Beckham vs Peltz Beckham: Brooklyn potrebbe silurare il marchio di famiglia?

Brooklyn, il figlio di Sir David e Woman Beckham, li ha accusati di mettere il “marchio Beckham” al primo posto mentre costruivano la loro immagine globale e il loro impero commerciale. La sua dichiarazione bomba minaccia di far deragliare sia la loro reputazione pubblica che la loro vita privata.

“Abbiamo cercato di dare ai nostri figli l’educazione più normale possibile”, ha detto David nel suo documentario Netflix del 2023, mentre Brooklyn veniva mostrato mentre controllava la sua cucina.

“Ma hai un padre che period capitano dell’Inghilterra e una madre che period Posh Spice.”

David ha continuato dicendo quanto fosse orgoglioso e “così ammirato dai miei figli e dal modo in cui sono diventati” – sottolineando che la sua famiglia aveva resistito alle pressioni della fama.

Col senno di poi, la clip sembra più un avvertimento su quanto sia difficile.

E mentre i sentimenti di David erano sicuramente genuini, gli spettatori potrebbero anche chiedersi quanto sia stato detto e fatto a beneficio delle telecamere.

Quel documentario, e la successiva serie su Victoria, sono stati entrambi realizzati dalla società di produzione dei Beckham, il che significa che alla effective avevano il controllo di quale storia veniva raccontata.

Questo fa parte di una strategia che li ha visti rimanere notoriamente protettivi nei confronti della loro immagine pubblica mentre crescevano la loro fama globale e un impero. del valore stimato di 500 milioni di sterline.

Oltre advert essere forse la coppia di celebrità per eccellenza, Victoria ha costruito una carriera come stilista di moda e David ha interessi commerciali che vanno dall’abbigliamento agli integratori per la salute.

Il marchio ha ottenuto forse il riconoscimento più importante quando David è stato nominato cavaliere dal re l’anno scorso.

“Sono la famiglia reale non reale della nostra cultura delle celebrità, e le persone hanno investito in loro e nel loro marchio dinastico negli ultimi 25 anni o più”, afferma la giornalista di intrattenimento Caroline Frost.

Ma i loro documentari, i feed social e le interviste rivelano una versione attentamente curata della loro vita familiare.

E mantengono fermamente il messaggio ogni volta che i Beckham stanno superando scandali e tempeste, di cui ce ne sono stati alcuni – dai suoi presunti affari, alle imbarazzanti e-mail trapelate sul fatto di non essere stato nominato cavaliere prima, alle polemiche sul suo ruolo di ambasciatore per la Coppa del Mondo del 2022 in Qatar.

La più grande minaccia per il marchio della famiglia Beckham potrebbe ora provenire dal loro figlio maggiore, di cui posta esplosiva “lo ha rotto dall’interno”, ha detto Frost a BBC Radio 5 Dwell.

Dopo mesi di voci su una spaccatura, il 26enne Brooklyn Peltz Beckham ha affermato che la sua famiglia “apprezza la promozione pubblica e l’approvazione sopra ogni altra cosa” e che la protezione del marchio è andata troppo oltre.

“Il marchio Beckham viene prima”, ha scritto. “L”amore’ familiare è deciso da quanto pubblichi sui social media o dalla velocità con cui lasci tutto per presentarti e posare per una foto di famiglia, anche se va a scapito dei nostri obblighi professionali.”

Ha anche pubblicato: “Per tutta la mia vita, i miei genitori hanno controllato le narrazioni sulla stampa sulla nostra famiglia. I submit performanti sui social media, gli eventi familiari e le relazioni non autentiche sono stati un appuntamento fisso della vita in cui sono nato”.

David e Victoria non hanno risposto direttamente alle lamentele pubbliche di Brooklyn.

I Beckham sono stati “incredibilmente talentuosi nel controllare la propria narrativa pubblicamente”, e il marchio ha basi solide, secondo la PR Lauren Beeching per la crisi delle celebrità.

“Il nome Beckham funziona come un’architettura commerciale, non solo come un cognome, a questo punto, e direi che l’architettura è estremamente forte.

“I Beckham hanno decenni di buona volontà, riconoscimento globale e una base di fan che abbraccia generazioni, e anche i loro recenti documentari su Netflix sono stati enormi successi globali e hanno rafforzato quell’immagine stabile, emotivamente controllata e simpatica di una famiglia.”

