Lunedì il social community X ha annunciato l’introduzione di una nuova etichetta “Partnership a pagamento” che i creatori possono applicare ai loro publish per indicare che si tratta di pubblicità. La funzionalità potrebbe aiutare a migliorare l’autenticità dei creatori, in modo che i fan sappiano quando una raccomandazione di prodotto è un sentimento originale, rispetto a una sponsorizzazione a pagamento, rispettando allo stesso tempo le normative che dicono che gli annunci sui social media necessitano di etichette.
Tag simili esistono da anni su altre piattaforme, come Instagram, dopo che nel 2017 la Federal Commerce Fee degli Stati Uniti aveva avvertito gli influencer che dovevano “dichiarare in modo chiaro ed evidente” quando un publish period sponsorizzato da un inserzionista o se l’azienda li supporta in altro modo. L’anno scorso, Instagram ha ampliato i suoi annunci di partnership per consentire ai creatori di essere pagati anche per testimonianze scritte condivise come commenti sui publish sui social media di un marchio.
I creatori di X, tuttavia, non hanno avuto un modo integrato per etichettare i publish, lasciandoli usare hashtag come #paidpartnership e #advert per etichettare i loro publish.
Con la nuova funzionalità, i creatori potranno attivare una nuova impostazione di “divulgazione del contenuto” su un publish per applicare l’etichetta di partnership a pagamento che apparirà quindi direttamente sotto il contenuto del publish. Questa etichetta può essere applicata anche dopo il fatto, nel caso in cui il creatore abbia dimenticato di utilizzare l’opzione durante il publish originale. Secondo il responsabile del prodotto di X, Nikitia Bier, la funzionalità consente ai creatori di essere trasparenti con i propri follower, rispettando al tempo stesso le normative federali.
“Anche se vogliamo incoraggiare le persone a costruire la propria attività su X, le promozioni non divulgate danneggiano l’integrità del prodotto e portano le persone a diffidare del contenuto che leggono su X”, ha scritto in un publish su X. annunciando la nuova funzionalità.
X ha cercato di fare appello alla classe dei creatori per qualche tempo, offrendo pagamenti per contenuti virali, condivisione delle entrate pubblicitarie, abbonamenti ai creatori e altro ancora. Ma essendo una piattaforma meglio conosciuta come luogo in cui discutere notizie ed eventi in tempo reale, l’azienda ha faticato advert attrarre creatori che spesso preferiscono ancora raggiungere il proprio pubblico tramite Instagram, YouTube e altrove.
Con l’aggiunta delle etichette di partnership a pagamento, l’azienda sta almeno rendendo più semplice per i creatori rispettare le regole senza dover rovinare i loro publish con hashtag, che sono diventati un po’ sorpassati. (Quando Instagram ha lanciato il suo concorrente X, Threads, ha eliminato del tutto il simbolo dell’hash, in effetti.)
X ha apportato altre modifiche incentrate sull’autenticità dei contenuti sulla sua piattaforma. La settimana scorsa ha annunciato che la sua API non poteva più essere utilizzata per risposte programmatiche a meno che l’autore originale non avesse @menzionato l’utente che aveva risposto o l’autore non lo avesse citato. Ciò ha lo scopo di ridurre l’impatto dell’attività di spam generata da LLM su X. Questi tipi di risposte generate dall’intelligenza artificiale potrebbero essere utilizzate anche da marchi loschi per rispondere advert annunci e contenuti sponsorizzati dai creatori come se fossero altri clienti legittimi a cui è piaciuto il prodotto in questione.
