AFP tramite Getty PhotographsIl premio Oscar Matthew McConaughey ha registrato la sua immagine e la sua voce per proteggerle dall’uso non autorizzato da parte di piattaforme di intelligenza artificiale (AI).
Clip che includono la sua famosa frase “va bene, va bene, va bene” dal movie del 1993, Dazed and Confused, sono state registrate nel database dell’Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti, riporta il Wall Road Journal (WSJ).
È la prima volta che un attore tenta di utilizzare la legge sui marchi per proteggere la propria immagine dall’uso improprio dell’intelligenza artificiale, hanno detto i suoi avvocati e un esperto.
Le star di Hollywood e dell’industria musicale, tra cui Scarlett Johansson e Taylor Swift, hanno subito un’ondata di video, audio e immagini falsi on-line, creati da strumenti di intelligenza artificiale.
Avvocati per la star di Magic Mike ha detto al WSJ non avevano esempi attuali di somiglianza di McConaughey manipolata dall’intelligenza artificiale, ma speravano che i marchi potessero essere utilizzati ampiamente contro qualsiasi copia non autorizzata di lui.
Un obiettivo secondario sarebbe quello di “catturare parte del valore creato con questa nuova tecnologia”, ha detto all’agenzia di stampa AFP Kevin Yorn, uno degli avvocati che rappresentano McConaughey.
“Io e il mio crew vogliamo sapere che quando la mia voce o la mia immagine verranno utilizzate, è perché l’ho approvato e firmato”, ha detto McConaughey through e-mail al giornale.
“Vogliamo creare un perimetro chiaro attorno alla proprietà, dove il consenso e l’attribuzione siano la norma in un mondo basato sull’intelligenza artificiale”.
Secondo l’AFP, diversi clip sono stati registrati dal braccio commerciale della Simply Hold Livin Basis, un’organizzazione no-profit creata dall’attore del Dallas Consumers Membership e da sua moglie Camila.
Anche Alina Trapova, assistente professore di diritto d’autore presso l’College School di Londra, ritiene che sia la prima volta che un attore tenta di utilizzare la legge sui marchi a proprio vantaggio contro l’intelligenza artificiale.
Trapova lavora su copyright e intelligenza artificiale da più di otto anni. Ha detto alla BBC che l’intelligenza artificiale è un grosso problema per le celebrità, dicendo che potrebbero opporsi all’intelligenza artificiale non autorizzata “per motivi di reputazione”, ma per le star di Hollywood “si tratta spesso di opportunità di licenza mancate”.
Ha detto che le celebrità stanno sperimentando numerous forme di protezione poiché la “commercializzazione non autorizzata” delle loro sembianze sotto forma di deepfake diventa “sempre più impegnativa nell’period dell’intelligenza artificiale”.
McConaughey non è un accanito oppositore dell’intelligenza artificiale generativa.
Ha una partecipazione in ElevenLabs, una società di software program specializzata nella modellazione vocale basata sull’intelligenza artificiale “ormai da diversi anni”, secondo il 56enne.
L’azienda ha creato una versione audio AI dell’attore “Interstellar”, con il suo permesso.
La dottoressa Sandra Wachter, professoressa di tecnologia e regolamentazione all’Università di Oxford, afferma che non sarebbe sorpresa se altri nei settori creativi facessero lo stesso di McConaughey in futuro.
“È semplice per le aziende prendere il tuo lavoro e formare un modello per svolgere il tuo lavoro. È relativamente difficile per te proteggere il tuo lavoro in primo luogo”, ha detto alla BBC.
Le immagini IA e i deepfake destano crescente preoccupazione nel mondo dell’intrattenimento.
Nel 2024, Scarlett Johansson ha detto di essere stata lasciata “scioccato” e “arrabbiato” dopo che OpenAI ha lanciato un chatbot con una voce “stranamente simile” alla sua.
OpenAI ha rimosso la voce, ma ha insistito sul fatto che non doveva essere una “imitazione” della star dei Vendicatori.
Nel giugno 2025, Disney e Common hanno citato in giudizio la società di intelligenza artificiale Midjourney per il suo generatore di immagini, che i giganti di Hollywood presunto era un “pozzo senza fondo di plagio”.
Sempre l’anno scorso è stato accusato di un generatore di video AI sulla piattaforma di social media X di Elon Musk fare “una scelta deliberata” per creare clip sessualmente esplicite di Taylor Swift senza chiedere conferma.
La modalità “piccante” di Grok Think about “non ha esitato a sputare video in topless completamente senza censure” della pop star senza che gli fosse chiesto, ha riferito The Verge.
