Perché celebrità come Dwayne Johnson e John Legend stanno entrando nel settore della cura della pelle

Spiriti. Cosmetici. Abbigliamento. Fragranza. Mentre le categorie più strettamente affiliate all’ascesa dei marchi di celebrità diventano sempre più saturate, i talenti di prima qualità si stanno avventurando in nuovi terreni – e nel processo stanno assumendo nomi come Clinique, L’Oreal, Kiehl’s e Harry’s.

Con artisti del calibro di Beau Domaine, Papatui e Loved01, star maschili come Brad Pitt, Dwayne Johnson e John Legend, rispettivamente, hanno fatto irruzione nel mercato in crescita della cura della pelle maschile, che è stato stimato a 18 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che quasi raddoppierà entro il 2034, secondo Priority Analysis.

“La bellezza sta quasi diventando un genere a sé stante, come la musica e lo sport”, afferma Katie Martin, vicepresidente esecutivo e amministratore delegato dell’agenzia di e-commerce e advertising and marketing Entrance Row. “Sta diventando sempre più senza genere, basato sulla comunità e qualcosa di cui le persone parlano e condividono.”

Anche se i prodotti per la rasatura maschile e le fragranze in linea con le celebrità – pensa Johnny Depp per Sauvage di Dior – sono stati accettati da tempo, c’è stato un cambiamento culturale quando si tratta di bellezza. Lo stigma degli uomini che acquistano e utilizzano i propri prodotti per la cura della pelle sta rapidamente scomparendo. In molti ambienti, è desiderabile e addirittura previsto che gli uomini si prendano cura della propria pelle. E la pores and skin delle celebrità, spesso vista in alta definizione e sul grande schermo, è sicuramente un modello da emulare.

“Le abitudini di cura personale degli uomini sono cambiate in modo significativo negli ultimi dieci anni e molti più uomini sono aperti e interessati a prendersi cura di se stessi, inclusa la pelle”, afferma Allison Collins, co-fondatrice e amministratore delegato della società di consulenza Shopper Collective. “Questo cambiamento è iniziato con gli uomini più giovani, i Millennials e la Gen Z, ma si è esteso verso l’alto – e ora la cura della pelle è qualcosa a cui piacciono molti uomini.”

Con Papatui, Johnson, la cui lunga carriera come wrestler e attore definisce un certo tipo di mascolinità, spera di cambiare la percezione che la cura della pelle per gli uomini sia complicata. “Questo è qualcosa che stiamo cambiando attivamente. Prendersi cura di sé all’esterno è importante tanto quanto all’interno”, afferma. “Proprio come l’allenamento, l’alimentazione o il recupero. Papatui rimuove le intimidazioni e rende tutto semplice e focalizzato su ciò di cui gli uomini hanno veramente bisogno.”

Johnson ha fondato l’azienda dopo aver appreso nel corso degli anni importanti consigli dai dermatologi, che secondo lui hanno fatto la differenza date le sue lunghe giornate di lavoro, il regime di allenamento impegnativo e i viaggi costanti.

“Volevo prodotti che fossero piacevoli, che fossero potenziati da formule advert alte prestazioni e che si adattassero alla routine di un ragazzo impegnato. Sono pratico di tutto insieme al nostro incredibile group di esperti”, afferma Johnson.

Un altro punto di forza è la disponibilità della linea presso Goal e Walmart. “La linea di Dwayne Johnson ha un prezzo tremendous accessibile, il che è positivo per il mercato odierno in cui i consumatori sono un po’ più a corto di soldi”, osserva Collins.

Johnson è particolarmente orgoglioso del fatto che sta convincendo i ragazzi a usare i cerotti sotto gli occhi per idratare, illuminare e levigare le linee sottili. La sua routine è piuttosto semplice: detergere, tonificare e idratare insieme all’utilizzo degli altri prodotti della linea tra cui scrub viso, antitraspiranti e detergenti per il corpo.

(Foto di Tamera Darden e John Campos / Loved01)

Dopo aver collaborato con altri marchi tra cui Kiehl’s e SKII, Legend’s Loved01 è stato lanciato nel 2024 con un negozio temporaneo a Westfield Century Metropolis e nelle sedi CVS in tutto il paese. Ora viene venduto principalmente tramite QVC, su Amazon e sul sito Internet dell’azienda. Un negozio TikTok lanciato all’inizio di dicembre.

“Cerchiamo davvero di incontrare i nostri clienti ovunque si trovino e di adattarci al modo in cui acquistano”, afferma Legend. “Stavamo ottenendo molta più popolarità attraverso l’e-commerce e quindi ci siamo concentrati davvero su questo, insieme alla televisione.”

L’azienda ha appena lanciato la sua crema detergente idratante, unendosi advert altri prodotti bestseller come il detergente per le mani, la crema idratante per viso e corpo, le salviette detergenti e l’olio per viso e corpo.

“Crediamo che ottenere il tipo di assistenza che tutti meritano non dovrebbe costare prezzi di lusso”, afferma Legend. “Questo è stato uno dei punti forti dell’azienda fin dall’inizio, il fatto che tutti meritassero un’ottima cura della pelle con ottimi ingredienti e che fossero vegani e cruelty-free con ingredienti meravigliosamente provenienti da Madre Natura.”

“John Legend è famoso per essere un ottimo padre di famiglia e il suo marchio mira advert aumentare l’equità e il modo in cui le persone acquistano interesse per la propria famiglia”, afferma Martin.

Pitt sposa un concetto di semplicità nella routine di cura della pelle dei suoi uomini: un rituale in tre fasi che inizia con la pulizia, il siero per contrastare i segni dell’invecchiamento e poi la crema per trattenere l’umidità.

In collaborazione con la famiglia Perrin, viticoltori del sud della Francia, Beau Domaine incorpora l’acqua d’uva biologica, nota per le sue proprietà lenitive e idratanti, in alcuni dei suoi prodotti. Il regime in tre fasi costa $ 279 sul sito Internet del marchio, che vanta anche recensioni entusiastiche da parte degli utenti.

“Brad Pitt ha un prezzo più alto e si potrebbe dire che punta sulla comodità, ma probabilmente è più una questione di essere premium. E ovviamente Brad Pitt è premium”, afferma Martin. “Ovviamente è molto noto per essere molto bello. Sono stati davvero intelligenti con l’equità che Brad detiene come celebrità. “

Qualunque sia il goal demografico, tutte e tre le aziende sono rappresentative dell’evoluzione dei marchi famosi per includere l’intera gamma di categorie di prodotti e soddisfare le esigenze di un mercato in evoluzione. E con la cura della pelle maschile destinata a un’ulteriore crescita, puoi scommettere che presto vedrai più nomi di Hollywood nel settore.