Disney+ sta iniziando a lanciare Verts, il suo nuovo feed video in formato breve, agli utenti statunitensi sulla sua app cell. Annunciato per la prima volta a gennaio, il feed Verts in stile TikTok presenta scene e momenti di movie e programmi TV su Disney+.
Dopo il successo di TikTok e Instagram Reels, Verts è progettato per aumentare il coinvolgimento quotidiano e raggiungere gli spettatori mobile-first, il tutto aumentando la visibilità nel catalogo Disney+.
Gli utenti potranno accedere al feed tramite una nuova icona nella barra di navigazione dell’app. Mentre gli utenti scorrono il feed, possono aggiungere spettacoli alla loro lista di controllo o passare direttamente allo spettacolo o al movie.
“Con gli ultimi successi in streaming e un incredibile catalogo che abbraccia più di 100 anni di narrazione, stiamo rendendo più semplice per i fan scoprire cosa guardare dopo”, ha scritto la società in un articolo del blog. “Verts offre un modo divertente e veloce per esplorare il catalogo fin dal momento in cui gli utenti aprono l’app. Porta la magia della narrazione Disney in un formato che sembra moderno, coinvolgente e fatto su misura per il modo in cui i fan già amano scoprire video sui dispositivi mobili.”
Sebbene Verts stia iniziando come un modo per mostrare clip dai contenuti di Disney+, la società afferma che alla wonderful presenterà “contenuti di creatori che riflettono i nostri fandom, oltre advert altri formati di narrazione, tipi di contenuti ed esperienze personalizzate”.
Disney afferma che i primi take a look at di agosto sia su Disney+ che su ESPN hanno dimostrato che Verts ha generato ulteriore coinvolgimento. L’azienda ritiene che questo impegno possa essere attribuito al suo “algoritmo avanzato” che alimenta il motore di raccomandazione per Verts, creando contenuti personalizzati per ciascun utente. L’investimento della Disney nell’algoritmo per Verts ha senso, poiché il successo di TikTok può essere attribuito all’efficacia del suo algoritmo di raccomandazione.
Disney+ non è il primo streamer a esplorare i video verticali, dato che Netflix ha lanciato l’anno scorso un feed verticale che consente agli utenti di scorrere le clip dei suoi titoli originali.
Introducendo contenuti video in formato breve, Disney+ e Netflix si rivolgono agli utenti più giovani che sono abituati a guardare brevi clip sui loro telefoni anziché contenuti di lunga durata come programmi TV e movie. Se riescono a catturare l’interesse di un utente, c’è la possibilità che guarderà l’intero programma televisivo o il movie che inizialmente lo ha catturato.
