In un 2025 posta di fine annoil capo di Instagram Adam Mosseri ha parlato degli enormi cambiamenti che l’intelligenza artificiale sta causando nella fotografia, sottolineando che l’autenticità diventerà sempre più difficile da ottenere e ha offerto riflessioni su come i creatori, i produttori di fotocamere e lo stesso Instagram dovranno adattarsi.
“Il rischio principale che Instagram affronta è che, poiché il mondo cambia più rapidamente, la piattaforma non riesce a tenere il passo. Guardando avanti al 2026, un grande cambiamento: l’autenticità sta diventando infinitamente riproducibile”, ha scritto Mosseri nel publish, che ha preso la forma di 20 diapositive di testo – nessuna immagine. (Ha anche pubblicato una versione leggermente ampliata sui thread.)
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Mosseri ha affermato che l’intelligenza artificiale sta rendendo impossibile distinguere le foto reali da quelle reali Immagini generate dall’intelligenza artificiale e che man mano che sempre più “creatori esperti si appoggiano a immagini non prodotte e poco lusinghiere”, l’intelligenza artificiale stessa seguirà con immagini che si appoggiano a quella “estetica grezza”. Ciò ci costringerà, ha detto, a cambiare da subito il modo in cui affrontiamo le immagini.
“A quel punto bisognerà spostare la nostra attenzione su chi cube qualcosa invece che su cosa viene detto”, ha detto Mosseri. Ma ci vorranno “anni per adattarci” e per smettere di dare per scontato che ciò che vediamo sia reale. “Sarà scomodo: siamo geneticamente predisposti a credere ai nostri occhi.”
Dal punto di vista tecnico, Mosseri ha previsto che i produttori di apparecchiature fotografiche inizieranno a offrire modi per firmare crittograficamente le foto per stabilire una catena di proprietà, dimostrando che le immagini non sono generate dall’intelligenza artificiale.
Ha anche avvertito che i produttori di fotocamere stanno andando nella direzione sbagliata offrendo modi per aiutare i fotografi dilettanti a creare immagini raffinate. “Stanno gareggiando per far sembrare tutti i fotografi professionisti del 2015”, ha detto Mosseri. “Le immagini lusinghiere sono economiche da produrre e noiose da consumare. Le persone vogliono contenuti che sembrino reali.”
Instagram e la necessità di “emergere segnali di credibilità”
Instagram è di proprietà di Meta, che possiede anche Fb e WhatsApp. Come queste piattaforme, Instagram aggiunte funzionalità IA nel 2025. Ha sorpreso anche alcuni utenti che hanno visto Versioni di se stessi generate dall’intelligenza artificiale che appaiono negli annunci. Come altre piattaforme, Instagram ha lottato con il flusso di contenuti generati dall’intelligenza artificiale, tra cui pendenzaescludendo i contenuti dagli esseri umani.
Basta guardare i potenti generatori di immagini e video AI emersi nel 2025, da Le Nano Banane di Google A Sora di OpenAI.
Nei suoi publish, Mosseri ha affermato di sperare che la lotta per distinguere tra contenuti falsi e reali venga affrontata etichettando “media reali” e premiando l’originalità nel modo in cui tali contenuti vengono classificati.
Mosseri ha concluso elencando i passi che Instagram dovrà intraprendere, spinto dalla necessità di “far emergere segnali di credibilità su chi pubblica in modo che le persone possano decidere di chi fidarsi”.
- Costruisci strumenti, sia tradizionali che basati sull’intelligenza artificiale, per aiutare i creatori a competere con contenuti interamente creati dall’intelligenza artificiale.
- Etichetta chiaramente i contenuti generati dall’intelligenza artificiale.
- Collaborare con i produttori per “verificare l’autenticità al momento dell’acquisizione: rilevando le impronte digitali dei media reali, non solo inseguendo i falsi”.
- Migliora il rating per l’originalità.
“Instagram dovrà evolversi in diversi modi”, ha detto, “e velocemente”.
