Apple è emersa come chief del mercato globale degli smartphone nel 2025, conquistando una quota di mercato del 20% con una crescita delle spedizioni del 10% su base annua, la più alta tra i primi cinque marchi, secondo i dati pubblicati oggi da Ricerca sul contrappunto.
Le spedizioni globali di smartphone sono cresciute del 2% su base annua nel 2025, segnando il secondo anno consecutivo di crescita. Counterpoint ha affermato che il mercato è stato guidato da un numero maggiore di consumatori che hanno approfittato delle opzioni di finanziamento per passare a dispositivi premium, nonché dalla crescente adozione di dispositivi 5G nei mercati emergenti.
Samsung si è classificata seconda dietro Apple con una quota di mercato del 19% e una modesta crescita delle spedizioni del 5%, mentre Xiaomi ha mantenuto il terzo posto con una quota del 13%.
“La crescita di Apple nel 2025 è stata guidata dalla sua presenza in espansione e dalla crescente domanda nei mercati emergenti e di medie dimensioni, supportata da un combine di prodotti più forte”, ha affermato l’analista senior di Counterpoint Varun Mishra.
“La serie iPhone 17 ha guadagnato terreno in modo significativo nel quarto trimestre dopo il successo del suo lancio, mentre l’iPhone 16 ha continuato a funzionare eccezionalmente bene in Giappone, India e Sud-Est asiatico.”
Si diceva che le prestazioni di Apple fossero state amplificate dal ciclo di aggiornamento dell’period della pandemia che aveva raggiunto un punto di flessione, con milioni di utenti costretti alla sostituzione del dispositivo. Secondo il rapporto, nel quarto trimestre del 2025, Apple ha rappresentato un quarto delle spedizioni globali, la quota trimestrale più alta di sempre.
Sebbene le preoccupazioni sui dazi statunitensi abbiano spinto i produttori advert anticipare le spedizioni nella prima metà dell’anno, l’impatto in realtà si è rivelato più lieve del previsto e gli effetti sui volumi della seconda metà sono stati limitati.
Tuttavia, le prospettive di Counterpoint per il 2026 sono più conservatrici. “Il mercato globale degli smartphone è destinato a indebolirsi nel 2026 a causa della carenza di DRAM/NAND e dell’aumento dei costi dei componenti, poiché i produttori di chip danno priorità ai information middle AI rispetto agli smartphone”, ha affermato Tarun Pathak, direttore della ricerca di Counterpoint. L’azienda ha successivamente rivisto le sue previsioni per il 2026 al ribasso del 3%, anche se si prevede che Apple e Samsung rimarranno resilienti grazie alle loro più forti capacità di catena di fornitura.
