Substack, una piattaforma nota principalmente per le e-newsletter, sta lanciando un’app TV per Apple TV e Google TV. L’azienda annunciato giovedì che l’app beta consentirà agli abbonati di guardare submit video e dwell streaming in TV creati dagli autori sulla sua piattaforma.
L’app TV presenta una riga “Per te” simile a TikTok che metterà in evidenza i video di questi creatori, insieme ai video consigliati.
Gli abbonati gratuiti e a pagamento possono ora iniziare a utilizzare l’app TV, con accesso basato sul livello di abbonamento. Substack prevede di aggiungere in futuro anteprime di contenuti a pagamento per gli abbonati gratuiti. La piattaforma prevede inoltre di aggiungere submit audio e letture advert alta voce, funzionalità di ricerca e scoperta migliorate, aggiornamenti in-app agli abbonamenti a pagamento e sezioni dedicate per ciascuna pubblicazione in cui gli abbonati possono esplorare tutti i video di un creatore specifico.
La mossa arriva quando Substack ha investito maggiormente in video e dwell streaming, poiché sembra competere con piattaforme come YouTube e Patreon sia per i creatori che per gli spettatori.
Substack ha iniziato a spingersi verso i video con il lancio dei submit video nel 2022. Ha poi iniziato a consentire ai creatori di monetizzare i video all’inizio dello scorso anno. Più o meno nello stesso periodo, ha lanciato funzionalità di dwell streaming a tutti gli editori. L’azienda ha anche abbracciato i video in formato breve, lanciando un feed video simile a TikTok nella sua app nel marzo 2025.
“Substack è la casa dei migliori lavori di lunga durata: i creatori di lavori mettono molta cura e gli abbonati scelgono di trascorrere del tempo con loro”, ha scritto l’azienda in un articolo del blog. “Ora questi video e dwell streaming stimolanti hanno una sede naturale sulla TV, dove gli abbonati possono accontentarsi della visione estesa che un video eccezionale merita.”
Mentre Substack vede il lancio come il passo successivo nelle sue ambizioni video, i commenti sul suo annuncio raccontano un’altra storia. Il commento principale sul submit del weblog dell’azienda recita: “Per favore, non farlo. Questo non è YouTube. Migliora la parola scritta”. Un altro commento popolare recita: “Ragazzi, siete passati dal dire che Substack è la migliore casa per scrittori/scrittori di lunga durata a ‘Substack è la casa per il miglior lavoro di lunga durata…’. Sto cercando di evolvermi, ma questa sembra proprio un’altra concept alimentata da capitale di rischio.”
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San Francisco
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13-15 ottobre 2026
Altri commenti riflettono un sentimento simile, chiedendosi perché la piattaforma sembra spostare la propria attenzione dalla scrittura ai video.
Vale la pena notare che Substack non è l’unica piattaforma che arriva in salotto, poiché Instagram ha recentemente lanciato IG per TV, una nuova esperienza che consente agli utenti di guardare Reels in TV, a partire da Amazon Fireplace TV.
