Lunedì, lo streamer e creatore di contenuti Hasan Piker ha aiutato raccogliere più di $ 56.000 in un flusso per Oliver Larkin, un ex membro dello workers della campagna di Bernie Sanders che sta cercando di fare le primarie a Jared Moskowitz, un deputato democratico moderato della Florida. È stato il massimo raccolto dalla campagna “in un solo giorno”, ha detto Larkin su X poco dopo la fine dello streaming.
Negli ultimi anni, i creatori sono diventati un elemento essenziale della strategia di messaggistica delle campagne. Ma il recente flusso di Piker per Larkin è l’ultimo segnale che l’influenza on-line viene sfruttata anche per la raccolta fondi diretta.
Piker non è solo. Trisha Paytas, una YouTuber con più di 5 milioni di abbonati e una lunga storia di acrobazie provocatorie, non è nota per il suo attivismo politico, ma a febbraio ha donato più di 10.000 dollari a una campagna chiamata Creators In opposition to ICE. La campagna, organizzata dal collettivo di creatori Creators for Peace, è solo una di una serie di raccolte fondi organizzate da coalizioni di creatori che trasformano i follower sui social media in macchine di raccolta fondi politiche.
A differenza dei modelli di raccolta fondi tradizionali come i tremendous PAC che raccolgono fondi da donatori segnalati pubblicamente, questi collettivi di creatori riuniscono il pubblico e sfruttano i social community e strumenti normal come Shopify e Tiltify per convertire i follower in donatori. Creators for Peace è uno dei gruppi più importanti in una linea di coalizioni di creatori che si mobilitano attorno a trigger che vanno dagli aiuti per Gaza agli aiuti all’immigrazione, stabilendo un modello che potrebbe rimodellare la raccolta fondi di base in vista delle elezioni di medio termine.
“Ci sono molti creatori che penso riconoscano il potere di avere una piattaforma”, afferma Hassan Khadair, uno degli organizzatori di Creators for Peace. “C’è più un invito all’azione a livello culturale da parte dei creatori di quanto penso ci sia mai stato prima.”
Creators for Peace è stato fondato nel 2024 da Nikki Carreon in un gruppo Instagram con una manciata di altri creatori per raccogliere fondi per gli aiuti a Gaza. Quella chat di gruppo si è espansa in un server Discord da oltre 120 persone che includeva influencer con milioni di follower su piattaforme come Instagram, Twitch e YouTube. Sono state coinvolte persone come Kurtis Conner, Hasan Piker e i Strive Guys, che complessivamente vantano più di 15 milioni di follower sulle loro piattaforme principali. I membri hanno condiviso infografiche con il loro pubblico e hanno organizzato un reside streaming. Alla tremendous della campagna, il gruppo si period rilanciato più di 1,6 milioni di dollari.
“Partiamo in gran parte da zero per ogni nuova campagna. Mi rivolgerò individualmente a diversi creatori, tireremo fuori qualcosa e poi, una volta che permettiamo che prenda fuoco da solo, un gruppo di creatori si metterà in contatto con noi”, afferma Khadair. Per la raccolta fondi sull’immigrazione di Creators for Peace, cube Khadair, “volevamo davvero provare a uscire un po’ dalla bolla di sinistra, perché gran parte del nostro pubblico tende advert allinearsi con noi su questi temi”.
Collegandosi con creatori più apolitici come Paytas, la campagna Creators In opposition to ICE ha raccolto quasi $ 140.000 per il Nationwide Immigration Legislation Heart, secondo la raccolta fondi Tiltify del gruppo.
I creatori sono stati criticati per essere rimasti in silenzio per anni su questioni politiche. Durante le proteste Black Lives Matter del 2020, il pubblico ha iniziato a chiedere che gli influencer che creavano contenuti su qualsiasi argomento, dalla moda al cibo, parlassero pubblicamente e si schierassero su questioni politiche. In questi spazi on-line il silenzio è spesso visto come complicità.
Anche gruppi di influencer politici democratici, come UnderTheDeskNews, hanno iniziato a raccogliere fondi per fischi per avvisare le comunità della presenza di agenti ICE e anche del supporto della comunità. A febbraio, circa 80 creatori hanno preso parte a una raccolta fondi di merchandising anti-ICE legata alla efficiency di Dangerous Bunny al Tremendous Bowl, vendendo magliette, cappelli e adesivi con la mascotte Sapo Concho del cantante. La campagna ha raccolto più di 100.000 dollari per i fondi per la difesa legale dell’immigrazione.
