rallentamento delle vendite e contrazione dei margini. Le difficoltà sono arrivate dopo che il suo ex alto dirigente John Donahoe ha perseguito una strategia di vendita diretta che dava priorità ai negozi e ai siti net del rivenditore rispetto ai associate all’ingrosso.
Come parte di questa strategia, i centri di distribuzione Nike – e il personale all’interno di tali strutture – sono cresciuti a dismisura, ma non hanno il quantity per supportare tali livelli di personale, hanno detto persone a conoscenza della questione.
Sotto Hill, Nike ha lavorato per riconquistare i associate all’ingrosso, ripulire l’inventario vecchio e riaccendere l’innovazione. Nel riportare gli utili fiscali del secondo trimestre a dicembre, Nike ha affermato che il suo utile netto è sceso del 32% a causa delle tariffe, dei costi associati alla sua inversione di tendenza e del rallentamento del suo mercato chiave, la Cina.
