Azienda calzaturiera svizzera On, uno dei marchi di calzature in più rapida crescita, ha fatto molto bene, diventando un Azienda da 3 miliardi di dollari sulle gigantesche suole gonfie delle sue scarpe sgargianti. Oggi l’azienda ha annunciato tre nuovi modelli e l’apertura di un nuovo stabilimento di produzione in Corea del Sud che ne produrrà molti, molti di più: almeno questo è l’obiettivo.
Nello specifico, l’azienda si sta concentrando sulla produzione della sua scarpa più nuova e più strana: una scarpa da corsa senza lacci con suola gigante e puntale monopezzo realizzata in plastica “iperschiuma” spruzzata da bracci robotici. La plastica è composta per il 40% da bioschiuma e la scarpa è composta da soli otto pezzi; On afferma che il suo approccio minimalista riduce l’impronta di carbonio della scarpa.
LightSpray Cloudmonster 3 Hyper è un’evoluzione della prima scarpa di On che utilizza la tecnica della punta spruzzata, la Cloudboom Strike LS. Oltre advert aggiungere il marchio LightSpray all’oggetto, la differenza principale è il passaggio al modello Cloudmonster, che, nella tradizione delle scarpe On, tende a fornire suole più comode. Questa nuova versione ha il 20% di schiuma in più, per tutti quei corridori che amano un rimbalzo morbido. Avranno una versione limitata sul sito net dell’azienda e nei negozi al dettaglio in Nord America a partire dal 5 marzo, con un’espansione globale il 16 aprile.
Le nuove scarpe LightSpray pesano 205 grammi ciascuna (meno di mezzo chilo), il che le rende un po’ più pesanti delle Cloudboom Strikes da 170 grammi. Sono anche più economici a $ 280 rispetto al prezzo più elevato di $ 330 del Cloudboom.
Anche se a WIRED è piaciuta la prima versione della scarpa LightSpray, nessun altro, advert eccezione di alcuni maratoneti selezionati, ha avuto la possibilità di usarla. I cicli di produzione erano molto limitati e le scarpe erano proibitivamente costose. Ora, On ha potenziato la produzione in Corea del Sud, consentendole di espandere di 30 volte la sua produzione complessiva di scarpe LightSpray nel 2026.
“La strategia di On per espandere la tecnologia LightSpray dalle scarpe da corsa alle scarpe da corsa è quella di renderla disponibile a un pubblico più ampio oltre agli atleti d’élite”, ha detto a WIRED by way of e-mail un rappresentante di On.
Se le scarpe slip-on senza lacci riusciranno a trovare il loro posto nel mercato delle scarpe non è ancora un’concept vincente. Mentre marchi come Nike offrono slip-on, la fissazione senza lacci tende advert essere riservata a scarpe uniche come la Ritorno al futuro II-ispirato Adatta BB scarpe autoallaccianti. Alcuni corridori seri preferiscono perseguire una corsa più naturale offerta da scarpe con la suola sottile come le scarpe a piedi nudi, ma On continua a raddoppiare i suoi cuscini doppiamente grandi. Sembra che piacciano alla gente, dato che On annuncia anche altre due scarpe Cloudmonster. Uno è il Cloudmonster 3 allacciato e l’altro è un normale vecchio Cloudmonster 3 Hyper con lacci e punta senza LightSprayed. (Ugh, lacci. Che passato.)
On afferma di avere l’ulteriore obiettivo strategico di aumentare la produzione globale delle scarpe LightSpray “entro i prossimi anni”.