Tuttavia, la rottura con Brooklyn causerà dolore sia a livello personale che professionale, ritiene Beeching.

“I Beckham sono molto protettivi nei confronti del loro marchio, quindi questo sarà incredibilmente stressante per loro perché va contro tutto ciò che stanno cercando di rappresentare, che è fondamentalmente un fronte familiare unito.”

Negli ultimi 30 anni, i Beckham hanno navigato in un panorama mediatico che si è trasformato da tabloid in preda alla frenesia in un social media aperto a tutti, quindi l’istinto di proteggere la loro immagine è forse comprensibile.

Ma alcuni credono di raccogliere le conseguenze del mettere la propria famiglia sotto i riflettori a beneficio del marchio.

Lo ha detto Marina Hyde del Guardian Brooklyn period stata “mercificata” già prima della sua nascita, con i suoi genitori che vendevano foto e storie fin dalla gravidanza di Victoria.

Ma, ha aggiunto Hyde, i suoi genitori hanno perfezionato la loro strategia mediatica man mano che lui cresceva. “Col passare del tempo, David e Victoria acquisirono consulenti più sofisticati che capirono il potenziale in rapida trasformazione del controllo dell’immagine e del marchio, e costruirono per loro un vasto e diversificato impero sulla base di ciò.”

Altri, tuttavia, suggeriscono che Brooklyn sia viziato, abbia approfittato lui stesso del cognome e non dovrebbe pubblicare sui social media il suo desiderio di privateness.

Tom Bower, autore della biografia del 2024 The Home of Beckham, simpatizza con Brooklyn e non è convinto dall’immagine proiettata dai suoi genitori.

“I Beckham sono una famiglia fasulla”, ha detto a 5 Dwell. “È una famiglia per un marchio, e ha avuto molto successo…

“E la verità è che non sono una famiglia felice. Sono un prodotto commerciale, che ha fruttato loro una fortuna, ma le vittime sono stati i loro figli.”

Tuttavia, la giornalista Hadley Freeman, ghostwriter della biografia di Victoria Beckham del 2006, afferma nella sua esperienza che erano “entrambi incredibilmente dolci, incredibilmente coinvolti con i loro figli, molto affettuosi come famiglia”.

“Allo stesso tempo, c’è questo problema con alcuni personaggi famosi, ovvero che sono dipendenti dalla loro fama e da come le persone li vedono”, ha detto al programma Right now di BBC Radio 4.

“Non è difficile immaginare cosa significhi essere un parente in quella situazione e sentirsi forse un po’ sfruttato a volte, e vedere la disparità tra ciò che viene messo sui social media e la realtà.”

Brooklyn si è ora unita a un’altra dinastia: sua moglie Nicola Peltz è la figlia dell’uomo d’affari miliardario americano Nelson Peltz.

Ha intrapreso la propria carriera, con un libro fotografico pubblicato nel 2017 e la sua linea di salsa piccante lanciata nel 2024. Ma Brooklyn ha faticato a costruire il proprio marchio.

“È descritto come un ragazzino nepo, che trae vantaggio dal nome Beckham; uno chef un minuto, un fotografo un altro minuto, che rimbalza tra le carriere”, cube Beeching.

“Giusto o no, questa è la reputazione che ha in questo momento. Sono sicuro che vogliono costruire la propria immagine di coppia di potere. Ma penso che i Beckham abbiano PR molto più acute.”

Allo stesso modo Peltz ha intrapreso la sua carriera come attrice e regista. Ma un suocero che ha Beckham nel cognome significa che David e Victoria non hanno più il pieno controllo su come viene utilizzato il nome.

Potremmo o meno scoprire molto di più su ciò che sta realmente accadendo dietro le quinte. Seguendo la forma del passato, è probabile che David e Victoria cerchino di mantenere la calma e andare avanti.

“Penso che questa sia la sfida più grande finora”, afferma Frost.

“Certo che andranno avanti. Sono i Beckham. Sono troppo ricchi per fallire. Hanno troppi seguaci per fallire. Hanno industrie della moda, hanno molte gambe che sostengono quel tavolo. Ma è una sfida enorme, questo è certo.”