Il brand di Adidas su una sneaker Gazelle in vendita in un negozio a Berlino, Germania, 2 maggio 2024.
Lisi Niesner | Reuters
Azioni di Adidas Mercoledì è sceso fino all’8% dopo aver fornito prospettive deludenti per il 2026, alle prese con oscillazioni valutarie sfavorevoli e con l’impatto dei dazi statunitensi.
L’azienda tedesca di abbigliamento sportivo prevede una crescita dei ricavi nel 2026 a una sola cifra rispetto al totale del 2025 di 24,8 miliardi di euro (28,86 miliardi di dollari).
Si prevede che l’utile operativo aumenterà a circa 2,3 miliardi di euro, nonostante un impatto negativo di 400 milioni di euro derivante dalle tariffe statunitensi e dagli sviluppi valutari sfavorevoli.
Le prospettive di redditività “deluderanno” gli investitori, poiché sono inferiori del 15% alle aspettative complessive, hanno affermato gli analisti di RBC Capital Markets. “La domanda sarà quanto conservativa sia la steering sull’EBIT, considerato l’approccio prudente preferito da adidas all’inizio dell’anno”, hanno aggiunto.
Un margine implicito del 9% dall’utile operativo di 2,3 miliardi di euro è ben al di sotto delle aspettative, ha detto l’analista di Jefferies James Grzinic.
Secondo le stime di FactSet, le vendite e l’utile del quarto trimestre hanno entrambi leggermente mancato il traguardo attestandosi rispettivamente a 6,1 miliardi di euro e 164 milioni di euro in valute costanti.
“La crescita a due cifre nel quarto trimestre, nonostante tutte le turbolenze esterne, e l’utile operativo più che raddoppiato nel trimestre hanno chiuso l’anno molto bene”, ha affermato il CEO di Adidas Bjørn Gulden.
Mercoledì Adidas ha anche presentato obiettivi a medio termine, prevedendo una crescita delle vendite a valuta neutrale a un tasso elevato a una cifra nel 2026-2028, con un utile operativo in espansione di un tasso di crescita annuale medio-adolescente in quel periodo.
Le azioni di Adidas sono state viste per l’ultima volta in ribasso del 6,7%, toccando un nuovo minimo di 52 settimane.
Le azioni Adidas si sono quasi dimezzate nell’ultimo anno.
All’inizio delle negoziazioni di mercoledì, le azioni Adidas erano scese di circa il 43% negli ultimi 12 mesi poiché gli investitori rimangono scettici sul futuro di Adidas.
Le prospettive di crescita dell’industria globale dell’abbigliamento sportivo, caratterizzate da un eccesso di offerta e dal cambiamento delle preferenze dei consumatori in Cina, rappresentano un altro punto di pressione per gli investitori.
Pari del paese Puma e il più grande concorrente statunitense Nike hanno affrontato problemi simili e sono anche nel mezzo di una svolta. A ottobre, il CEO di Nike aveva detto alla CNBC che “ci sarebbe voluto un po’ di tempo” prima che l’azienda tornasse a una crescita redditizia.
Mercoledì Adidas ha anche prolungato il contratto del CEO Gulden fino al 2030, in un apparente voto di fiducia nella sua strategia.
Gulden ha preso le redini nel 2023 per stabilizzare l’azienda dopo la sua rottura con il rapper Ye, precedentemente noto come Kanye West, a causa dei commenti antisemiti e innescando una crisi per Adidas, che faceva affidamento sulle vendite della linea di sneaker Yeezy di cui Ye period chief.
