Ci sono momenti nella politica globale in cui un dettaglio usa e getta vale più di mille documenti politici. Questa settimana a Davos non sono stati i dazi, le guerre o i bilanci a catturare l’immaginazione di Web. C’erano un paio di occhiali da sole da aviatore scuri e riflettenti appollaiati sul volto di Emmanuel Macron.Nell’aria rarefatta delle Alpi, in mezzo alla serietà annuale del World Financial Discussion board, Macron sembrava meno un banchiere centrale e più un uomo arrivato da un aereo da caccia. I meme seguirono immediatamente. Il re-filosofo d’Europa, improvvisamente riformulato come Maverick.
Cosa è successo realmente?
Macron stava tenendo un discorso di geopolitica mentre i chief discutevano degli ultimi terremoti causati dal rinnovato interesse di Donald Trump per la Groenlandia. Ha criticato il tono di Washington, ha difeso la sovranità europea e ha parlato di equilibrio strategico.Teneva anche gli occhiali da sole in casa.Questo bastava. Gli screenshot hanno fatto il giro dei social media. I sostenitori hanno salutato il look come audace e indifferente. I critici deridevano il teatro. I teorici della cospirazione hanno speculato sulla sua salute. Nel giro di poche ore, gli occhiali avevano eclissato il dibattito sulla Groenlandia.
Perché gli occhiali da sole?
La spiegazione ufficiale period banale. Macron, ha detto il suo ufficio, aveva un vaso sanguigno scoppiato negli occhi e indossava occhiali da sole per proteggerlo dalle luci forti. Dal punto di vista medico insignificante. Politicamente irrilevante.Perché una volta che un’immagine si diffonde in natura, l’intento non ha più importanza. L’interpretazione sì.E l’interpretazione period irresistibile: un chief europeo che affrontava la spavalderia trumpiana con la spavalderia hollywoodiana.
Perché ha avuto così tanta risonanza?
Perché Davos dovrebbe essere noioso.È un rituale di identità. Abiti scuri. Pannelli seri. Dichiarazioni formulate con cura, progettate per non offendere nessuno e ispirare ancora meno. Gli aviatori di Macron hanno infranto quella monotonia visiva.Gli occhiali da sole aviatore non sono oggetti neutri. Portano un bagaglio culturale. Evocano piloti, dominio, fredda fiducia. Sussurrano Prime Gun, che chi lo indossa lo voglia o no. In un mondo in cui la politica prende sempre più in prestito dal cinema, il simbolismo è arrivato all’istante.Non period necessario comprendere le controversie commerciali tra UE e Stati Uniti per capire la battuta. Bastava riconoscere lo sguardo.
E la reazione di Trump?
Com’period prevedibile, Trump ha deriso gli occhiali da sole di Macron durante la sua apparizione a Davos, trasformando una nota a piè di pagina di moda in uno spettacolo transatlantico. Due chief, due ego, che si confrontano non attraverso i white paper ma attraverso le vibrazioni.Questa è l’epoca in cui viviamo. La diplomazia come spettacolo. La politica come arte performativa.C’è stata anche una svolta commercialeGli occhiali da sole sono stati fatti risalire a un marchio francese storico, Henry Jullien, di proprietà del gruppo italiano di occhiali iVision Tech. La società ha confermato che Macron aveva pagato lui stesso gli occhiali e ha insistito affinché fossero prodotti in Francia.Il mercato lo ha apprezzato. Il traffico del sito internet è aumentato. Gli ordini arrivarono a fiumi. Le azioni salirono. Un fugace momento politico tradotto istantaneamente in valore economico.Anche questo è potere moderno. Immagine monetizzata in tempo reale.
È questo il tipico Macron?
Sì e no.Macron ha sempre compreso il simbolismo. Dalla sua passeggiata solitaria al Louvre la notte delle elezioni ai suoi discorsi europei attentamente organizzati, non si è mai allontanato dall’inquadratura teatrale. I suoi critici la chiamano vanità. I suoi sostenitori lo chiamano fluidità nel linguaggio dell’epoca.L’episodio degli occhiali da sole si inserisce perfettamente in quella tradizione. Non ci sono show che fosse stata pianificata come una bravata. Ma non ci sono show che Macron abbia cercato di neutralizzarlo. Ha parlato. Fece un gesto. Ha lasciato che l’immagine facesse il suo lavoro.Nella politica odierna, questa è spesso una strategia sufficiente.
Cosa cube questo su Davos e su di noi?
Quella sostanza lotta senza spettacolo. Mentre i chief discutevano del futuro della Groenlandia e del posto dell’Europa in un ordine mondiale in frattura, Web dibatteva degli occhiali. Non perché le persone siano superficiali, ma perché le immagini viaggiano più velocemente delle argomentazioni. Gli occhiali da sole di Macron sono diventati una scorciatoia. Per sfida, per arroganza, per fiducia, per cosplay, a seconda della tua politica. Hanno riformulato un momento serio in un momento culturale.In un’epoca in cui l’autorità è sempre più visiva, questo conta. A Davos, dove tutti vogliono essere ascoltati, Macron si è visto. E a volte, nella politica globale, questa è l’affermazione più forte di tutte.
